企业搜索引擎竞价优化( 网页修改竞价排名营销方式方式)

　　企业搜索引擎竞价优化(

网页修改竞价排名营销方式方式)

　　什么是搜索引擎竞价广告？竞价排名的特点和主要功能

　　PPC是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照出价最高的人排名第一的原则，对购买过相同关键词的网站进行排名。PPC也是搜索引擎营销的方法之一。Overture是美国著名的搜索引擎（2003年7月被雅虎收购），2000年首次采用，目前被众多著名搜索引擎采用。百度、易搜等中文搜索引擎都采用了竞价排名的方式。

　　PPC的基本特征是按点击付费。如果广告出现在搜索结果中（通常是顶部位置），如果没有被用户点击，则不收取*敏*感*词*。在同一个关键词 广告中，每次点击都会付费。价格最高的广告排名第一，其他位置也根据广告主设置的广告点击价格确定。

　　在搜索引擎营销中，PPC的特点和主要作用如下：

　　（1)按效果付费，*敏*感*词*用相对较低；

　　（2)搜索结果页出现广告，与用户检索到的内容高度相关，增加了广告的针对性；

　　（3)竞价广告出现在搜索结果的顶部，容易吸引用户的注意力和点击，效果更显着；

　　（4)搜索引擎自然搜索结果排名的提升效果有限，特别是对于自然排名效果较差的网站，使用PPC可以弥补这一劣势；

　　（5)广告主可以控制自己的广告价格和*敏*感*词*用；

　　（6)广告主可以对用户点击广告进行统计分析。

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