像谷歌这样的大公司而改变我们的应用和内容

　　像谷歌这样的大公司而改变我们的应用和内容

　　编者按：十多年前，互联网刚刚兴起的时候，搜索引擎就成了人们关注的流量来源。为了获得流量，各种小型网站和小型平台屈从于像谷歌这样的大公司，并成功地放弃了决定算法应该是什么样的权利。当然，这已经重塑了整个互联网生态，大型互联网公司也逐渐成为垄断企业。这段历史引出了一个问题：我们应该改变我们的应用程序和内容，以适应像谷歌这样的大公司，还是让那些大公司适应我们？Anil dash发表在中等，原创的低分，优化&amp；手臂

　　十多年前，像谷歌这样的大公司登台重塑互联网。我们可以从一点一点地了解当今科技巨头算法竞争的由来

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　　现在看来这些都是历史了，但是内容管理系统曾经是技术人员非常关注的竞争市场之一cmses是人们在互联网上发布内容的工具。类似的工具包括WordPress和Drupal。）

　　在21世纪初，我帮助开发了两种当时流行的工具：活字和打字板；很快，WordPress和Drupal等工具就出现了解决类似问题的方法。所有这些应用程序基本上都和现在一样：你输入内容，点击发布，它就会输出一个好看的网页。起初，它们被用在个人博客上，以显示博客作者的独特性，但很快就变得“势不可挡”。市场正在蓬勃发展，使用这些工具工作的人是第一批知名社交媒体公司的创始人

　　Friendster还在，MySpace也在增长。Facebook直到后来才出现。在那个时代，最大的赢家是谷歌。他们在2003年初购买了第一批流行的社交媒体工具blogger，几个月后推出了Adsense

　　突然间，谷歌在社交媒体上的话语权飙升

　　用线替换空格

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　　正如我们今天在instagram和snapchat上看到的那样，在21世纪初，人们不断创造新的功能，以便以新的格式发布博客。如今，一个社交应用程序可能会因为最好的过滤器而胜出，但内容管理系统之间的技术差异则是另一回事

　　在社交网络的早期，网页设计取得了惊人的进步，并掀起了一场美学革命。基本上，在那些创建早期社交媒体平台的人的影响下，网络很快变得更加令人愉快。当通用框架足够好时，您可以花时间关注一些小事情，比如地址格式化

　　人们希望在web地址中显示文章的整个标题。部分原因是它看起来很酷，但一些人开始怀疑，在地址中使用这些词可能有助于提高博客在谷歌的排名（当时，谷歌在整个互联网搜索市场上并不是重量级人物，但它已经是互联网极客中最受欢迎的搜索引擎）

　　但问题是网址不能收录空格。为了在博客的网址中收录一个完整的标题，你要么删除这个空间，要么转换成类似的内容。因为我们是第一个遇到这个问题的，所以我们的团队设计了下划线，这是最接近空白的字符

　　结果，我们偶然发现了一个预兆，预示着整个网络将发生怎样的变化

　　搜索引擎优化的兴起

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　　随着社交媒体时代的兴起，谷歌快速发展的平台从根本上改变了网络内容和共享的本质。任何拥有网站的人都开始意识到搜索Google的前几页是一件有价值的事情。谷歌广告平台的蓬勃发展清楚地表明，高排名有高溢价。谷歌赚钱的黑魔法很快被称为“搜索引擎优化（SEO）”，并开始发展成为一个数十亿美元的产业

　　每个人都喜欢中间路线

　　即使引擎优化逐渐成熟正式，谷歌似乎也不愿承担太多责任。最后，马特·卡茨把代表公司的责任转移到了社区。作为倡导搜索优化的最佳实践，他用自己的个人博客解释了公司的政策，此前公司一直在黑匣子里运作。他的任何公开评论都将被解读为对谷歌内部运营的暗示。但像往常一样，卡茨会宣布到底要做什么，搜索引擎优化社区也会跟进

　　2005年夏天的一份宣言像一道闪电，结束了下划线和下划线之间的斗争：

　　经常有人问我，在URL下面加一条中间线还是加下划线比较好。对于Google中的URL，我建议使用中间线

　　谷歌告诉我们它喜欢什么。毕竟，每个人都想比谷歌搜索领先一点，所以SEO专家不得不低头，一切都成了中间路线

　　但一旦社会习惯了过度解读和阴谋论，他们就不可能仅仅通过一个公开声明来制止这种行为

　　多年来，虽然卡茨已经明确表态，但标点符号的选择仍然是争论的焦点。六年后，卡茨在谷歌官方频道网站上发布了另一段关于标点符号的视频，约15000人观看了这段视频

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　　排名不依赖于算法

　　当快速增长的搜索引擎优化社区正在讨论如何更好地取悦谷歌时，我们正在进行一场完全不同的哲学辩论：我们应该向谷歌让步吗

　　你看，原来你在谷歌的搜索排名应该是基于谷歌的互联网指数。但如果你想提高谷歌的搜索结果，网站必须尝试改变其内容以适应谷歌的算法。或者更准确地说，迎合编写谷歌算法的人的价值观

　　我们反对谷歌的主导地位，谷歌的博客平台与我们的竞争更加激烈。我们通过争论一个角色来表达我们的沮丧：我们使用“UU”是因为它看起来更好，所以为什么要改变？只是因为谷歌更喜欢它吗？为什么他们不适应我们，他们想让我们去适应他们

　　坚持原则

　　曾经有一段时间，我的团队拒绝使用破折号。原因很简单——谷歌如此富有，我们为什么要改变我们设计的工具，以满足谷歌这样大公司的需求？WordPress社区相对务实，他们认为：作为用户，如果你想成为谷歌搜索的佼佼者，你需要确保他们的工具是由搜索引擎“定制”的

　　尽管从字面上看，两者之间的技术差异可以忽略不计。但不同的标点符号选择实际上反映了互联网应该如何运作的不同理念，也提出了一个深刻的问题：我们是应该改变我们的应用程序和内容，以适应像谷歌这样的大公司，还是让那些大公司适应我们

　　让步

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　　最后，大多数人都说，他们承受不起降低自己在谷歌的排名。我们队别无选择，只好用中线代替下划线。我们已经让步了。当然，过分沉迷于一个标点符号是荒谬的，但让谷歌强迫我们改变软件和审美观念，感觉就像是走向无数让步深渊的第一步

　　但情况更糟。尽管我对谷歌心存疑虑，但我忽略了同时构建的一个更邪恶的模型。整个社区都想猜测谷歌的算法是如何工作的，很快就建立了一个完整的基础设施，以反过来推动互联网上关注和流行的事务

　　谷歌告诉我们，在互联网领域，取胜之道就是用大公司的算法玩游戏

　　几年后，谷歌改变了主意，说可以使用破折号或下划线，人们应该使用他们想要的任何东西。但为时已晚，因为我们都习惯于屈服

　　于是算法的军备竞赛开始了

　　在旧的社会网络时代，社区共享的算法知识主要用于无害的事情。人们会尝试为他们的个人博客争取更多的读者

　　然而，通过给搜索排名附加金钱价值，谷歌最终促成了一场永无止境的军备竞赛。他们不断更新自己的算法，网络上的每个社区都不断尝试学习如何使用新技术。算法竞赛的赌注继续上升。我们更关心的是发布可以应用于某个算法的内容，而不是关注某个URL中的某个字符。最初的关注点是制作内容管理系统的书呆子，然后扩展到更多试图优化搜索引擎排名的受众

　　然而，最终，派系开始理解算法的深刻社会和文化力量。不仅是营销人员利用算法来宣传自己的想法，一些流氓、活动家、骚扰者和边缘人过去也没有办法公开自己的想法。此时，虚假媒体市场的出现是必然的

　　对我们来说，认识到我们正处于一场永无休止的双向战争中，与主要技术公司的算法以及那些想利用它们进行破坏性活动的公司进行斗争，为时已晚。我们成为了创始人，独立的出版商和技术创造者将继续追求任何谷歌（以及后来的Facebook和twitter）算法

　　现在的挑战是改革这些系统，以便我们能够让大型平台对其算法的影响负责。我们必须在媒体、技术和文化方面鼓励新的创意社区，而不是限制他们的工作，以满足不透明、不可知的要求