着陆页关键词搜索引擎优化(搜索中最重要的关键词层级来说，并非只是简单区分)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(搜索中最重要的关键词层级来说，并非只是简单区分)

　　搜索中最重要的 关键词 级别不仅仅是区分短尾词和长尾词的简单方法。而是直接从关键词的核心表达出发，分析用户当前的搜索意图，对关键词进行调整。说说我对关键词的分析和操作思路：

　　一、在启动前确认您的单一资源成本目标

　　最好有历史数据作为参考。如果是新账户，没有历史数据可供参考，可以直接使用同行的资源成本或者了解的市场。单个资源成本的确定将直接影响您的关键词出价和后续的优化调整。

　　二、对关键词的核心表达式进行分类

　　一个服务（产品）在搜索引擎上的购买心理状态一般可以分为四个步骤：

　　属性理解---意向表达---商户选择---交易确认

　　关键词分类就是对不同心理阶段的词进行分解，然后分别关注。

　　三、根据历史转化数据，对关键词的页面咨询率进行分类。这个层次的细分越细，越能得到可检验的数据和方向。这里我只提供一个简单的版本进行分析。

　　页面咨询率=咨询关键词/关键词点击

　　这里有几个影响页面咨询率的因素：

　　1、 对应于 关键词 用户接受登录页面。

　　2、关键词被点击时的排名。

　　3、不同行业、不同产品的需求。

　　根据页面上的查询级别，我们可以根据第 1 点中确定的单个资源成本目标来确定该类别的 关键词 的良好竞价。

　　例：如果工商确认的转换成本目标确定为150元，则证书类别的中标为：6.8元

　　出价=资源成本目标*页面转化率*预留资源百分比

　　(150*6.67%*68%=6.8）

　　四、帮助其余的参与数据

　　1、网站统计工具的组合使用

　　统计数据有很多方面，但在出价方面，三个方面是最重要的。

　　跳出率---停留时间---关键词归因

　　前两个数据大家应该都很熟悉了，最重要的是关键词归属地。我用过的最好的 关键词 归因是 Google Analytics，它有 30 天的历史跟踪期，比较准确。找出哪些 关键词 是强大的助攻玩家，而不会被最终页面转化率所困扰。但是，有两点不能克服。一是百度在国内对GA进行了关键词的爬取和拦截，看不到来访的关键词。一是你需要翻墙，这阻碍了大部分优化的可能性。因此，推广的主流仍然是使用百度统计。

　　2、促销期间的比例投标

　　大多数行业都有自己的淡季，将时间缩短到一天也是如此。利用按小时出价的优势，或者简单地为高峰和非高峰时段创建单独的 关键词 计划也是一个好主意。

　　3、宣传风格选择

　　关键点：推广风格越完整越好，因为推广风格适合不同的行业，所以你需要通过数据找到真正能提升你点击率的风格，才能最大化关键词的效果@>。

　　​