着陆页关键词搜索引擎优化( 着陆页优化归结为的关键要素和活动-上海怡健医学)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(

着陆页优化归结为的关键要素和活动-上海怡健医学)

　　登陆页面是您营销策略的重要组成部分，因为您的受众会深入了解您的 网站 并探索您的产品和服务。着陆页优化归结为实现有说服力的内容、价值和最小设计的理想组合，以推动转化。

　　着陆页优化策略是持续改善漏斗的唯一方法，即使增加 1% 也可能意味着您的底线发生重大变化。

　　要推动转化，您需要了解可以在整个客户生命周期中使用的着陆页的原因、方式和类型。这意味着了解着陆页优化各个方面所涉及的关键要素和活动。

　　我们的着陆页优化指南将向您展示如何设计成功的着陆页，并提供有关如何优化着陆页策略并获得更好结果的完整教程。

　　什么是着陆页优化？

　　首先，什么是着陆页？

　　登陆页面从您的 网站 上的同一页面以外的任何地方接收流量。换句话说，他们正在吸引用户的注意力，并将他们从各种渠道引导到您的 网站 的其余部分。专门为给人留下良好的第一印象而创建，有效的登录页面让用户满意，同时促使他们转换以换取有吸引力的报价。

　　虽然主页用于提供一般信息和总体目录，但大多数查看者不会通过搜索排名到达您的 网站。相反，这些访问者通过社交媒体、链接、附属材料到达——所有这些都最好定向到登陆页面。

　　例如，登录页面用于：

　　登陆页面是梳子的齿，允许您将密集分组的查看者和单独的用户链分开以引起个人注意。这些观众来自社交媒体吗？还是电子邮件？自然搜索？着陆页优化可让您了解您的受众如何从独特的渠道到达，然后专门通知他们并获得更多转化。

　　有效的登陆页面是具体的，没有分散注意力的一般信息，并专注于所需的操作。随着 SEO 的发展，您 网站 上的每个深层链接产品详细信息都变得像自己的登录页面。

　　（来源）

　　看看 Parkwhiz 的一个例子，我们看到了一个专为推荐转化而设计的优化页面。标题以积极的语言引起了人们的注意，并承诺为双方带来互惠利益。下面简单的 1-2-3 步骤图标将观看者的注意力引导到下面的“分享和保存”，这是一个简单的过程，可以立即识别并通过社交分享图标快速完成。

　　这里的设计布局非常简约、友好和简单，采用忠实的蓝色和欢快的绿色，帮助观众在令人愉悦的环境中过渡。停车应用程序引导用户进入过渡空间，这个推荐计划的主要例子做得最好。

　　最好给用户提供指导，告诉他们具体做什么、在哪里做、怎么做。表现最好的着陆页总是与读者的基本人类动机相呼应，例如恐惧、欲望和需求。

　　如何创建强大的登陆页面

　　在查看着陆页内容的核心指南之前，我们必须牢记查看者的意图。

　　用户访问您的目标网页是为了什么？

　　高转化的着陆页总是考虑哪些激励因素导致了点击以及用户从哪些渠道到达。用户到达您的路径 网站 可以告诉我们很多关于他们在购买漏斗中的位置以及他们希望如何被对待的信息。

　　受众意图将直接影响登录页面上的消息传递，因此请准备好为用户细分和不同的活动创建不同的（可能很多）登录页面。

　　以下是可用于各种目标的一些样式：

　　（来源）

　　这是 Wishpond 的博客弹出窗口的一个很好的例子。最少的数据输入使转换过程非常简单，就在那个大胆、热情的 CTA 框上方。文案是成功的，因为它使用一个列表来突出读者的好处，同时在整个过程中使用主动动词。像“弹出窗口的完整指南”这样的自信标题非常有说服力，尤其是当它的格式与此弹出窗口一样干净时。

　　使用着陆页推动转化需要统一的品牌美学，否则观众会混淆他们从哪里获得的。用强有力的文字、质量设计原则和一致性来引导他们的眼睛，以获得最大的结果。

　　登陆页面设计的 7 个关键指南

　　#1 保留标题和着陆页标题之间的信息：

　　如果有人在搜索“推荐营销优化”，如果着陆页还收录“推荐营销优化”一词，那么它的转化率就会更高。

　　#2 次要标题促进正文内容：

　　使用积极的措辞来促使读者继续阅读。与往常一样，内容应该以用户为中心，简短，充满价值，并针对用户的痛点。

　　#3 友好的品牌基调

　　像通过其他渠道一样与您的听众交谈很重要，让他们感到轻松，更有可能采取所需的行动。

　　#4 使用信任信号

　　在说服观众转换方面，社会证明是巨大的。徽章、图标、安全封条、推荐信——所有这些都会给人一种印象，即您的品牌值得花时间和精力。

　　#5 强有力的行动号召

　　“Get”、“Build”、“Create”等主动动词都比暗示性语言或弱词产生更好的结果。请记住，告诉您的用户如何参与并使其有价值。

　　使用实际从登录页面弹出的按钮。您不想让您的观众难以转换。

　　#6 保持简单

　　请不要链接。登陆页面只需要一个 CTA，这些会分散访问者执行所需操作的注意力。

　　#7 让它合身

　　是的，您应该有有趣的 原创 图像或视频来支持您的价值主张。

　　您需要将此内容和您的消息放在屏幕空间的前 ⅓ 或“首屏”。不需要滚动的观众显着增加了他们的转化机会。

　　（来源）

　　Postcron 在其登录页面上牢记所有这些原则。观众会立即认出他们推荐朋友的乐趣、品牌语言和缩略图。位于中央可操作绿色 CTA 按钮上方的价值主张使互惠奖励更具吸引力。Postcron 还使用推荐和品牌图标来确认品牌识别的价值。在通过推荐营销计划推动转化方面，该品牌没有机会。

　　如何测试你的登陆页面

　　着陆页优化取决于运行测试和调整页面以获得最佳结果。谷歌分析是跟踪和衡量登陆页面上访问者活动和转化的主要手段。

　　通过评估各个页面的性能开始使用 Google Analytics。如果您发现您的页面转换效果不佳，请查看跳出率和转换率等因素。在您的 Google Analytics（分析）中的 Content>Site Content>Landing Pages 下找到这些。

　　除了跳出率之外，还要查看其他分析点，例如平均访问时长和新访问百分比。数据和测试对于深入了解流量细分和了解每个访问者到达您的目标网页时的期望至关重要。例如，来自社交媒体的人可能更喜欢视频，而来自您博客的人可能更喜欢白皮书。

　　在分析中设置和衡量转换目标以超越页面转换成功的“直觉”感觉非常重要。例如，测量：

　　您对“转换”的定义是可变的，可以通过多种方式定义。首先，如果用户找到了一个页面（比如一个下载页面），“成功的 URL”就算作一次转化。衡量访问持续时间也可以算作一段时间内的转化，用户访问的页面数量也可以算作转化。

　　事件跟踪是跟踪转化目标的另一种强大方法。一个事件（例如电子书下载、社交分享或推荐转化）将被计为一次转化。将离散事件定义为转化允许您根据搜索流量衡量转化目标。

　　例如，比较搜索和着陆页数据集可以让您了解哪些其他 URL 为您带来最多的转化流量，哪些关键字为您带来最多的转化流量。

　　测试页面表单的各个方面至关重要。您需要隔离可以更好地执行的变量，因此期望执行尽可能多的测试：

　　你如何测试这些不同的方面？

　　A/B 拆分测试是第一个也是最好的选择，因为它允许您衡量一个变量如何影响您的转化。更换您的 CTA 或标题并进行实验，看看哪个在总流量的“拆分”之间表现更好。谷歌的内容实验在这里提供了一个免费的 A/B 测试工具。

　　您可以运行多变量测试，切换多个变量，但这变得难以准确评估。毕竟，访问者对着陆页的哪个方面有反应？虽然可能需要更多时间，但 A/B 拆分测试更准确，可以更有效地用于较小的数据集。

　　（来源）

　　热图软件功能强大，可让您查看访问者如何与您的所有着陆页变体进行交互。通过这些可视化，您将看到用颜色编码的报告，显示用户单击、移动鼠标​​、滚动和停留在页面上的位置。当您知道哪些着陆页变量吸引了（或不吸引）兴趣时，您可以确保更改您的网页以优化转化。

　　最后，如果您使用 Google AdWords 进行 PPC，则需要收录 AdWords 转换跟踪。这将允许您查看 网站 发送流量的所有转化数据。

　　综上所述

　　着陆页优化需要时间和精力才能做到正确。在所有用户细分和广告系列的每个页面上测试变量是推动最多转化的可靠方法。

　　在设计目标网页时，请坚持文案和良好设计的核心原则。您希望为用户提供简化、易于导航的界面，帮助他们与您共享信息，进而获得价值。确保 CTA 醒目而明显，文案简洁有力，图像引人注目，这将是至关重要的。

　　无论您是使用带有 PPC 广告的着陆页、作为用户细分工具，还是宣传即将发布的版本，都有各种样式的着陆页可用于不同的功能。最终，您的用户越具体，您就越能有效地获得转化并了解哪些页面动态真正适合您的品牌。

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