网站内容策略(网站推广计划如何提高网站的转化和销售的情况？)

　　网站内容策略(网站推广计划如何提高网站的转化和销售的情况？)

　　网站内容策略包括多种类型，不同类型的网站需要制定不同的推广策略，其中网站内容策略又分为：品牌营销型和品牌塑造型，

　　网站的内容策略就是从产品、服务和用户需求的角度出发，分析网站要承载的目标群体、商业价值和传播信息等。网站内容策略是制定网站推广计划及相关推广措施的基础。一、制定网站推广计划如何提高网站的转化和销售情况？网站的推广计划可以分为两大部分，第一部分为品牌营销型，这部分的推广目标是用于建立品牌，也就是品牌的一些基本的条件。

　　第二部分就是促进用户体验，达到吸引客户并促进客户购买的目的。这就是品牌营销型的网站内容策略。一般来说品牌型的网站需要，聚焦用户的需求，让用户更容易感知到品牌是来自互联网，而非某个传统的实体产品。二、产品、服务、功能的网站内容策略分析我们根据用户需求将品牌内容分为七类，分别是：产品分类：大众消费产品，如手机、路由器、话费卡等。

　　需求群体：中高端用户，尤其是30-40岁的用户。传播对象：是品牌的非正式代言人。服务品牌：高端用户，偏理性，注重科技感和科技的社会价值。如智能家居、穿戴设备、互联网装修建材等。品牌故事分类：回忆类的内容，强调以往与现在的对比感。如2010年在天涯看到xxx的一篇分享，非常感人，发现没想到xxx也能做到，故事感动人。

　　或xxx公司的历史。传播对象：小部分受众或个人。项目卖点分类：品牌的概念，什么样的卖点，是否要有案例或数据证明等等，要考虑到的是keymind。故事分类：比如吃xxx一定要吃xxx，用xxx你就能xxx，投资xxx你就能xxx等等。传播对象：大部分是用户。组合分类：联想性、情感性、物质性、限量性、延伸性等等。

　　传播对象：大部分是用户。案例分类：比如投资xxx比投资xxx快、容易、便宜、好玩。传播对象：大部分是用户。通过以上7种不同分类的产品或服务，再对它们进行组合搭配，将用户需求最大化，从而让品牌接地气并影响他们的购买行为。组合分类和传播对象，是为了让网站更容易区分品牌与竞争对手。如上图中苹果和特斯拉在介绍的时候就有不同，苹果推广的是设计感、工业美学、或者对未来的一些未知探索，而特斯拉推广的是续航能力，科技或安全，但是这两者就有通用的、各有不同特点。

　　为了解决一些本身品牌概念或者场景不清晰的品牌传播难题，并不用太在意传播载体，比如科技和商务的结合就是典型的组合分类。因为对于很多创业公司来说，创始人就是他们最大的传播，他们所讲的事能够拉动整个行业进步，但是同时要善于利用传播载体来强化自己。