搜索引擎主题模型优化(谷歌在如何看待未来搜索方面引入了三个范式的未来)

　　搜索引擎主题模型优化(谷歌在如何看待未来搜索方面引入了三个范式的未来)

　　很难想象没有搜索引擎知道自己在做什么的生活。我记得在 AltaVista 和 co 的日子里，搜索引擎会为每个给定的查询随机转储页面。看到 Google 进入现场并立即获得所有内容，我感到非常兴奋 - 结果很棒，速度很快，而且没有广告。不？我很久以前就上瘾了。但是过去的二十年发生了很多事情，未来也会发生很多事情。从今天开始，拥有 20 年历史的谷歌希望在未来 20 年内改变搜索。

　　Google 搜索活动的未来

　　周一，谷歌举办了一场小型活动来庆祝其成立 20 周年，并借此机会窥探未来的岁月。谷歌在如何看待搜索的未来方面引入了三个范式转变：

　　我将在下面深入讨论这个问题。

　　改变搜索的工作方式：从答案到旅程

　　搜索引擎面临的最大挑战之一是弄清楚用户在输入特定搜索词时想要做什么。搜索意图已成为每个人首先想要拥有的某种圣杯。

　　今天，我们知道用户可以进行的所有不同类型的搜索。我们也知道这个过程有不同的阶段。一个人不太可能从对产品一无所知到在一次搜索中购买它，对吧？在您继续下一步之前，可能需要几周的时间。通过匹配您的关键字和内容目的，您可以确保您的内容适合，可以这么说。

　　现在，这个用户旅程将成为谷歌搜索未来的重点。谷歌将逐渐了解您在旅途中的位置，记住您所做的事情以及您最有可能去的地方。最终，它希望您发现和消费更多内容——即使您没有特别要求。我们将看到 Google 提供越来越多的内容，而不仅仅是指向其他页面。但是，希望你能成为一个好孩子，访问广告合作伙伴的网站。

　　人工智能驱动的搜索

　　谷歌使用人工智能来提高对语言的理解，并利用这些知识为新型搜索提供动力。我们一直在讨论上下文作为 SEO 中最重要的术语之一，现在在 Yoast。我们现在可以确认它确实围绕您在内容中使用的术语。搜索联络员 Danny Sullivan 表示，在过去的几个月里，谷歌一直在使用人工智能方法来更好地将单词与概念联系起来。Danny 称这些为超级同义词，据 Google 称，30% 的查询受到此类搜索的影响。谷歌是 20%。

　　搜索、新闻和谷歌助理副总裁 Ben Gomes 解释了这项称为神经匹配的技术：

　　“我们现在已经达到了一个临界点，神经网络可以帮助我们实现从理解单词到理解概念的重大飞跃。在神经网络领域开发的一种方法是神经嵌入，它允许我们将单词转换为基础概念，然后将查询中的概念与文档中的概念进行匹配。我们称这种技术为神经匹配。这使我们能够解决诸如“为什么我的电视看起来很奇怪？”之类的问题。为了找到最相关的相关结果，即使页面中没有收录确切的单词。（顺便说一句，这被称为肥皂剧效应）。”

　　谁知道呢，也许您的 网站 现在可以出现在搜索结果中，而不必在您的内容中提及您的关键字一次 - 只需提供围绕该特定主题的所有上下文，Google 就会将其与输入的查询匹配。

　　

　　搜索时没有确切的词会导致正确的答案。摄影：知识图谱的 Danny Sullivan 主题层

　　为了实现所有这些连接，谷歌几年前推出了知识图谱。知识图探索和理解实体之间的联系，即人、地点、事物和关于它们的事实。它遗漏的是随着人们对他们感兴趣的主题的了解更多，这些联系如何随着时间的推移而增长和变化。这就是他们今天以新主题层的形式添加的内容。

　　

　　Google 在知识图中的新主题层

　　Nick Fox，Google 产品设计、搜索助理副总裁，以及：

　　“主题层是通过分析给定主题的所有 Web 内容并开发成百上千个子主题而构建的。对于这些子主题，我们可以识别出最相关的 文章 和视频，其中 文章 和视频显示了它们的常青性和持续有用性，以及关于该主题的新鲜内容。然后，我们将查看模式以了解这些子主题之间的关系，以便我们能够更智能地呈现您的下一个可能在下一步中探索的内容类型。”

　　这个新的主题层会给搜索引擎带来很多变化。你可以很容易地看到为什么从内到外了解你的主题是非常重要的。不仅如此，你还需要了解它所生活的世界，并试图弄清楚这些联系是如何建立的。

　　管理搜索和发现新内容：活动、采集和发现

　　谷歌的新 AI 功能正在以新的搜索结果呈现和采集方式推动创新。昨天介绍的功能之一是“活动”选项卡。“活动”选项卡可帮助您追溯搜索步骤。它显示了您在特定会话期间访问过的网站。此选项卡仅对您可见，并且只会出现在根据 Google 进行搜索有意义的地方。它还提出了建议的搜索。当然，您可以随时删除它。

　　

　　另一种跟踪您正在做的事情的方法是使用“新采集”选项卡。此选项卡允许您以组的形式采集活动卡片中的搜索结果以供以后使用。当然，您也可以获得内容建议，以加深您对主题/搜索等的理解。在搜索结果本身中，搜索可能会导致现在，一个非常广泛的结果将得到更多上下文信息的支持。这是尼克福克斯：

　　“我们无需在一组预先确定的类别中显示信息，而是可以智能地显示与您正在搜索的内容最相关的子主题，并让您轻松浏览网络上的信息，只需一次搜索即可。”

　　

　　谷歌新的和改进的发现提要

　　人工智能推动流量的另一种方式是谷歌手机上的新闻提要（重命名为 Discover）。它已被证明是许多 网站 的流量来源。它现在拥有超过 8 亿用户，去年向发布商发送的流量是去年的 5 倍。该提要还将使用新的主题层来发现用户感兴趣的新 文章 用户。它无意识地建议内容：用户甚至可能不知道他或她想阅读这个文章。你用得越多，它就越知道你喜欢什么。它甚至会根据您在搜索中显示的意图更改内容。谷歌 20 岁了。

　　转向视觉搜索：谷歌 20 岁了

　　向更直观的搜索风格转变已经存在一段时间了。在过去的几年里，不仅谷歌，微软和 Pinterest 在这个领域也非常活跃。今年早些时候，谷歌推出了一款经过改进的全新 Lens 应用。这个基于 AI 的视觉搜索工具分析照片中的文本，并通过将相机对准照片中的项目来展示它们的外观。桌面搜索现在还具有镜头功能，因此您可以分析照片中的内容并继续搜索。

　　谷歌还在搜索结果中引入了精选视频。这些视频经过精心挑选，应作为进入该主题的切入点。谷歌使用计算机视觉分析视频并自动选择最适合特定主题的剪辑。

　　明天，9 月 27 日，我们将看到 Google 用于图像搜索的新桌面界面的发布。该界面将围绕图像提供更多上下文，并且应该使视觉搜索更加令人满意。相关搜索词将帮助您进一步缩小搜索范围。

　　

　　视觉搜索难题的最后一部分是在搜索结果中推出 AI 渲染、AMP 驱动的故事。无论你喜欢还是讨厌它，Google 都会继续推动 AMP。这一次，我们在搜索中获得了 AMP 故事。Stories 是一个已被 Facebook 和 Instagram 等其他公司扼杀的概念，但谷歌希望出版商也采用 Stories 格式。不久前，它当然会得到广告支持。

　　20 岁时在谷歌上发生了很多事情

　　从表面上看，在过去的 20 年里，搜索似乎没有太大变化。我们仍然在白页上的框中输入搜索词，按回车键并获取结果。这些搜索结果的生成方式一直在进行中。它们的选择和排序方式将永远掌握在不断变化的算法手中。谷歌现在希望更好地控制人们如何与搜索及其结果进行交互。它正在寻找更多的方法来让人们了解结果并将他们留在那里。我很想知道结果如何。

　　阅读谷歌关于这些变化的博文：