网站分析常用的指标之内容指标( 网站分析中都用到哪些衡量指标？又如何分析这些指标)

　　网站分析常用的指标之内容指标(

网站分析中都用到哪些衡量指标？又如何分析这些指标)

　　网站分析指标

　　网站分析中使用了哪些指标？如何分析这些指标？例如，如果把网站比作超市，经营网站就像经营超市业务，那么目标就是让游客多停留、多买、多拿会员卡。为了达到这个目标，首先要了解目前的情况，比如有多少人走进超市，看过多少产品，有多少人申请了会员卡；同样，在网站分析中，我们也需要了解这些数据作为后续业务调整的依据：比如有多少人进入了网站，浏览了多少页面，如何很多人都注册了会员等网站 分析指标以数据化的形式呈现网站运营状态，帮助站长全方位了解访问者并优化网站。常用指标有：浏览量（PV）、访问量、访问量（UV）、新访问者数量、新访问者比例、IP、跳出率、平均访问时长、平均访问页面数、转化率、转化率。可以概括为三类，流量指标、流量质量指标、流量转化指标。平均访问页面数、转化率、转化率。可以概括为三类，流量指标、流量质量指标、流量转化指标。平均访问页面数、转化率、转化率。可以概括为三类，流量指标、流量质量指标、流量转化指标。

　　流量指标视图 (PV)

　　定义：页面浏览量是PV（Page View），用户每打开一个页面就记录一次。

　　技术描述：PV 是计算机从 网站 下载页面的请求。当页面上的JS文件被加载时，统计系统只会统计该页面的浏览行为。注意以下几种情况：1.用户多次打开同一个页面，累计浏览量。2.如果客户端已经有缓存的文档，即使它实际上有页面（比如一些JavaScript生成的脚本函数），也可能被记录为PV。但是如果使用后台日志进行分析，由于缓存页面可能不经过服务器请求直接显示，所以不会记录为PV。

　　含义：PV越多，页面浏览量越多。PV之于网站就像收视率之于TV，已经成为评价网站业绩的基本指标。

　　访问次数

　　定义：访问次数是访问，访问者在网站上的会话数，一个会话期间可能浏览多个页面。

　　技术说明：如果访问者连续 30 分钟没有重新打开和刷新 网站 的网页，或者如果访问者关闭浏览器，则访问者下次访问您的 网站 时，访问次数将加1。反之，如果访问者离开后半小时内返回，则视为同一次访问，访问者上述判断基于cookie。

　　含义：Page Views（PV）是从页面角度衡量加载次数的统计指标，而Visits（访问量）是从访问者角度衡量访问量的分析指标。如果网站的用户粘性足够好，同一用户一天多次登录网站，访问量会明显大于访问量。

　　访客（紫外线）

　　定义：访问者数量（UV）是独立访问者的数量，一天内网站的独立访问者数量（基于cookies），同一访问者在一天内多次访问网站一天只计算一位访客。

　　技术说明：当客户端第一次访问网站服务器时，网站服务器会向客户端的电脑发送一个cookie来记录访问服务器的信息。下次再次访问服务器时，服务器可以直接找到上次放入的cookie。如果服务器在一段时间内发现两次访问对应的cookie数量相同，那么这些访问肯定来自一个UV。

　　含义：唯一访问者 (UV) 是访问者维度中到达 网站 的访问者数量。

　　新访客

　　定义：在当天的独立访问者中，历史上第一次访问网站的访问者的数量。

　　含义：新访问者的数量是衡量营销活动在开发新用户方面的有效性的指标。

　　新访客率

　　定义：新访客比率 = 新访客/访客。即一天内新访客与总访客的比例。

　　含义：总体访问量在增加，新增访问者比例比较高，可以看出网站的运营在不断提升。就像人体的血液循环一样，新鲜的血液不断得到补充，充满活力。

　　IP数

　　定义：一天内不同独立IP访问网站的数量之和。不管同一个IP访问多少页，独立IP的个数都是1。

　　含义：从IP号的角度测量网站的流量。

　　流量质量指标跳出率

　　定义：仅浏览一页后离开网站的访问次数占总访问次数的百分比，即仅浏览一页的访问次数/总访问次数。

　　含义：跳出率是访问者粘性的一个非常重要的指标，它显示了访问者对网站的兴趣程度：跳出率越低，流量质量越好，访问者对内容越感兴趣网站，这些访问者更有可能成为 网站 的有效和忠实用户。这个指标也可以衡量网络营销的有效性，表示有多少访问者被网络营销吸引到促销产品页面或网站，然后迷路，可以说是熟鸭飞了。比如网站在某媒体做广告，分析这个推广来源的访问指标，跳出率可以反映这个媒体是否合适，广告标语写得好不好，网站

　　平均访问时间

　　定义：网站上每次访问的平均时长，即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。

　　含义：平均访问时间越长，访问者在网页上停留的时间越长：如果用户对网站的内容不感兴趣，网页会更快关闭，所以平均访问时间短; 如果用户对网站的内容不感兴趣，我对@网站的内容很感兴趣，我在网站停留时间长，平均访问时间长。

　　平均访问页面数

　　定义：每次访问的平均浏览量，平均浏览量=浏览量/访问量。

　　含义：平均访问页面数表明访问者对网站更感兴趣。大量的浏览信息也让访问者对网站有更好的了解，有利于网站市场信息的传递，品牌印象的产生，以及日后的促销活动。一般来说，平均访问页面数和平均访问时长这两个指标会一起分析来衡量网站的用户体验。

　　流量转换指标转换

　　定义：访问者到达转化目标页面或完成操作网站操作员期望它完成的次数。

　　含义：转换是指访问者做了经理希望访问者做的任何网站事情。这关系到网站的运营商所期望的推广目的和效果。

　　兑换率

　　定义：转化率=转化/访问。

　　含义：转化率是访问转化的效率。值越高，完成的访问次数越多网站操作员希望访问者执行的操作。