内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化4.6搜索引擎广告策略(组图))

　　内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化4.6搜索引擎广告策略(组图))

　　Copyright2011云南大学网络营销云南大学电子商务系2011.2 2011.2 2011.2 Copyright2011云南大学第四章目录导航4.1搜索引擎网络营销价值< @4.2 搜索引擎营销的基本原理4.3 搜索引擎营销的主要模式4.4 基于分类的搜索引擎营销4.5 基于搜索引擎的搜索引擎优化自然检索4.6 搜索引擎广告策略4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究4.8 搜索引擎营销效果分析Copyright2011云南大学学习点搜索引擎营销发展阶段搜索引擎营销目标分层搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的基本方法搜索引擎优化的主要内容付费搜索引擎关键词广告特点影响搜索引擎营销效果的因素 Copyright2011云南大学搜索引擎网络营销价值搜索引擎对网站推广价值搜索引擎在产品推广中的作用搜索引擎对网络品牌的价值搜索引擎对网络品牌的价值市场研究 搜索引擎营销作为检测工具的防御策略 网站OptimizationCopyright2011云南大学搜索引擎营销在网络营销研究体系中搜索引擎营销的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。

　　从网络营销服务市场的构成来看：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。Copyright2011 云南大学 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销信息传递过程 搜索引擎营销任务的实现 搜索引擎营销目标层 搜索引擎营销特征 检索 47% 猜网址 猜网址 网络广告 网络广告 口碑传播 口碑口 通讯 印刷广告 印刷广告 28% 10% 13% 10% 电视广告 电视广告 电子邮件广告 电子邮件广告 ) 搜索引擎检索58.

　　18 Copyright 2011 云南大学 分类目录对用户获取信息的弊端 用户需要根据目录一步步点击想要的信息，但不一定能找到自己需要的信息；类别目录收录中的网页数量是有限的；大量相似的网站可以第一时间获得有价值的信息，不可能获得准确的信息；分类目录收录网站受限，部分网站不登录分类目录；网站信息无法及时更新，网站信息有效性低。19 Copyright 2011 云南大学类应用案例：DMOZ DMOZ开放类及其特点；DMOZ 类别在 < @网站推广：获取其他分类网站的来电，获取更多更新网站的多个推广机会；DMOZ目录收录对提高网站的PR值的作用；网站 品牌的价值。20 Copyright 2011 云南大学网站DMOZ分类目录登录要点 优质网站内容；全面测试，无明显错误；选择合适的类别提交网站信息；提交网站 信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。21 Copyright 2011云南大学DMOZ开放目录申请中的问题DMOZ收录网站耗时较长，可能需要1个月甚至1年，而收录的结果不能预料到的。推广：获取其他品类网站的来电，获取更多更新网站的多个推广机会；DMOZ目录收录对提高网站的PR值的作用；网站 品牌的价值。20 Copyright 2011 云南大学网站DMOZ分类目录登录要点 优质网站内容；全面测试，无明显错误；选择合适的类别提交网站信息；提交网站 信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。21 Copyright 2011云南大学DMOZ开放目录申请中的问题DMOZ收录网站耗时较长，可能需要1个月甚至1年，而收录的结果不能预料到的。推广：获取其他品类网站的来电，获取更多更新网站的多个推广机会；DMOZ目录收录对提高网站的PR值的作用；网站 品牌的价值。20 Copyright 2011 云南大学网站DMOZ分类目录登录要点 优质网站内容；全面测试，无明显错误；选择合适的类别提交网站信息；提交网站 信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。21 Copyright 2011云南大学DMOZ开放目录申请中的问题DMOZ收录网站耗时较长，可能需要1个月甚至1年，而收录的结果不能预料到的。获取其他品类网站的来电，获取更多更新网站的多重推广机会；DMOZ目录收录对提高网站的PR值的作用；网站 品牌的价值。20 Copyright 2011 云南大学网站DMOZ分类目录登录要点 优质网站内容；全面测试，无明显错误；选择合适的类别提交网站信息；提交网站 信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。21 Copyright 2011云南大学DMOZ开放目录申请中的问题DMOZ收录网站耗时较长，可能需要1个月甚至1年，而收录的结果不能预料到的。获取其他品类网站的来电，获取更多更新网站的多重推广机会；DMOZ目录收录对提高网站的PR值的作用；网站 品牌的价值。20 Copyright 2011 云南大学网站DMOZ分类目录登录要点 优质网站内容；全面测试，无明显错误；选择合适的类别提交网站信息；提交网站 信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。21 Copyright 2011云南大学DMOZ开放目录申请中的问题DMOZ收录网站耗时较长，可能需要1个月甚至1年，而收录的结果不能预料到的。

　　新增网站各大搜索引擎接入收录无需先登陆DMOZ 由于DMOZ编辑知识水平、滥用职权等原因，收录不一定质量高< @网站 。DMOZ类收录的网站比较少。DMOZ类收录的网站和网站PR值没有直接关系。22 版权所有2011云南大学第4章目录导航-搜索引擎优化4.1搜索引擎的网络营销价值4.2搜索引擎营销基本原理4.3搜索引擎营销的主要模式”，导致页面标题臃肿，与页面正文内容关联性差。33 Copyright 2011 云南大学网页标题设计通则网页标题不宜过短或过长：一般来说6-10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字，页面标题要概括页面的核心内容。同一产品不同名称的使用不规范或不一致；网页标题过于“优化”，收录大量“important关键词”@>”，导致页面标题臃肿，与页面正文内容关联性差。33 Copyright 2011 云南大学网页标题设计通则网页标题不宜过短或过长：一般来说6-10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字，页面标题要概括页面的核心内容。同一产品不同名称的使用不规范或不一致；网页标题过于“优化”，收录大量“important关键词”@>”，导致页面标题臃肿，与页面正文内容关联性差。33 Copyright 2011 云南大学网页标题设计通则网页标题不宜过短或过长：一般来说6-10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字，页面标题要概括页面的核心内容。33 Copyright 2011 云南大学 网页标题设计通则 网页标题不宜过短或过长：一般6-10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字。页面标题应该概括页面的核心内容。33 Copyright 2011 云南大学 网页标题设计通则 网页标题不宜过短或过长：一般6-10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字。页面标题应该概括页面的核心内容。

　　页面标题应该收录丰富的 关键词。34 Copyright 2011云南大学其他搜索引擎优化问题网页的META标签设计：每个网页都有合理的META标签内容，包括描述和关键词。页面布局优化；网页格式和网页URL级别：动态网页搜索引擎优化；网页 URL 级别不适合太深。高质量的相关 网站 链接；合理的 网站 内容更新周期。35 Copyright 2011 云南大学 被搜索引擎视为垃圾邮件的常见情况 隐藏文本或链接 容易被误解或积累的单词 与谷歌搜索不匹配的网页 虚假网页 欺骗性网站 重定向到特定搜索引擎的入口页面 复制 网站 不要在网页中收录隐藏文本，尤其是隐藏在不可见的 CSS 层中，用户看不到的信息更容易引起搜索引擎的警觉；请勿在 网站 中设置违反“Google网站管理员指南”的 网站

　　8 搜索引擎营销效果分析 40 Copyright 2011 云南大学 搜索引擎广告表达的要点 百度：竞价排名 Google：关键词广告 Google AdSense Google AdWords 41 Copyright 2011 云南大学搜索引擎关键词广告特色关键词 @>广告形式简单，降低制作成本关键词广告效率高。可以选择广告信息的位置。广告信息可以轻松调整，潜在用户可以直接被引导到任何想要的目标页面。结合搜索引擎自然搜索结果查看广告效果统计报表，提升推广效果 42 Copyright 2011 云南大学搜索引擎关键词广告应用中的问题关键词 广告中的无效点击比例过高；广告信息可能会被用户获取误导性信息；搜索引擎关键词专业的广告投放和管理；关键词广告单次点击成本不断攀升，低成本优势逐渐消失。43Copyright 2011 云南大学关键词广告投放的基本问题网站哪个运营阶段关键词广告投放在哪些搜索引擎关键词哪个广告选择关键词组合关键词广告文案与广告落地页设计关键词广告预算控制关键词广告效果分析与控制44 Copyright 2011云南大学关键词广告与SEO搜索引擎的关系关键词 广告和SEO并不矛盾，两者可以同时进行；SEO引用更加灵活可控；SEO也需要资源投入；实施搜索引擎优化存在一定的风险；在资源允许的情况下，同时使用多种推广方式会比单一方式取得更好的效果。

<p>45 版权所有2011云南大学第四章目录导航-用户搜索行为4.1搜索引擎的网络营销价值4.2搜索引擎营销基本原理4.3搜索引擎营销主要模式