seo建站工具(跨境电商自建站站内优化涉及到的概念与技术一最常用)

　　seo建站工具(跨境电商自建站站内优化涉及到的概念与技术一最常用)

　　作者简介：韩希军，焦点商学院明星讲师，商务英语专业，精通外贸销售、SEO、EDM、社交渠道营销等，属于技术流营销大师，善于研究和思考，并已开展业务 8 年。继续分享。目前在某知名美资公司担任海外市场总监，从事跨境电子商务的研究与实践。

　　几乎每天都能听到主业为B2B的朋友们谈及“转型”的话题。最常见的方向之一是从B2B到B2C，即从传统的出口批发逐步过渡到跨境零售。

　　跨境零售的渠道主要分为两类，一类是大型电商平台，如亚马逊、eBay、Wish等，另一类是自建网站，即建立自己的网站。自己的网站，通过各种手段将客户引流到网站进行购买。

　　如果两个方向都讨论的话，会涉及很多细节，所以本文将重点介绍自建网站的部分。

　　考虑到很多类似的文章都在截取这个话题的一部分，让读者很难对跨境电商自建网站这个话题有一个全面系统的了解，所以笔者大胆尝试尽量在这篇文章中做。涵盖了自建网站的所有内容，从网站搭建到完成后运营所涉及的相关概念和事项，力求让读者在阅读完本文后，建立起一个相对完整、系统的知识体系，并且可以付诸实践。

　　本文内容分为两章，分别从站内和站外两个方面进行梳理。文中提到的工具有很多，其中大部分是免费使用的，也有一些是付费的。在这种情况下，作者推荐了一个不太有效但完全免费的替代方案。

　　现场优化所涉及的概念和技术

　　最常用的自建站网站程序之一

　　今天的互联网发展与早期完全不同。很多中小网站不再需要自己从头到尾开发，而是拥有大量成熟的解决方案。以搭建自己的独立电商网站为例，有很多建站程序可供选择。其中比较流行的是：

　　1、Magento

　　

　　一套专业的开源电子商务系统。

　　Magento的设计非常灵活，具有模块化的架构体系和丰富的功能，易于与第三方应用系统无缝集成，可以处理各种需求，以及构建多用途、多应用的电子商务网站.

　　通过蓬勃发展，有各种插件和扩展，社区非常活跃，Magento 已经成为构建大量用户的最佳选择。

　　当然，由于结构复杂，Magento的配置和维护成本也很高，不适合初学者或初创的中小型团队。

　　2、Shopify

　　

　　SaaS领域的购物车系统，适合跨境电商建立独立网站，用户可以使用Shopify提供的各种主题/模板，通过支付一定的费用建立网店（基础版29美元/月） .

　　由于比较傻的配置和快速上线部署，近年来被越来越多的国内团队使用。

　　它的优点是提供了电子商务所需的基本工具，而且很容易上手。缺点是其功能相对有限。解锁高级功能需要更高的费用（分别为 79 美元/月和 299 美元/月），还需要进行二次开发。花一小笔费用。

　　3、Wordpress + WooCommerce

　　

　　作为世界上使用量最大的优秀开源博客程序，Wordpress 最初并不是为电子商务而设计的。但是有了 WooCommerce 插件的加入，WP 也具备了打造专业电商网站的条件。

　　这个方案的好处是完全免费，可选功能非常丰富。即使 WooCommerce 本身没有功能，您也经常可以找到多个插件进行扩展。缺点是Wordpress作为一个完全开源的程序，没有售后支持，需要更专业、更有经验的团队来操作。

　　4、其他网站建设者

　　除上述3种外，其他电商站程序包括但不限于：ECShop、Prestashop、Zen Cart、OpenCart、Wix Stores、SiteBuilder、BigCommerce、Volusion、Squarespace。

　　这些方案各有特点和应用场景。有兴趣的同学可以在搜索引擎中搜索他们的名字，了解更多关于他们的信息。

　　其实，用什么电商程序来搭建自己的独立网站，应该完全取决于建站之初设定的目标，然后根据目标细化要使用的模块，分析哪些功能是必要的，哪些可以使用。选修的。

　　有一篇文章文章《2019年电商CEO的10个最佳电商平台比较和评分》，专门从7个角度进行横向比较，分析了各个电商平台的优缺点。值得一读。感兴趣的读者可以去看看。

　　

　　二站健康评估

　　外贸订单发货前，有一个很重要的步骤，就是验货。为确保生产的产品无质量、包装等多方面问题，可安排运输。同样，网站 在正式呈现给观众之前也应该尽可能彻底地检查。此过程称为网站试听或网站评估。

　　对于一个“完美”的网站，有很多事情需要满足。基本和关键项目包括：

　　1、网站目录和菜单结构

　　这些就像字典中的索引，它们越好，搜索引擎和用户可以更快地找到他们正在寻找的内容。对于搜索引擎来说，一个清晰完整的目录是非常友好的，它有助于站点中尽可能多的页面是收录。对于用户来说，方便快捷的网站结构将简化操作，增强好感度，提升用户体验，促进最终转化。

　　对目录和菜单结构进行合理性测试，完全无需工具即可通过人工审核的方式逐层浏览，从真实用户的角度来检验审核是否清晰、简单、完整、逻辑清晰。

　　2、检查 URL 结构和 SEO 友好性

　　URL指Uniform Resource Locator，其实就是我们经常看到的URL，有的短有的长。URL结构是指网站链接的直接收录和从属关系。

　　上述目录供用户浏览。每次他们浏览不同的类别时，都会有不同的 URL。那么这些 URL 是否能反映这种关系呢？例如，“”是一个大类别的 URL。如果属于它的两个子类是“”和“”，那么它是一个相关性比较好的URL结构。

　　URL的SEO友好度是SEO中一个叫做URL SEO Friendly的概念，是指在URL中使用有意义的相关词，而不是无意义的随机字符。还是以上面的网址为例，“”其实是个不好的例子。相反，后者“”要好得多。搜索引擎知道该页面是关于链接中的上述主题的。索引后，URL涉及到关键词，可以得到更好的相对排名。

　　实现这两项，URL结构一般在站点设置中指定链接结构，是嵌套还是继承等。要应用URL SEO Friendly，在命名分类、子分类、产品时需要尽量使用名字。规范、标准、准确的表述。如果您遇到可以自定义 URL 的程序（大多数都可以），请手动输入 URL。单词之间可以用破折号或下划线分隔，其他字符会出现识别问题。

　　

　　3、页面元标签信息设置

　　也就是我们常说的META标签，它是HTML网页源码中一个重要的html标签，用来描述一个HTML网页文档的属性。它提供的信息对用户是不可见的，但却是搜索引擎判断一个页面内容的重要依据。

　　从 SEO 的角度来看，最重要的常用设置是标题、关键词、描述：

　　一个。标题

　　用于定义页面的标题，长度在60个字符以内，多余的内容不会被索引。将 core关键词 放在最上面。例子：

　　用于舒适沙发和床上用品的 ABCDE 家用家具

　　湾。描述

　　用简洁准确的描述告诉搜索引擎这个页面的核心内容，长度为160个字符，描述中可以放关键词和产品名称。每页的描述应该不同，最好不要重复。例子：

　　C。关键词

　　顾名思义，页面关键词就放在这里，长度为128个字符。不同的 关键词 用英文逗号分隔。例子：

　　这些内容的设置一般可以在网站程序的后台完成。如果没有设置，像谷歌这样的搜索引擎会根据页面上的其他内容自动生成它。这会产生偏见和不准确。因此，规则应该在可控的原则下设置和手动或自动生成。

　　有专门的工具可以检查 网站 上的每个页面是否设置了适当的 Meta Tag，以及具体设置，包括但不限于：Screaming Frog SEO Spider、SEO Power Suite 或 Do a Google search for “在线元标记检查器”​​，您会发现许多工具可供选择，例如：

　　--engines/metatag --analyzer.html

　　有需要的读者可以查看文章末尾的获取方法。

　　4、非索引内容的名称和 ALT 文本设置

　　文字内容可以直接被搜索引擎识别，但是搜索引擎无法直接读取图片、文件、压缩包等格式的内容。这时候就需要对网页上的内容进行优化。主要包括两个方面：

　　一个。文件名

　　以一张图片为例。搜索引擎不知道图片是关于天空还是大海。为了让他们知道，首先需要将图片的名称与其内容相匹配。对我们来说，最主要的是将产品名称，关键词等放在文件名中。

　　b、文件的ALT标签

　　这是一个 HTML 标记，用于在不显示图像时显示替代文本。它还告诉搜索引擎该位置的内容是什么。例子：

　　

　　这样我们就告诉搜索引擎这张图片是关于 7 岁以下儿童玩具熊的，如果由于各种原因图片无法显示，这句话也会显示在这里。

　　C。仔细命名每个文件

　　所以当我们在网站上使用文件的时候，第一步是仔细命名每个文件，让名字有意义，第二步是在程序中设置ALT信息。

　　5、为产品的模式标记结构格式化数据

　　在搜索一些关键词时，我们会看到被谷歌标记的结构化内容，例如评分、图片、子类别、作者、发布日期等。如下图：

　　

　　这是因为这些页面使用了一个名为 Schema Markup 的框架，这是一组由 Google 提供的用于对内容进行分类的框架。一般情况下，我们会输入产品名称、尺寸、颜色、包装等信息，但在搜索引擎看来，这些零散的信息并没有具体的分类。

　　使用Schema Markup对信息进行格式化后，搜索引擎就知道A的内容是产品名称，B的内容是产品尺寸，这样不仅有助于搜索引擎更好地理解内容，还能突出具体内容，使其更能吸引观众的注意力。例如，在产品图片中添加特定的 Schema Markup 标签后，搜索结果前面也会出现评分、图片预览等：

　　

　　Schema Markup 支持几个类别，我们一般使用 Products 类别下的格式化框架。具体实施步骤很多。建议搜索专门讲解这个知识点的文章，将Schema Markup应用到自己的产品页面，肯定会有明显的提升效果。

　　6、内容唯一性、死链接、孤立页面

　　一个。内容唯一性

　　有两个维度：

　　第一个表示 网站 上的内容不能复制或从其他 网站 现有内容复制。搜索引擎会奖励 原创 内容，但会毫不犹豫地抄袭内容。受到惩罚。我们看到太多的网站因为抄袭被K掉了；

　　第二个意思是网站自己的页面不应该有太多相互重复的内容。谷歌没有给出具体数字，但一般保持重复率低于 20% 是一种健康状态（菜单、类别等）。、footer等），如果高于这个值，整个网站的内容唯一性会被拉到很低的水平，不利于索引和排名。

　　湾。死链接

　　这是我们常见的404页面。由于各种原因（名称更改、删除、指向错误），我们网站上的页面经常无法访问。搜索引擎 网站 会认为太多这样的页面是劣等的。使用“断开链接检查器”之类的工具，您可以检测 网站 中的断开链接。其中一个工具是：

　　C。孤立页面

　　孤立页面是未链接到任何其他页面的页面。其中有些页面有特殊用途（例如活动页面），有些则完全错误。可以通过工具查看工具页面。对于有特殊用途的页面，可以保留，但如果是错误生成的页面，则应删除或与其他页面链接。

　　事实上，即使是有特殊用途的页面，例如抽奖页面或隐藏下载页面，也应该尝试链接到某个主站点页面，因为孤立页面也会被搜索引擎视为不健康的指标。