百度搜索引擎优化指南10(10个要点帮助您的网页能够登上不同的SERP栏位)

　　百度搜索引擎优化指南10(10个要点帮助您的网页能够登上不同的SERP栏位)

　　相信大家都看到，搜索引擎结果页面（SERP）除了自然搜索结果的网页链接外，还有各种SERP字段，如Featured Snippets、Knowledge Cards和Knowledge Panels。（知识面板）等等。百度旨在通过多种形式突出搜索结果。接下来，我们将陆续介绍10个关键点，帮助您的网页在不同的SERP字段中列出，让搜索引擎营销取得更好的效果。

　　1.结构化数据

　　结构化数据是将名称与值配对的系统，编码在网页的页面标记中，以提供有关页面及其内容的信息。百度使用网络爬虫爬取网站时，可以通过结构化数据更好地理解页面内容，帮助你向百度展示更丰富的汇总结果，提高你获得SERP字段的几率。以获得更好的点击率。

　　如果您正在运行 WordPress网站，只需安装插件即可添加结构化数据标记。如果您运行的是 WordPress 以外的 网站 格式，您还可以使用工具来帮助创建结构化数据标记，例如百度的“结构化数据标记助手工具”。

　　(/webmasters/markup-helper/u/0/)

　　2.JSON-LD 格式

　　百度一共支持三种格式的结构化数据，包括“JSON-LD”、“Microdata”和“RDFa”，但百度推荐的结构化数据格式是JSON-LD。JSON-LD 是“JavaScriptObjectNotationforLinkedData”的缩写。简而言之，它描述了网页的类型和内容，让百度可以读取网页中的结构化数据，并且可以针对不同的网页类型对应不同的SERP呈现方式。

　　比如我们想提高Blog的SEO排名，更好的出现在搜索结果页面，可以在文章的页面添加JSON-LD，并提供“文章标题"、" 图片、摘要、作者等，您的网页有机会出现在 20 多个不同的 SERP 字段中。

　　百度搜索引擎优化必知的几个关键知识点

　　3.不显示 SERP 字段的原因

　　上一篇文章中提到，设置结构化数据会帮助你的页面出现在 SERP 栏目中，但是百度仍然可以决定不让你的页面出现在 SERP 栏目中。百度在其结构化数据指南中对此进行了解释：(/search/docs/guides/sd-policies?hl=EN)

　　4.结构化数据不影响排名

　　将结构化数据添加到网页并将其放置在 SERP 字段中“不可能”提高网页的有机排名。虽然百度建议在排名因素中加入结构化数据，但现阶段百度已经表明结构化数据并不能提高有机排名。话虽如此，还是有机会提高网页的点击率，从而增加网页的流量，对搜索引擎营销很有帮助。

　　5.百度推出专门的测试工具

　　复合搜索结果测试（/test/rich-results）是百度老结构化数据测试工具的升级版，简化了旧版页面结构化数据测试诊断。新工具更准确地反映了 SERP 的外观，支持“食谱”、“工作”、“电影”等 SERP 字段，并将逐步扩展可测试的功能。

　　6.使用百度以外的测试工具

　　除了百度提供的工具外，还有很多网站方法可以发现SERP Featured Snippets，让你知道你的页面在Featured Snippets中是如何出现的。最受欢迎的 SEO 工具之一是 SEMrush()，您可以使用 SEMrush 的域搜索功能来跟踪使用页面时使用了哪些 SERP 字段。

　　7.需要时间才能看到结果

　　提交结构化数据后，通常需要数周时间才能看到结果。这是因为页面是否出现在 SERP 列完全取决于百度，因为百度必须重新抓取 网站 并索引该页面。由于等待结果需要时间，因此将 网站 留给可信赖的人来监控您的进度总是一个好主意！

　　8.百度可以禁用你的结构化数据

　　有一些网站管理员试图通过提交不适当的结构化数据来欺骗百度系统。如果百度监控到任何垃圾结构化数据，除了禁止网站使用各种SERP字段外，甚至会给予网站人工处罚。专业人员将遵守百度关于结构化数据的一般准则，以确保以百度可接受的方式提交数据，以避免 网站 受到处罚。

　　9.不需要结构化数据

　　在某些情况下，即使网页没有提交结构化数据，它仍然会被百度添加到 SERP 汇总字段中。百度能够从网页中采集必要的数据并从中生成各种SERP摘要字段，因为优秀的网页内容可以充分响应搜索引擎用户的需求。最佳实践当然是提供高质量的 Web 内容并提交结构化数据，以最大限度地增加将网页添加到 SERP 列的可能性。

　　10.使用“site:command”检查页面

　　如果提交结构化数据后网页没有出现在 SERP 字段中，通常是由于网页内容的质量和技术问题。您可以在已提交结构化数据的网页上执行“site:command”命令。如果显示 SERP 汇总字段的结果，则说明网页的结构化数据设置正确。相反，如果网页的结构化数据没有技术问题，则网页的内容质量是不被百度认可的。

　　总结

　　多样化的搜索结果可以向搜索引擎用户展示有意义的搜索结果，并能第一时间回复用户的问题。可见，SERP字段对于搜索引擎营销具有一定的价值。这一系列文章中提到的要点，帮助搜索引擎营销人员将网页添加到SERP栏目，并以多种形式出现在搜索引擎结果中，从而增加网页的曝光率。