网站分析常用的指标之内容指标(网站分析工具中对网页分组的实现方式有哪些？)

　　网站分析常用的指标之内容指标(网站分析工具中对网页分组的实现方式有哪些？)

　　网页作为网站的基本单元，记录着各种各样的内容，比如数字森林网站分析博客的博文页面；或企业产品推广页面、*敏*感*词*页面；网页类复杂的电子商务网站：首页和各种活动登陆页面，各种产品列表页面和产品介绍页面数不胜数，加上购物车页面等购物过程中的相关页面，这一系列< @网站内容共同构成了一个巨大的电子商务网站。将所有内容一一分析，既不现实也不有效；在进行网站分析数据分割时，你经常想关注某类产品（比如某个品牌的产品小计）或者某类功能网页的过滤数据（比如所有产品listing页面的汇总），但是如何对不同形式的网页内容进行分类，分类后通常关注哪些分析指标？这就是本文《网站解析高级细分六经神剑-第五经》要讨论的内容。

　　网页内容分组：

　　网页内容的分组方式主要看网站分析的业务需求：内容类型网站通常以栏目内容为分类依据，如“体育”、“娱乐”、“财经”金融”等；企业宣传站可分类“公司业务”、“公司新闻”、“售后支持”等；所以只有一种方法可以为相同的 网站 分组内容？答案当然是否定的。对内容进行分组的基础主要取决于您当前网站分析的业务目标和报告对象。以图1中的一个电子商务网站为例，销售部门不同的部门，比如设计部门或者运营部门，

　　既然复杂的业务决定了我们注定要面对各种各样的网页分组模式，那么如何在网站分析工具中操作和组织网页来实现这些分组呢？

　　网站分析工具中网页分组的实现一般分为两种：一种是在工具中直接提供网页分组功能接口，方便非技术人员直接手动操作；另一种是采集网页上的数据，在Tag code中添加相应组的tag code或在工具中为网页URL配置特殊的过滤条件，实现变相的组合并。两种实现方式各有优缺点，选择哪一种主要取决于所使用的网站 分析工具和实现者的技能水平。

　　表1：网页分组的优缺点比较

　　接下来结合网站分析工具详细介绍几种常用的网页分组操作：

　　(1）手动分组

　　对于很多非技术人员来说，能够在分析工具中直接手动操作网页分组会更加方便。当然，这需要分析工具的功能支持：在工具系统中，可以直接设置和添加网页类别，然后选择相关网页手动添加到相应类别。以本篇网站分析博客为例，我们想建立一个在网络上广为转载的文章分类，以便于了解这些文章的来源和持续时间。 @> 转载。网站分析工具——在维度分析中，可以手动添加“热门转载文章”的类别，然后选择相关的文章网页（图2中的“

　　图2：维度分析手动编辑分组示例

　　(2）根据URL规则创建匹配规则

　　中大型网站网页的数量可达数万甚至更多。如果这些网页仍然是手动分类的，运营商可能会崩溃。通常，在这种情况下，会根据 URL 规则创建相关的分类。匹配规则。例如，一个在线销售手机的电子商务网站，我们要重点分析每个品牌（如Apple、Samsung或HTC等）的浏览量和销量，研究网站的结构特征@网站网址：

　　可以发现，每个网页的网址都有一个品牌标志，也就是说我们可以将网址中的品牌标志作为对网页进行分类的依据。如果使用 Google Analytics，首先创建一个“内容分组”配置文件（Profile），然后在该配置文件中创建一个自定义过滤器，如下所示：

　　图 3：Google Analytics 的 URL 分组过滤器设置

　　上述自定义过滤器生效后，所有收录“Apple”的网站URI都会被替换为“AppleGroup.html”，其他品牌的过滤器设置可以参考此设置。

　　如果使用维度分析，可以先创建需要的内容组，然后为内容组指定具体的URL匹配规则；以数字森林网站分析博客为例，通过创建如图4所示的匹配规则，博客文章中连载的几个主要系列（网站基本概念分析系列文章，或者这个高级细分系列等）可以总结和分组，方便整体横向比较分析。

　　图 4：Dimension Analysis 为内容组创建 URL 匹配规则

　　(3）网页监控代码中指定

　　上面介绍了两种比较方便的对网页内容进行分组的方法。如果遇到一个网站，网页数量庞大，URL设计不规则，你该怎么办？如果您熟悉电子商务监控，您将熟悉解决这个问题；因为和电商监控类似，网页内容的分组可以通过自定义网页监控代码来解决。当然，这需要网站的技术人员一定的支持，在同一个内容组的所有网页监控代码中添加组标识，以便在网站分析数据的同时完成对网页内容的分组采集和处理。.

　　以微店的监控代码为例，为了将所有苹果产品详情页面分组为一个组：“AppleDetailGroup”，可以在所有相关页面的监控代码中添加参数标识符“u1=AppleDetailGroup”来识别分组的网页。以下是iphone5产品详情页群监控代码示例：

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　　通过上述分组方式定义并获取内容分组数据后，还需要注意：

　　1） 一个内容组只能收录一个网页，不一定是一组网页

　　2） 如果内容组收录一组网页，则对该组的“访问”意味着访问组内的任何一个或多个网页。如果一次访问的浏览量为5，这5个页面都在一个内容组中，则该组的访问量为1，浏览量为5。

　　网页内容分组和细分方法：

　　网页内容分组和细分的难点主要在于分组依据的定位和分组数据的采集与实现。分析比较简单。在很多支持内容分组的分析工具中，分组的操作与网页的操作基本相似。例如，网页的内容在自定义报告中用作二级维度；第一个分析维度可以是一些一般访问维度，比如新老访问者、搜索关键词、访问源域等。

　　图 5：Google Analytics 创建自定义报告

　　下面是一个电子商务网站的内容分组分析示例：

　　表 2：电子商务的样本内容分组分析 网站

　　和上面的分析数据一样，按照内容分组进行细分，通过对每条内容的各个指标值的分析，可以清楚的掌握访问者进入网站后首先浏览了哪些内容，并且哪些内容的指标值比较突出，哪些内容的指标值需要优化等等。但是注意如果直接用两种完全不同类型的内容比较指标，比如“网站@ > Homepage”和“Shopping Cart Page”，很可能会让你误会；我们需要注意那些具有类似功能的人。或者目标的内容，比如“特殊页面”和“产品列表页面”，都旨在引导访问者进入“产品详情页面”，

　　本次连载主要讨论网页内容分组的定义和实现，以及分组数据的一些分析方法。如果您对这些内容有任何意见或意见，欢迎加入我们的网站解析QQ群（群号：229656963））进行建议和讨论。这里也是本系列最后内容的预告of subdivisions是关于转换细分的，敬请期待！

　　来自：数字森林网站分析博客