搜索引擎优化ppt文档(企业网站内容优化的主要指标每个网页都有独立的)

　　搜索引擎优化ppt文档(企业网站内容优化的主要指标每个网页都有独立的)

　　网站内容优化的主要指标每个网页都有一个独立的页面标题，简要描述了网页的主要内容；每个网页都应该有一个独立的 META 标签（关键词 和网页描述），反映网页的内容）；每个网页标题应收录有效的关键词；每个网页正文内容应收录适量的有效关键词文本信息；一些重要的关键词应该在网页中保持相对稳定。* 总结：企业网站网页标题设计中的常见问题首先，大部分页面没有独立标题；二、页面标题设计不收录有效的关键词；三、页面标题与页面主要内容页面相关性不高：通用页面标题不能保证页面标题与每个页面内容相关；同一产品不同名称的使用不规范或不一致；页面标题过于“优化”，收录大量“重要的关键词”，导致页面标题臃肿，与页面正文内容关联性差。* 网页标题设计的一般原则 网页标题不宜过短或过长：一般来说6-10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字。页面标题应该概括页面的核心内容。页面标题应该收录丰富的 关键词。* 搜索引擎优化的其他问题 网页META标签设计：每个网页都有合理的META标签内容，包括描述和关键词。主要问题及设计原则。网页布局优化；网页格式和网页URL层次结构：动态网页的搜索引擎优化；网页 URL 层次结构不应太深。

　　高质量的相关 网站 链接；合理的 网站 内容更新周期。* 搜索引擎优化作弊等问题 什么是搜索引擎垃圾邮件？什么是垃圾邮件搜索引擎优化？SEO 作弊的后果 搜索引擎优化 (SEO) 五项注意事项 主流搜索引擎的 SEO 指南* 被搜索引擎视为垃圾邮件的常见情况 隐藏文本或链接 误解或积累的字词和 Google 搜索 网页不匹配 伪装网页 欺骗性 URL重定向 网站 或专门针对搜索引擎入口页面的网页 遵循 网站 管理员的网站建设指南，不要聪明地“引导”搜索引擎抓取 网站 信息; 始终坚持以用户为导向，规范化网站 优化原则，不要过度使用任何技巧；提供丰富的网站内容，原创和高质量的网站内容才是最重要的；听取愿意与您分享他们的 SEO 专业知识的专家的 SEO 建议，而不是那些对您隐藏“技术”和“秘密”的 SEO；牢记谷歌写给“搜索引擎优化服务提供商”的信：没有人能保证你在谷歌上的排名第一！尤其是当有人向您承诺在“保证在 Google 上排名第一”时要更加警惕。* 搜索引擎优化 (SEO) 五个注意事项（2） 不要在页面中收录隐藏文本，尤其是在不可见的 CSS 层中），用户不可见的信息更容易引起搜索引擎的警惕; 不要在网站内设置违反《谷歌网站管理员指南》的网站链接，否则你的网站很可能会被搜索引擎永久删除；不要过度使用对搜索引擎优化意义不大的内部链接和锚文本链接；请勿大量复制和复制其他网站内容，这不仅会侵犯他人的版权，也会影响到自己

　　* 付费搜索引擎关键词广告点数搜索引擎广告的主要表现形式；搜索引擎关键词广告功能；关键词广告投放方式和时机；关键词广告关键词关键词广告和无效点击的组合选择；关键词广告和 SEO 关系。* 搜索引擎关键词广告特点用户定位度高按点击量付费，推广成本低。广告预算可自行控制关键词广告形式简单，降低制作成本关键词广告效率高广告信息位置可选择。可以轻松调整广告信息。它可以将潜在用户引导到任何所需的目标页面。可随时查看广告效果统计报表。结合搜索引擎自然搜索结果提升推广效果* 搜索引擎关键词广告应用中的问题关键词广告中无效点击比例过高；广告信息可能会误导用户获取信息；搜索引擎关键词广告和管理专业度高；关键词广告每次点击费用在上升，低成本优势正在消失。* 关键词广告投放的基本问题网站在哪个运营阶段投放关键词应该在哪些搜索引擎投放广告关键词什么关键词组合关键词广告文案和广告登陆页面设计<

　　* 长尾理论的基本原理 长尾理论的本义：只要存储和分销渠道足够大，需求低或销售不佳的产品所占据的市场份额就可以等于所占据的市场份额由几款热门产品相媲美甚至更大的是，许多小市场汇聚成一个可以与主流大市场匹敌的市场能量。* 长尾理论模型*敏*感*词** 用户使用关键词 搜索的长尾*敏*感*词*三角*敏*感*词*三角和用户关注度排名 1st - 100% 2nd - 100% 3rd - 100% 4th - 85% 5th - 60 % 6th - 50% 7th - 50% 8th - 30% 第 9 - 30% 第 10 - 20% 右赞助链接 第 1 - 50% 第 2 - 40% 第 3 - 30% 第 4 - 20% 第 5 - 10% 第 6 - 10% 第 7 - 10% 第 8 - 10 % * 关键点 如何评价搜索引擎营销的有效性？影响搜索引擎营销效果的因素有哪些？如何提高搜索引擎营销效果？* 美国企业营销人员评估搜索引擎活动的方法 监控点击率和总流量；监控转化；详细的投资回报率分析；没有评估。

　　* 搜索引擎营销效果评估建议短期网站流量和线上销售指标不能正确反映搜索引擎营销的实际效果；多方面的（比如线下促销），也可能是长期的（比如线上品牌的推广）；以综合的角度综合评价网络营销的效果。* 影响搜索引擎营销效果的因素企业建设的专业性网站；搜索引擎收录和检索到的机会被用户发现并点击的情况。* 提升搜索引擎营销效果的方法 搜索引擎营销组合策略 付费搜索引擎广告和搜索引擎优化策略组合；< @关键词广告和网页展示广告同时使用。使用搜索引擎提供的分析和管理工具谷歌网站搜索引擎提供的地图网站管理员指南搜索引擎获取的关于您的网站网站访问权限的信息统计分析报告 各种网站优化测试工具* *第四章：学习点 搜索引擎营销的发展阶段 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎营销的基本方法 主要内容搜索引擎优化 付费搜索引擎关键词广告特点影响搜索引擎营销效果的因素* 4.

　　从网络营销服务市场的构成来看：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。搜索引擎营销的研究领域不断扩大，已成为网络营销体系中的一个重要分支领域。* 4.2 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销的信息传递过程实现搜索引擎营销的任务 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点* 用户获取途径 网站 URLs（美国） 搜索引擎检索 47% 猜测网站 互联网广告 口碑传播 平面广告 28% 10% 13% 10% 电视广告 电子邮件广告 9% 7% * 用户获取在线信息的常用方法（中国) 搜索引擎检索 58.2% 访问已知 网站 随意浏览 网站/网页网站Links Network Ads35.7% 3.@ >7% 1.7% 0.6% * 搜索引擎营销的信息传递过程构建网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库供用户检索，并搜索引擎反馈搜索结果。用户对检索结果进行判断。点击相关检索结果URL进入网络营销信息源* 实现搜索引擎营销任务。构建适合搜索引擎检索的信息源。创建网站/搜索引擎正在搜索的网页收录 企业信息出现在搜索结果顶部位置的机会 搜索结果中有限的信息获得用户关注，为用户获取提供便利信息* 搜索引擎营销的目标层级 存在层：提高网站搜索引擎的知名度 关注层：提高用户点击率 转化层：获取客户 表现层：在搜索结果排名中的有利位置* 搜索目标层引擎营销存在层：按主要搜索引擎/类别<

　　* 分类对用户获取信息的弊端 用户需要根据分类一步步点击想要的信息，但可能无法找到自己需要的信息；收录 类别的页数有限；尽快在@网站中获取有价值的信息，无法获取准确信息；分类目录收录网站受限，部分网站不登录分类目录；网站信息无法及时更新，网站信息有效性低。* 搜索引擎优化的定义搜索引擎优化是网站优化的一个组成部分。网站 基本要素的合理设计，使用户更容易通过搜索引擎获取有效信息。* 搜索引擎优化关键词 搜索引擎优化注重对网站基本要素的合理设计，不仅仅是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和提供便利服务。关键词：网站优化网站用户获取有效信息的基本要素* 搜索引擎优化对网络营销的价值网站通过搜索引擎自然获得的用户访问量搜索量显着增加（可能超过 80%）；通过优化网页内容，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络品牌创造的内容和方式之一；当用户通过搜索引擎将搜索结果信息引导到网站后，就可以获得有价值的信息和服务。搜索引擎优化离不开网站内容等元素的优化；它对提高用户转化率的影响最大。支持; 给竞争对手设置营销壁垒。

　　* 网站对搜索引擎不友好的特性（1） 网站结构不清晰，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；大量图片使用在网页或Flash等富媒体形式中，没有或很少有文本信息可以检索；网页没有标题，或标题不收录有效的关键词；有效的< @关键词 在网页正文中；在网页代码中填充 关键词；在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色和背景颜色，滚动字幕） 1 像素大小等）大量使用动态网页使搜索引擎无法检索；网站 URL 级别过多；* 不友好 网站搜索引擎的功能（2）复制网页内容（多个URL指向同一个网页内容） 使用过渡页、桥页等欺骗搜索引擎的方法；不被其他网站链接已由搜索引擎收录提供的s；@>、网站作为链接农场、自动链接网站、留言簿等；，与背景颜色相同的文字颜色等；网站内容好久没有更新了；网站()的基本元素优化百度和谷歌网页数量收录；选择商品在一些供求信息中命名为关键词，观察百度和谷歌自然搜索结果中的表现；选择部分栏目页和内容页，分析网页标题的设计，网页正文的 META 标记和内容元素。

　　其他网站元素的优化设计，如栏目结构、网页URL层次结构等 *阿里巴巴的网站搜索引擎优化要点总结网站栏目结构合理；网站分类信息合理；动态网页是静态处理的；网页 URL 级别很简单；每个网页都有独立的标题，并且网页标题收录有效的关键词；合理安排网页内容和有效的关键词设计；每个网页还有一个特别设计的 META 标签；合理为用户发布供需信息指导；其他细节的设计，如注册和登录页面。* 4.5.2搜索引擎优化的一般内容总结网站列结构和网站导航系统优化；网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页内容；网页布局；Web 格式和 Web URL 层次结构；网站链接策略；其他搜索引擎优化问题。* 网站结构优化要点 从搜索引擎优化的角度来看，什么样的网站结构才合理？分析网站的结构是否满足搜索引擎优化需要的评价指标有哪些？网站结构元素的优化对用户获取信息有什么影响？* 合理的网站栏目结构的主要表现可以通过首页到达任何一级栏目首页、二级栏目首页和最终内容页；通过任何网页，可以返回上一级栏目页面，逐步返回首页；主栏清晰，全站统一；每个页面都有一个辅助导航；可以通过任意网页进入任意一级栏目首页；如果产品类别/信息类别较多，需要设计专门的类别目录；设计一张网站图，展示网站各个栏目和页面之间的链接关系；一键点击网站首页可以直接到达一些最重要的内容页面（如核心产品、用户帮助、网站简介等）；通过任意网页，最多点击3次即可进入任意内容页面。* 网站内容优化对网站内容优化的一些看法：搜索引擎营销的核心思想是基于网站有效文本信息的推广。网站优化 - 为每一页带来线索。* *** &&&