网站分析常用的指标之内容指标(2020年Q1第一季度企业财报B站的业务主要有哪些)

　　网站分析常用的指标之内容指标(2020年Q1第一季度企业财报B站的业务主要有哪些)

　　本文是初学者选择数据分析指标的理论练习。主要有两个目的，一是分享，二是期望得到一些指点和建议。

　　数据索引通常可以从业务的最终目的出发，逆向实现该目的和各个业务模块的方式，根据各个模块的场景选择合适的数据指标。

　　作为一个重度哔哩哔哩用户，这次我以哔哩哔哩为例。根据公司B站2020年Q1第一季度财报：

　　B站2020年Q1第一季度企业财报

　　B站业务主要包括以下几个主要部分：

　　手游利润（自研游戏和第三方游戏内虚拟物品的销售）

　　增值服务（直播打赏道具、玩家会员充值、续费）

　　广告服务（页面广告服务）

　　电子商务（*敏*感*词*、游戏公仔及周边商品的销售）

　　以上业务线都需要以B站为平台，通过站内用户的转化实现流量变现，通过优质内容吸引用户注册、留存和成长。这是B站业务的核心目的之一。它通过网站上的高质量视频内容获取用户。

　　B站的内容大致可以分为两类：

　　连载*敏*感*词*系列

　　2. up创作的各种视频作品

　　B站的用户也可以分为两类：

　　视频创作者UP主作为内容制作者

　　2. 作为内容消费者的普通用户（包括普通用户和游客）。

　　B站大部分用户的转化路径可能是这样的：

　　访客 - 官方用户（通过回答问题） - 内容创作者

　　B站的访问者只能浏览内容，不能参与互动（发弹幕、评论、动态等），不具备社交属性，产生的价值只是贡献浏览量站内的视频。

　　然后，通过分析网站上的播放量和普通用户贡献的播放量作为数据指标，我们可以大致知道游客数量，即尚未注册为正式用户的用户数量。

　　对于作为内容消费者的普通用户（包括在网站上回答问题成为正式会员的用户和旅游用户）来说，优秀的视频内容和良好的社区环境是吸引普通用户使用和留存的关键。

　　这些用户的内容偏好也可能不同。有些用户可能只在B站看*敏*感*词*系列，而有些用户不看系列，但对站内UP主创作的视频作品更感兴趣，或两者兼而有之。有。

　　每个视频区域的播放量比例可以反映当前用户对内容的偏好和需求。

　　对于关注网站UGC内容的用户，平台上感兴趣的内容越多，登陆平台的次数越多，浏览时间越长。主页上的推荐内容非常重要。

　　除了内容需求明确的用户外，登录B站的用户一般会浏览首页推荐的内容或热门排行榜的内容。首页推荐视频的点击率越高，浏览时间越长，推荐内容越能击中用户兴趣点，用户对平台的黏性越高，越容易留存. 假设你已经连续刷新了很多次，没有足够吸引眼球的内容让你点击进去，那么你就不会心急，继续刷新。

　　除了满足用户无目的的内容浏览需求外，在用户自查方面，尤其是B站，在用户的认知中有逐渐向“学习平台”倾斜的趋势。很多人会在上面寻找学习资源。用户需要的优质内容展示在搜索页面的首页，这也极大地影响了用户体验。搜索后的点击率和浏览时间越高，在网站上搜索的准确率就越高，越符合用户的内容。需要。

　　除了内容浏览，B站的社交属性也是与用户粘性相关的重要因素。本模块需要关注的指标是内容发布的数量。

　　用户的关注者数量，关注UP主的用户越多，留存的可能性就越大。

　　互动量，即用户观看视频时的点赞数、弹幕数、评论数等。交互量越大，用户越活跃。