采集的文章和关键词不符(SEO工作管理手册优化（SearchEngineOptimizationOptimization）)

　　采集的文章和关键词不符(SEO工作管理手册优化（SearchEngineOptimizationOptimization）)

　　SEO工作管理手册

　　搜索引擎优化（简称SEO）是利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在相关搜索引擎中排名的一种方式。对定义的深刻理解是：通过SEO，一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态的自我营销解决方案，让网站在行业中占据领先地位，从而获得品牌效益。

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　　内容

　　第 1 部分：制定 SEO 管理手册的目的 1 第 2 部分：网站 相关部门的 SEO 规范规则 3

　　一、域和 URL 规范 4

　　二、网站结构 SEO 规范 5

　　三、产品内容策划6

　　四、网页模板制作与前端页面制作6

　　五、内容编辑 8

　　六、活动推广及效果分析8

　　第 3 部分：SEO 工作流程 9

　　一、SEO 工作流程 9

　　1. SEO 工作流程 10

　　2. 关键词 编辑请求过程 10

　　3. 网站页面优化流程11

　　4. SEO方案推广方案审批及执行流程11

　　5. SEO专题制作申请流程12

　　二、团队内部工作流程 13

　　1. 竞争对手分析与研究 13

　　2. 部署 关键词 并优化网页13

　　3. 内部和外部链接 13

　　第 1 部分：制定 SEO 管理手册的目的

　　搜索引擎优化（简称SEO）是利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在相关搜索引擎中排名的一种方式。对定义的深刻理解是：通过SEO，一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态的自我营销解决方案，让网站在行业中占据领先地位，从而获得品牌效益。

　　为了让网站更容易被搜索引擎接受，需要对网站的结构布局、栏目设计、内容质量等提出具体要求，增加SEO人员参与从产品策划到产品推广的过程。.

　　第二部分：SEO外部工作规范（SEO团队与部门协作） 通常SEO在互联网团队中是非常重要的，但并不是必不可少的部分，横向的协调和跟踪工作贯穿整个运营的始末，但在不同的公司中，SEO 被包括在不起作用的团队中。例如，在一家负责重技术的公司中，SEO 与产品设计或技术团队挂钩。这类公司的SEO人员注重SEO技术，注重网页代码的优化；在一个负责重度销售的公司里，SEO人员是和销售挂钩的。去团队，主要负责网络营销方面的业务支持，这类SEO人员专注于关键词分析和流量转化，可能会根据销售额获得提成；

　　在成熟的网站运营团队中，SEO人员要参与产品策划，给出产品优化建议，通过产品部优化网页代码，优化网页内容（导航，页面关键词，内链优化），培训 培训编辑优化文章或产品页面，然后通过外链交流和推广优化关键词排名获得流量，监控网站流量，从流量到产品销售进行分析转换的

　　程，不断探索新的关键词，调整优化重点。SEO应该是互联网公司运营的重要补充部门，如下图所示：

　　

　　一、域和 URL 规范

　　1. 所有网站 或网页都有一个且只有一个入口域名或URL 供用户使用。如果有多个域名，必须配置301重定向到主域名；需要选择其中一个作为唯一域名；

　　2. 内容更新较少的页面不使用二级域名，以目录的形式展示给用户。主题等以目录或三级页面形式展示，企业会员主页以三级域名形式展示；

　　3. 网站 上线前，需要将 URL 设为伪静态，只使用系统中经过伪静态处理的 URL，防止用户以异常形式访问 URL；有些部分不能是伪静态的，修改后的页面必须减少参数传递；

　　4.网站的后台管理等一般用户不需要打开的页面，使用robots.txt

　　禁止蜘蛛爬行，配合使用meta robots标签；

　　5. 网站URL 的绝对地址在修改过程中不能更改。如果某些URL必须更改，技术人员需要通知SEO人员；

　　6. URL 尽量短，便于用户记忆；

　　二、网站结构性 SEO 规范

　　1. 避免蜘蛛陷阱

　　●避免整个页面使用Flash

　　●避免生成Session ID

　　●避免各种跳转，如：302重定向、JS、Refresh等。

　　2.避免需要登录，网站部分内容需要会员登录才能查看，这部分内容搜索引擎无法查看，蜘蛛不会输入用户名和密码;

　　3. 避免强制使用cookies，强制使用cookies会导致蜘蛛无法正常访问；

　　4. 目录和文件名应该是描述性的，让用户一眼就能大致了解URL应该是什么；

　　5. 对于连字符的使用，一般建议使用破折号（-）来分隔目录或文件名，不要使用下划线或其他奇怪的字符；

　　6. URL规范化，避免重复页面，合理使用Canonical标签；

　　7. 制作 HTML、XML网站 地图

　　8. 精心设计的 404 页面，避免重定向

　　三、产品内容策划

　　1. 在规划具体的网页原型时，需要以主要用户为视角，确定一个中心主题（一个关键词，或5个同义词关键词），以及相关的主题内容应遵循目标用户程度来布局网页内容。SEO建议，例如：做一个以展馆为主题的以展馆为中心的页面（主要关键词为：会展中心，同义词：展览中心、展厅），根据用户对展馆的关注度，按城市对展馆进行分类，列出中国重点城市最受关注的展馆或展馆；

　　2.在产品设计中考虑业务需求时，考虑网页的密度关键词，并保证关键词在网关中是文本形式，主要是关键词或同义词关键词 在页面中适当多次与完全匹配的字符匹配。例如，与主关键词和“上海光大会展中心”、“郑州会展中心”、“浙江世贸展览中心”等同义词匹配的词一般出现在展馆页。

　　3. 在设计内容的时候，更要注意相关内容的相关性设计。例如，当信息页面出现浙江世贸展览中心字样时，就有一个指向浙江世贸展览中心的链接。

　　四、网页模板制作和前端页面制作

　　1. 网站不要使用frame或者iframe框架，不要在主页面使用AJAX技术，如有其他情况，请告知技术人员的SEO人员；

　　2.采用更好的网站物理结构，不仅可以提升用户体验，还可以降低页面收录难度；

　　建议使用树形结构：根目录以目录的形式划分为多个产品类别（或称为渠道、类别、目录、栏目等），例如：

　　/日期A/

　　/日期B/

　　/日期C/

　　然后把具体的产品页面放到category下：

　　/dateA/Product-a.html

　　/dateA/Product-b.html

　　/dateB/Product-c.html

　　/dateB/Product-d.html

　　/dateC/Product-e.html

　　3. URL中“/”符号出现的次数：在简化网站的结构层次的同时，要保证整个站点的目录层次尽可能的小，所以特定页面可以少用/，而搜索引擎可以深度页面缺乏爬取能力，除非该页面在主页或版块页面上有链接。

　　4. 每个网页的标题标签必须唯一，标题中收录关键词。重要页面，如首页、频道页、栏目页、专题页，标题标签由SEO人员填写，信息页、商品页等页面必须按照SEO人员提供的规则自动生成; 标题总长度不超过 60 个字符；关键词 和 关键词 与频道或 网站 之间不使用下划线“_”> 用破折号“-”分隔名称；

　　5. 重要页面必须有关键词标签，由SEO人员填写。如果编辑和编辑不填写关键词，则不需要在之前的业务中显示；关键词一般不超过5个，总长度不超过160个字符，不同关键词之间用逗号“,”隔开；

　　6. 一般每个网页都必须有描述标签，描述是唯一的，由SEO人员或编辑手动编写；比如每天生成大量页面的信息，如果工作量太大，就不手动填写，而是写在前端。描述标签不显示；描述长度不超过220个字符，描述要与网页内容一致，描述出现关键词1-3次；

　　7.网页的css样式代码和exchange设计的js代码必须分开文件，css加载必须是

　　优先考虑JS，否则用户打开速度慢会影响用户体验；

　　8.在制作图片的时候，在保证图片质量的同时尽量减小图片的存储容量大小；

　　9.图片必须有alt标签作为描述，描述必须出现关键词；

　　10.每个网页都必须有标签，合理使用标签，网页中的关键词要加上or标签；

　　11.对于不用于排名的页面，需要在链接中添加nofollow标签，以减少无用的权重转移，例如：帮助、关于在线展览、法律声明、隐私声明等。

　　12.所有网页必须使用同一个统计账号，方便公司统一管理网站整体流量；

　　五、内容编辑

　　1. 必须为每条信息写标签。标签是不同信息之间的链接。重要信息填写关键词和描述；

　　2. 编辑尽量多发布原创内容，如果是采集内容，应妥善处理伪原创；

　　3、有专人负责整理热门关键词，根据相关关键词编辑信息内容；

　　六、活动推广及效果分析

　　1、搜索引擎可以配合活动推广，达到更好的推广效果。做专项推广活动时，要考虑活动的专项页面是否符合SEO规范。

　　2. 会前SEO人员提供会前关键词 SEO部署热点预测

　　3. SEO人员需要参与活动效果分析，从活动或信息中挖掘出新的长尾关键词。

　　第三部分：SEO 工作流程一、SEO 工作流程1. SEO 工作流程

　　A. 产品策划经理

　　D. 内容编辑

　　B.网页模板制作

　　C. 产品开发

　　E. 网络活动策划与推广

　　F. 活动效果数据分析 SEO

　　里面

　　允许

　　政策

　　画

　　建立

　　讨论

　　关闭

　　钥匙

　　单词选择

　　编辑

　　建立

　　讨论

　　薄薄地

　　节日

　　优秀的

　　改变

　　长

　　尾巴

　　关闭

　　钥匙

　　词挖掘

　　基坑结构优化

　　搜索引擎传播

　　流程说明：

　　SEO参与从产品策划到研发推广的所有环节，并对每个环节的活动进行建议。SEO人员只有参与权，最终决定权在各环节负责人。

　　(1）根据产品的业务需求，SEO人员应该给产品策划人一个重要的关键词表格，并以数据的形式告诉产品策划人哪些关键词高度关注；

　　（2）在制作页面原型模板时，SEO人员应告知哪些网页结构不符合SEO规范；

　　（3）在产品开发过程中，SEO人员负责对页面规范细节、如何规范代码提出建议，并合理地将关键词相关内容呈现给搜索引擎；

　　（4）SEO人员建议编辑人才添加网站内容，关键词如何体现，目前最关注哪些关键词；

　　(5）借助线上推广活动，SEO人员需要配合策划推广人员，加强活动在搜索引擎中的推广效果；

　　（6）SEO人员需要跟踪网络推广活动，提供活动推广流量分析，预期目标转化效果分析报告和关键词挖掘。

　　2. 关键词编辑请求流程

　　运营推广部：关键词排名需求需求分析

　　关键词挖矿

　　修改申请表

　　推广部

　　运营中心

　　编辑中心

　　审核确认

　　关键词部署

　　确认与排名

　　流量排名效果

　　分析

　　流程说明：

　　(1）此流适用于网站的在线排名要求；

　　（2）运营推广部针对关键词的特定品类发布了排名，SEO团队需要分析排名要求，将关键词展开，然后填写关键词编辑申请表，经推广部、运营中心、编辑中心确认后，编辑人员以信息等形式部署关键词，SEO团队确认部署关键词，做外链推广排名，完成排名，分析关键词的流量排名，并将结果提交给运营推广部。

　　3. 网站页面优化过程

　　查找对 SEO 不友好的页面

　　填写页面修改申请表

　　推广部运营部

　　产品部

　　SEO团队升级

　　报告转发

　　确认或修改 确认或修改 确认并修改

　　流程说明：

　　SEO团队根据产品业务需求和关键词排名竞争原则，发现对搜索引擎不友好或需要新网页的页面，填写SEO需求申请表，上报运营部由推广部出具，并由运营总监签字。提交给产品部后，产品经理会确认产品设计是否需要修改，然后设计部审核设计样品是否需要修改，最后提交给技术部进行修改。功能实现后，SEO团队确认，流程结束。

　　4. SEO方案推广方案审批及执行流程

　　制定SEO推广计划/

　　战略

　　推广部总经理

　　执行SEO程序企业财务部

　　在预算之内

　　结果上报推广部/

　　运营

　　运营部流程说明：

　　（1）此流程用于月/季/年SEO推广计划和主题SEO推广计划；

　　（2）推广方案初步确定时，SEO团队需要根据推广方案制定SEO推广方案，不涉及成本的SEO方案经推广部门批准直接执行;

　　（3）推广部预算内的SEO推广计划经运营总监批准后报公司物业部，执行SEO推广计划；

　　（4）如果SEO推广方案在推广部预算之后或者更贵的推广方案需要总经理签字批准后转给物业部，由SEO人员监督或执行推广计划；

　　5. SEO专题制作申请流程

　　专题制作应用推广经理运营总监产品部SEO团队执行

　　编辑部

　　技术部门

　　设计系

　　流程说明：

　　当SEO团队发现某些特定的关键词流量很好，转化率很高时，推广部向运营总监提交申请。技术部制作专题页面，编辑部负责填写相应内容，然后SEO团队负责实施。SEO总监负责SEO话题制作的需求。

　　二、团队内的工作流程

　　1. 竞争对手分析与研究

　　(1）学习网站基本资料

　　(2）外部链接和锚文本

　　(3）Alexa 交通数据

　　(4）关键词分析

　　(5）网站品牌知名度

　　(6）域名信息