站内搜索引擎优化(拉到文末，福利你值得拥有！（附优化独立站导航栏小建议）)

　　站内搜索引擎优化(拉到文末，福利你值得拥有！（附优化独立站导航栏小建议）)

　　｜正文3107字，预计阅读时间8分钟｜

　　

　　之前，店匠SHOPLAZZA给大家提供了一些优化独立站导航栏的小建议（）。如果说导航栏是消费者第一次进入品牌独立站的引导，那么站内搜索（Site Search）就是消费者主动接近购买行为的重要工具。

　　搜索不是简单的机械匹配操作，搜索的形式远不止一个搜索框。事实上，优秀的站点搜索解决方案可以为消费者提供快速高效的搜索体验，从而带来更好的转化。

　　网站搜索一般设置在主题装饰中。一直以来，店铺工匠SHOPLAZZA的主题装修以个性化装修为消费者提供本土化体验的特点广受好评，即将推出的Hero主题可谓“全面升级”。想尽快体验一下英雄独立站的装修。主题？拉到文末，你应得的福利！

　　一：

　　什么是网站搜索？

　　站内搜索是指内置或集成到品牌独立网站中的搜索引擎。消费者可以通过现场搜索更方便、更高效地找到目标产品。因此，站内搜索的形式不仅包括搜索框，而且消费者根据产品的特点进行品类选择和排序，是站内搜索的重要组成部分。与日常搜索引擎不同，站内搜索是为了让消费者高效地找到热销产品，提升独立网站的用户体验，而不是采集多个相关结果。

　　

　　（搜索框 VS 分类搜索）

　　二：

　　现场搜索的重要性

　　对于广大卖家来说，站内搜索的重要性不仅仅体现在提升用户体验上：1.优化用户体验提高转化率

　　独立网站访问者根据浏览独立网站的方式和目的分为浏览者和搜索者。

　　浏览者处于购买漏斗的中间，他们对独立网站销售的产品有初步的了解，对他们正在寻找的产品有一个模糊的概念。在这种情况下，需要独立站的自动推荐算法进行优化。

　　搜索者几乎处于购买漏斗的尽头——他们对自己要寻找的产品有一个清晰的概念，并准备在搜索栏中输入具体的信息，如类型、颜色等进行购买。对于此类消费者而言，搜索过程的便捷性和搜索结果的准确性是促进其购买行为的关键。

　　Prefixbox 提供了一组数据。调查显示，搜索型消费者实现转化的可能性是普通网页访问者的7-10倍，这进一步证明站内搜索是为了优化用户体验，降低独立网站商店的跳出率，并促进转换的好方法。

　　

　　（浏览器和搜索器的区别）

　　2.获取消费者偏好和当前消费热点

　　搜索也是洞察消费者行为的重要窗口。消费者喜欢搜索的产品类型或型号是反映消费者行为偏好的重要数据，卖家可以根据这些信息及时调整经营重点。

　　另一方面，搜索数据也将有助于发现当前的消费热点，扩大产品选择范围。近期，Y2K（千禧年风格）服饰配饰风靡欧美。假设你是时尚服饰品类的独立卖家，在社交媒体上刷相关话题时，你可能不确定是否应该选择产品。近日，发现在店内搜索关键词“Y2K”的消费者数量明显增加。

　　3. 获取具体的搜索词和更精准的SEO/SEM独立站运营对于获取流量来说是极其重要的。但同一个意思往往有多种表达方式。当卖家推出关键词时，他们也会一头雾水。什么样的描述能给他们的独立网站带来最好的引流效果？此时，当我们使用搜索数据来了解访问者在独立站点上搜索产品时使用的搜索词，我们可以为卖家提供一个很好的参考。

　　三：

　　如何优化站内搜索？

　　1.使搜索框清晰可见

　　品类繁多的品牌独立站需要一个清晰可识别的搜索框，方便消费者找到他们真正想要的产品。

　　

　　（对于图片这样种类繁多的独立站，搜索功能的优化是很有必要的）

　　一些独立的店面装修会削弱搜索框的存在所谓的“高级感”。其实，这就是本末倒置的做法。搜索框应位于独立网站首页的显着中心位置，并应清晰可见并放置在专用空间中。

　　在图标的使用上，推荐使用放大镜图标来表示搜索，因为它是全球范围内普遍认可的搜索符号。

　　

　　（搜索框应在首页清晰可见，并与导航栏、LOGO、背景图片有明显区别）

　　同时，搜索框最好在大多数页面上使用，尤其是产品详细信息页面。消费者第一次访问独立网站时很容易失去方向感。试想一下，如果消费者对当前浏览的产品暂时不满意，仍然需要退出到搜索页面重新调整搜索，这大大降低了购物体验。2.让搜索结果更主动、更智能。与独立站店直接呈现的推荐页面相比，搜索更多地依赖于消费者的主动性，但卖家也可以巧妙地利用搜索进行引导和推荐。例如，在搜索框中未输入时预填的引导文字是为了宣传产品而不发出声音。模糊搜索和关联功能在搜索中同样重要，不仅可以方便消费者的搜索过程，也是卖家引导消费者点击主打商品的一种手段。在即将推出的SHOPLAZZA英雄主题中，输入关键词生成的搜索联想不仅可以以词条文字的形式出现，还可以直接展示联想的具体产品和图片，更加直观，更能吸引消费者直接点击浏览产品。

　　

　　（使用 Hero 主题样板商店搜索 关键词“dress”）

　　3.为搜索添加分类过滤功能当独立站点有很多SKU时，在站点中添加分类搜索功能，可以让消费者根据自己的需要对产品进行过滤，这将大大提高搜索效率。常用的分类过滤项包括价格区间、颜色、材质、品牌、产地、评分等。小江以SHOPLAZZA全新Hero主题为例，教大家如何设置分类过滤。

　　第一步，在商品管理-商品详情页面，根据格式规则为商品添加标签。

　　

　　（比如Color_Red，就是在大标签Color下添加子项Red）

　　第二步，在店铺装修的相册详情页查看效果。按格式添加标签后，英雄主题过滤标签和片段会自动出现。

　　

　　分类搜索属于店铺装修-相册详情页-相册详情卡片的“内容”部分，一般可编辑。

　　

　　第三步，在店铺装修-相册详情页-相册详情中打开“启用过滤”等几个选项，分类搜索可以在前台展示。Shopsmith SHOPLAZZA 的新英雄主题支持无限数量的多个过滤器，因此您不必担心消费者想要添加多个标签来过滤商品。

　　

　　此外，Hero主题还内置了排序功能，可以按照价格、点击等指标对搜索结果进行排序。

　　

　　4.跟踪和分析搜索数据

　　除了通过以上方法提升消费者搜索体验外，优化站内搜索还应从实际业务情况中汲取经验。

　　卖家可以在流量投放过程中设置各种跟踪。与搜索相关的具体跟踪项可能包括：转化率最高的搜索项、没有搜索结果的词和词组、常用的分类和过滤项等。

　　在掌柜SHOPLAZZA的网站后台，还配备了Klaviyo、Luckyorange等跟踪插件，记录和分析独立站点访问者的店内轨迹，帮助卖家更好地掌握消费者行为和趋势。

　　看到这里，除了在网站上得到了实用的搜索优化方法，大家一定很好奇店匠SHOPLAZZA即将推出的新英雄主题。

　　当然，这里的工匠也为大家准备了福利！在英雄主题正式发布前，我们将开放10个内测名额。想先体验一下能带来更高转化率的英雄主题，将此推送转发到朋友圈，并将【转发截图+店铺ID】发送至公众号后台，即可获得抢先体验机会！

　　关注掌柜SHOPLAZZA，更多独立站正在建设运营中，干货源源不断。

　　垫江科技

　　一家专注于海外B2C独立站销售的SaaS企业级科技公司

　　店匠SHOPLAZZA以“以卓越的产品技术引领客户全球商业成功”为使命，为独立站提供：高转化海量模板、简单易用的后台操作、多币种展示选项、多- 语言店铺运营、精细化营销漏斗、便捷安全的结算、可定制的邮件营销、客户支持与服务、专业的数据分析报告和客户忠诚度管理等“成功的十个关键步骤”海外独立站SaaS企业级解决方案. 同时，北美本土化的DTC品牌运营团队，基于技术和数据，提供品牌策划、流量推广、社交媒体等多维度的专业服务。

　　Shop Craftsman SHOPLAZZA赋能独立站品牌全球化

　　我们是您的全球 DTC 品牌合作伙伴

　　

　　玩转独立站行业“Prime”会员，复购率提升200%

　　社交媒体内容营销，获取此 Instagram 指南！

　　【产品快报】后台登录两步验证上线，多项功能优化！

　　独立站导航栏设计，避开这些雷区！

　　【重磅外挂】店铺工匠SHOPLAZZA携手S2BPOD解锁跨界POD模式新玩法

　　点击原文申请免费试用