搜索引擎优化营销(一个比较实战性的话题-搜索引擎课目标)

　　搜索引擎优化营销(一个比较实战性的话题-搜索引擎课目标)

　　今天我们讲一个比较实用的话题——搜索引擎。每个人都可以使用搜索引擎，所以让我向您介绍一下。如果要深入讨论这个话题，短课肯定是不行的，所以今天这堂课的目的就是让大家看懂，而不是这么神秘的东西。

　　定义

　　百度的分布

　　如果你搜索百度，随便搜索一个词，比如翻译上海，从图片中可以看到，用箭头指向一侧的“广告”这两个词是花钱的。前面一般有5到10行，最多10行。如下图，如果没有两个词做广告，SEO的效果只能排在SEM之下。

　　如果你用谷歌（以“科学”上网的方式），你会看到它的顺序不一样，整个首页都是保留自然排名，SEM，也就是竞价排名会放在右边在首页的一侧，会有比较明显的区别，所以这就是为什么我们说百度和谷歌的经营理念不一样。

　　扫描电镜

　　接下来，我们将详细描述SEM和SEO。先说SEM吧，因为花钱的东西比较简单，只要能花钱，都不是问题。如果你用SEM来看这件事，只要明白原理，你就可以实际操作和自己操作，不需要使用其他的helper，因为你可以更好的管理整个SEM的目标。

　　扫描电镜目标

　　用性价比最高的获取网站或页面流量。这里性价比最高的不一定是最高价，也不一定是最低价。所谓划算，就是用最少的钱就能得到最多的流量，但并不是说如果不是绝对省钱就一定不要去，因为到头来，流量还是对你很重要，但流量必须平衡。

　　使用SEM，即付费方式，让你的信息出现在搜索的顶部，而且预算要符合预期。这里也有很多技巧。不能傻，投一些很热门的词，有时也投一些聪明的词，这样预算能达到预期，流量也不错。

　　另外，能够让用户点击，也就是在百度首页，用户愿意点击，上面链接的描述附在标题上，百度将其定义为创意，写下这个想法可以相应地提升用户。更好的是让他们发现这个链接并点击。

　　当然，点击后可以保留而不是丢失，这也是一个比较重要的实现。

　　好的关键词

　　那么大家就会说，好吧，我愿意花钱，我愿意投资百度，我愿意为流量买单，怎么决定？如何排水？首先，您需要确定要穿上哪个 关键词。百度按照关键词收费。每次您点击一个关键词，您将被收取一次费用。这时候，有几种方法可以决定你的关键词：

　　公司业务决策。你不能投票给一个与你的业务无关的词，所以说到底最底层是你的业务、产品和服务。如何让用户关注你的产品和服务，哪些是你的重点产品，哪些是你今年新推出的产品，这里的逻辑只能由公司自己控制

　　热词决定。在这里你需要知道你喜欢用什么词来查找。这些被称为流行词，很难自己判断。这时候就需要用到工具了。百度有一个工具叫百度索引。您可以查找哪些词很受欢迎。我喜欢用这个词来搜索。如果用这些通俗的话，价格会贵一些，但同时引流的效果会更好。另外，还有一个小工具叫。例如，我们仍然使用刚刚翻译的单词进行模糊查询。从下图中我们可以看到这些词的收录量、流量特征、点击价格、流量指数。它可以帮助您过滤应该使用什么样的词来引流。您可以使用这些小工具来更好地规划您的 关键词。

　　价格决定。你可以做任何你口袋里的事情，所以也要看看价格。可以看到有的词点击可能要6元，有的词点击可能只需要6毛钱，所以价格也会对你选择用什么样的词来吸引流量有一定的帮助和决定性的因素。

　　所以综合考虑你的业务、热门词、手上的钱，对关键词做个初步筛选，这样你就可以决定用哪个关键词在搜索引擎上做广告了。

　　业务机制

　　每次点击费用：

　　PPC = pay per click，即按实际点击从预收金额中扣除费用。是百度让你先预充，比如你充1万元，如果没有人为这1万元点任何字，你就不会扣钱。如果有人订购，每个订单多少钱。前面已经看到，有的订单可能是6元，有的10元，有的1元。这是纸质点击，如果有人订购，费用将直接扣除。

　　投标排名：

　　根据不同用户对同一关键词的出价，对搜索结果中的展示排名进行排序。如果说你出6元，那我可以出7元，也是可以的，所以出7元的人一定排在出6元的人前面，所以这叫竞价排名，也就是上面的人出价最高，中间的人出价比他低一点，下面的人出价最低，所以按照这个顺序排列。

　　步

　　只有了解百度的业务机制，才能更好的规划自己的预算。但是我们要不断地调整，那么这种调整的规律是什么呢？只有不断的优化，没有一件事可以一下子做好。从我们多年的经验来看，做SEM似乎是一个不断优化的过程。.

　　先按照刚才说的方法选择关键词，然后设置一个价格，然后时不时的查看一下效果，也就是引流效果，包括点击，因为可能有一些你认为是的词很受欢迎，但是最后没有人点击也有可能，有可能与你的业务不匹配，或者你认为合适的词没有点击。这个时候我该怎么办？价格可能不到位，所以这时候你可能要调整出价，调整关键词，然后选择关键词。

　　所以这是一个无限连续的循环过程。这个优化过程永远不会停止。不能说是筛选了一批话，定了一个价格，然后就去睡觉了。这种方法绝对不能接受。至少应每周对策略进行一次调整。这是一种比较合理的做SEM的方式，基本完成了我们刚才说的用钱做事的引流方式。

　　搜索引擎优化

　　SEM需要钱，然后我们谈论免费的SEO。当然，这也是要花钱的。当然，使用一些外部咨询公司是要花钱的。先说一下它的本质原理。SEO的原理就是利用自然排名，用一些符合搜索引擎规则的方法让自然排名更高，所以原则上是不用花钱的。如果你自己做，你不需要花钱。钱。但我也说过，排名靠前的只能排在付费的之下。如果有10个付费的，再好也只能排在第11位。这是由他们的商业模式决定的。

　　影响关键词排名的因素

　　首先声明一下，不管是百度、360、还是搜狗，这些主流搜索引擎的算法都不是永恒的，经常会调整，所以下面提到的包括算法在内的因素都不是100 ％ 已确立的。搜索引擎的绝对规律需要对搜索引擎的算法进行不断的研究。这基本上是搜索引擎喜欢的规则，作为一般规则供大家参考。

　　高质量的外部链接

　　如果有更多外部 网站 链接指向您的 网站，您的 网站 将排名更高。如果你的网站有更多的优质外链，爬虫会认为你的网站这个词比较权威，因为权威的网站会有更多人引用，所以当有更多外人引用你的网站，用机器算法的思路，你的网站还是比较好的。

　　原创文章

　　搜索引擎喜欢具有 原创 字符和唯一性的内容。如果网站上有原创的内容更新频繁，也可以将搜索引擎的收录@增加到网站 >。因为如果每个人都复制它，搜索引擎的算法会提高原创的分数，独特的东西会更容易获得更好的分数，所以如果你想做得好，你应该把原创添加多一点内容。

　　内部链接结构

　　网站结构要清晰，易于浏览，网站中的关键词要链接。所谓inter-link就是内部跳转。比如从这个链接跳转到一个内部案例，再从这个案例跳转到另一个引用，站内的关键词应该是相互关联的，网站的结构应该是清晰且结构良好的爬行动物可以更顺畅地爬行。

　　内容优化技巧

　　增加文章内容的权威性：尽量展现自己网站内容的权威性，文章内容容易让人理解和掌握，也能吸引更多人传播它给你。我们前面提到的 原创 是一种更好的方法。同时，当你有权威的时候，更多的人会自己引用它网站。

　　围绕 关键词：文章 内容应该围绕 关键词，围绕 网站 主题。比如你是一家翻译公司，你在各种文章中都会用到这两个词，比如十大翻译技巧，或者上海最靠谱的翻译公司。在您的各种文章中，这与您的业务形式有关。比如我们公司应该多写B2B营销这个词。我们尝试在每篇 文章 文章中收录 B2B 营销。Word，围绕这个话题去做，让搜索引擎认为你对这个词更有权威。

　　使用外部新闻网站：可以写出高质量的文章，然后发布到相应的行业新闻网站，这些高权重网站@中的文章 > 可以增加网站的反向链接也会给你带来流量。这和刚才的原理是一样的。如果有人引用你的话，它自然会增加你的体重。

　　使用网站站点和目录站点：根据您的网站情况，您可以将网站提交到网站开放目录或其他免费目录。如果它可以被一些目录站点 收录 使用，对于 网站 被搜索引擎 收录 和 网站关键词 排名是非常有效的。所谓网站和目录站点，是指人们可能打开360，例如，第一页可能是一些导航栏。您可以提交一些目录和网址，让他们赚取收入并提高您的排名。

　　在外部平台留下链接：积极参与百度知道、雅虎知识等问答平台，不仅提供解决问题的答案，还留下你的网站链接。也可以参与百科平台的知识建设，类似于百度百科、维基百科等，留下自己的网站链接