网站内容营销(B2B内容营销人员正在使用哪些类型的内容，你知道吗？)

　　网站内容营销(B2B内容营销人员正在使用哪些类型的内容，你知道吗？)

　　大约 83% 的 B2B 内容营销人员表示，他们今年的业务内容营销至少取得了一定程度的成功；74% 的人表示内容的价值是他们成功的一个因素。由内容营销协会 (CMI)、MarketingProfs 和 ON24 发布的最新 B2B 内容营销报告解释了 B2B 营销人员正在使用哪些类型的内容以及哪些内容最成功。

　　今年大多数 B2B 内容营销人员都在短文和帖子（少于 3,000 字）上投入了大量资金。90% 的受访者在过去 12 个月中使用或创建过此类内容。大多数人还使用视频（66%）、虚拟活动/网络研讨会/在线课程（64%）和案例研究（61%）。

　　产生最佳结果的虚拟活动和网络研讨会

　　尽管大多数内容营销人员使用短文本，但这些并不是最成功的内容类型。相反，58% 的受访者表示虚拟活动/网络研讨会/在线课程在过去 12 个月中取得了最好的成绩。

　　仔细观察在过去 12 个月中产生最佳结果的 B2B 视频格式表明，网络研讨会/网络广播 (51%) 明显优于其他格式，例如对行业专家的采访 (36%) 和操作视频 ( 33%）。

　　衡量绩效

　　Ascend2 的早期研究表明，包括 B2C 受访者在内的许多营销人员发现很难衡量内容绩效。根据 CMI 调查，3/4 的 B2B 营销人员使用指标来衡量内容绩效。这些营销人员中的大多数表示，他们从 网站 参与度 (69%)、转化率 (67%)、网站 流量 (65%) 和电子邮件参与度 (64%) 等指标中学到了最多见解。

　　2/3 的营销人员预计预算会增长

　　展望明年，很少有受访者 (3%) 预计他们的内容营销预算将比 2021 年下降。相反，三分之二的营销人员预计预算至少会略有增加。52% 的受访者希望看到企业在面对面活动上花费更多；39% 的人希望在混合赛事上花费更多。

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