网站分析常用的指标之内容指标(构建网站分析指标时的五个常见误区：自己关注特定的关键指标)

　　网站分析常用的指标之内容指标(构建网站分析指标时的五个常见误区：自己关注特定的关键指标)

　　网站分析常用的指标之内容指标概述在近年来的市场营销决策过程中，越来越多的营销人士已经采用自己和他人的用户数据来预测销售额、复购率和新客户比例，指标同时也催生了一系列的指标工具，在满足不同企业的目标的同时，越来越多的公司已经开始建立自己的指标体系。在大多数传统公司，市场营销团队一般只关注本公司的产品本身，而当移动设备迅速发展并占据人们日常生活的主要时间段时，新客户的营销也要成为一个关注重点。

　　在这样的情况下，追踪客户在移动设备上的历史行为已经成为一项迫切的需求。一些公司也对目标受众的跨平台沟通做出了响应，例如ebay，帮助运营团队了解购买者喜欢和不喜欢的电子商务网站（例如移动版ebay），并驱动营销活动的改进。这种市场营销活动评估数据的组合在一定程度上可以弥补网站本身的差距，并利用目标受众细分来实现最佳的销售和推广。

　　其实公司对于指标的重视不仅仅是数据驱动营销，更多的公司将关注重点放在数据分析应用到营销产品开发及其决策，以便提高产品的竞争力、满足用户的需求。在网站分析指标中，最常用的技术指标就是流量的转化率和新客户的获取成本（acquisitionandtargetingcost），由此可以衍生出很多重要的指标和评估维度。

　　值得注意的是，大多数中小型网站只关注自己有限的产品，并不能有效地利用渠道和平台，所以很难从整体上进行衡量。但是，随着时间的推移，网站分析的重要性也会在快速发展的过程中不断增加。接下来我们就来看看在构建网站分析指标时的五个常见误区：误区一：自己关注特定的关键指标很多初创企业在面对市场营销最需要通过电子数据指标来进行有效反馈的时刻，却没有选择最常见、最容易、最便捷的数据分析指标——转化率。

　　但数据分析指标是专为给出决策建议而设计的，有效理解和分析数据才能为营销提供帮助。然而，即使是最简单的指标也是非常有价值的，例如新客户的分析（acquisitionandtargetinganalysis），客户在不同平台上的转化路径等。很多公司对特定的指标显得很头疼，觉得这些指标完全没有指导意义。为此，他们只会根据业务目标自己定义一些奇怪的关键指标，比如uvuservisit数值的高低或者是所谓的attentionaverage的数值高低。

　　殊不知如果想要知道新客户来源和其所在的城市，或者是转化路径是否会在某个渠道（产品或是其他领域）遇到瓶颈，这些数值都能很直观地反映出来。理解以及评估不同平台的转化率对您的网站营销活动会有很大的帮助。如果您的销售渠道过于复杂，那么由于不同营销渠道的关联性过于强，业务人员在定义指标。