着陆页关键词搜索引擎优化(广告主设计网站之用户转化CTA的效果执行按钮与效果 )

　　着陆页关键词搜索引擎优化(广告主设计网站之用户转化CTA的效果执行按钮与效果

)

　　阅读或以其他方式互动。

　　广告商需要确保着陆页上的内容旨在更好地帮助用户更接近您的页面目标。例如，上图中 BarkBox 的这个登陆页面的目标是销售小狗玩具和完成电子邮件订阅。在广告主没有发现用户需求之前，不要盲目设置转化点。

　　3、用户转化 CTA

　　当您清楚地知道您希望用户在此页面上做什么时，我们的设计逻辑和行为就会围绕它进行优化。但是大多数用户在第一次打开登录页面时会感到困惑并且经常不知道该怎么做。

　　这时，广告主就需要像意见领袖一样，创建一个强有力的行动号召（CTA，Call to Action）来引导、引导，甚至诱使用户采取下一步行动。

　　一个好的CTA需要考虑三个方面：

　　A. 呼叫文本

　　这就是你呼吁用户做的事情，你可以使用一些煽动性的内容，包括：

　　免费 [ ] 天试用；（意味着对用户的低风险满足）现在开始/体验/尝试；（鼓励用户采取下一步行动）今天下单；（即时满足对用户有吸引力）了解更多；（满足用户对信息的渴求）立即免费注册；（它的力量是免费的，它立即行动）看看它是如何工作的；（降低用户的警惕，提升用户的好奇心）与我们交谈；（比联系我们更有说服力）最后折扣/仅 XX 可用，现在锁定您的订单。（物以稀为贵，发挥其价值和影响力）

　　B. 执行按钮的作用

　　执行按钮可以设计一些*敏*感*词*或独特的颜色，以更好地匹配号召性用语文本。

　　例如，在 Colony 的页面上，屏幕中颜色最“重”的“注册”按钮就是 CTA。

　　在乔纳森帕特森的设计网站中，【*敏*感*词*效果】就是通过*敏*感*词*建立的CTA。当光标停留在亮色块上时，进行*敏*感*词*转换，提示用户进行下一步操作。

　　CTA是转化漏斗的一个阶段到下一个阶段的通道，与其他因素一起，在漏斗的最后阶段完成收益转换。

　　C. 执行按钮的布局

　　在用户访问网页的过程中，有可能会出现盲点。如果将广告主CTA置于盲区，很容易被用户忽略。那么用户的视线是如何移动的呢？

　　在PC端页面，我们可以遵循三分法。

　　即核心信息放置在屏幕中间黄点附近。

　　在移动页面中，我们可以遵循古腾堡原则。

　　即用户的浏览路径从界面的左上角开始，到右下角结束，视线呈锯齿状移动。

　　在这个原则的指导下，移动端页面的CTA设计应该放在底部的右侧。

　　登陆页面内容设计

　　逻辑思想构成登陆页面的骨架，页面上传达的信息将是吸引和打动用户的关键。

　　大多数登陆页面是由商业组织发起的商业活动，因此必然涉及服务和特定产品。因此，在内容的传播和表达上，广告主可以采取以下两种方式：

　　1、 产品说明

　　我是谁 - 我可以为您带来什么好处 - 我如何提供好处 - 为什么您可以信任我 - 如果您选择，我可以获得哪些其他好处（可选） - 立即行动。

　　这是我们在文章开头的逻辑设置中提到的一个需要广告主思考的问题，也是大部分落地页使用的内容形式。它的优点是逻辑清晰，传递直接，让用户一步一步的理解和接受。

　　我们以嘉利*敏*感*词*事务所为例：

　　告诉我们我们是谁以及我们能做什么

　　告诉用户你可以在这里得到什么

　　告诉用户为什么你可以信任我

　　告诉用户如何操作

　　2、 问题解决

　　PASS文案公式为：

　　问题：提出问题，让用户感知问题并渴望得到解决方案；

　　分析：指出问题的根源并进行分析；解法：给出解法，分成一、二、三列；成功案例：增加成功案例，让论证更有说服力。

　　设计登陆页面的错误1、使用网站主页作为登陆页面

　　很多人在竞价操作中会使用[网站Homepage]作为链接跳转对象。

　　主页是一个综合页面。面对各类访问者，通过导航菜单和推荐内容到达最终详情页，并为访问者提供必要的信息和支持。登陆页面是沟通和引导的页面。

　　在实际营销过程中，落地页需要根据数据不断调整文案和布局，而首页不方便随意更改。

　　不同推广方案和推广思路对应的落地页是对前者是否有效的真实评估，首页很难做到这一点。

　　2、使其功能化

　　登陆页面的核心目的是转化。有的广告主怕漏掉自己想要传达的信息，于是把各种内容都填满，配上很酷的效果。这将导致：

　　A. 页面加载速度极慢

　　甚至用户打开页面需要10s-30s，这不仅会让用户认为这是一个垃圾网站，甚至会让百度（或相应的搜索引擎）认为这是一个死链接，从而降级搜索。

　　B. 与搜索结果无关

　　过多的内容会淹没你真正想要传递的内容，用户的注意力非常有限。当他在短时间内找不到【搜索引擎】显示的相关内容时，他会认为你的着陆页可能有虚假宣传。所以放弃吧。

　　写在最后

　　虽然今天的文章提到了很多落地页设置技巧，但是*敏*感*词*事务所想要做到顶级落地页并不容易，这不仅需要大量的营销工作和流量准备，还需要专业的团队。提供支持。

　　不过，明确方向后，可以“出发”，小步走，不断尝试。希望大家最终都能打造出属于自己的行业“当红模特”。