搜索引擎优化创始人(搜索引擎和SEO的同步发展SEO技术介绍)

　　搜索引擎优化创始人(搜索引擎和SEO的同步发展SEO技术介绍)

　　搜索引擎与SEO同步发展

　　SEO不是突然出现的技术，而是与搜索引擎同时发展起来的。通过了解这段历史，我们明白虽然两者的关系不能说是“矛与盾”的关系，但可以肯定的是，搜索引擎技术可以因为SEO而变得更加精准。我们也可以理解为什么一些“黑帽”的做法在今天已经不明显了，因为我们可以看到搜索引擎在 SEO 的同步发展中逐渐完善，在对抗算法和反虐待 。

　　作者在 1990 年代中期开始接触互联网，开始用文本编辑器（文本板）编写第一个网页，并建立了第一个 网站。网站成立的第一个业务是1995年成立的网站销售电话卡，它使用非独立域名，做横幅广告、文字广告、链接和网站联盟。访问流量。直到1997年注册第一个独立域名，业务转型，国际长途电话回拨业务在互联网上全球销售，以及全球国际业务免费800电话业务，从此走上了在网络营销的道路上。2003 年，他涉足旅游业，依靠互联网和SEO在美国建立了一定的知名度。在这些年里，笔者通过搜索引擎的使用，体会到了搜索营销的威力，也见证了搜索引擎优化的产生和发展。

　　1994-1997：雅虎的诞生和搜索引擎优化的开始

　　这一阶段由早期的搜索引擎 MSN、Lycos、Excite、Netscape（本身就是一个搜索引擎）、Alta Vista、Hotbot 和 InfoSeek 主导。1994年7月，Lycos推出了基于搜索机器人的数据发现技术，支持搜索结果的相关性排序。它还首次使搜索引擎能够使用网页的自动片段。

　　1995年底，AltaVista推出，因其拥有大量新的搜索功能，深受大众欢迎。AltaVista 是第一个支持自然语言搜索的搜索引擎，具有分析和智能处理网页内容的能力，第一个实现高级搜索语法（如 AND、OR、NOT 等）的搜索引擎，还可以搜索新闻组 (Newsgroups) 和搜索图像的能力。

　　这一阶段也是雅虎发展的起步阶段。这个时候大部分人对搜索不熟悉，也不知道有搜索引擎，但是对于雅虎来说，大部分人都熟悉了，找网站去雅虎。因此，有必要将您的 网站 发送到 Yahoo。在这个阶段，只要你的网站具有基本的外观，并且在一定程度上是可见的，一般只要你向雅虎提交地址，它就会在72小时内出现在雅虎目录中。雅虎手动对所有网站进行分类，一般按字母顺序网站，自然以“A”开头的网站放在“B”前面，还有网站在 网站 前面有两个 A 的排名，分别是 A 和 B。例如，美国航空公司的 网站 不仅排在美国银行前面，而且排在美国篮球协会前面。因此，大量的网站都是以追求A字来命名的。这是搜索引擎优化的雏形。这个逻辑和黄页电话簿的排名逻辑是一样的。最早的雅虎截图

　　

　　现阶段，雅虎的栏目编辑也在积极在线搜索新的网站，丰富自己的数据库，而且搜索都是手动的，最典型的方式是从网站中搜索新的网站 @> 访问另一个 网站 的链接。当他们遇到一个好的网站时，他们会向所有者发送电子邮件，欢迎登录，而且都是免费的。

　　这些雅虎编辑以搜索引擎爬行蜘蛛和机器人的形式不知疲倦地访问 网站，就像我们今天看到的那样。作者已收到雅虎编辑的登录邀请，并与雅虎编辑进行了多次对话。有一个雅虎编辑这么关心你的网站，比你更急于登录你的网站，而且不收取任何费用，这在今天是不可想象的。网站 登录后，您也可以随时更改登录信息，通常在 72 小时内。

　　值得一提的是，虽然这一时期的中文网站很少，而且大多是美国的中文网站和台湾的网站，但雅虎清楚地看到了中文网站的未来@>，而且很快就有了“雅虎”的中文翻译，这不仅仅是因为它的创始人是杨致远。图为1998年雅虎中文最早的截图。

　　

　　这个阶段也是SEO的萌芽期。几篇论文在线和离线出现，讨论文本通信、数据挖掘和对搜索引擎程序员的采访。人们最初对使网页内容符合搜索引擎数据库的原则有一种模糊的感觉。同样，将 网站收录 添加到搜索引擎也很容易。只要你的网页的关键词使用达到一定的密度，就很容易在搜索引擎上排名。

　　值得一提的是，搜索引擎InfoSeek首次每日更新。你早上8:00提交网站，下午就是收录，第二天就会出现在搜索中。正是因为如此快速的更新，如此轻松的提交到收录，大量的站长开始改变他们的方式，频繁登录不同的网站。Spam 一词出现在英文中，用于描述网站所有者不负责任地制造被淹没的垃圾。它很快就淹没了这些搜索引擎。

　　所以，SEO从一开始就是黑白分明的。White，英文就是white-hat，就是根据你能理解的搜索引擎原理，合理调整你的网站，让搜索引擎收录获得良好的曝光率。Black，英文称为black-hat，这种优化师就像黑客一样，寻找搜索引擎的弱点，试图将混乱的信息强行输入搜索引擎，从而增加真实网站的曝光机会。

　　在中文搜索引擎领域，中国的起步还不算晚。搜狐公司成立于1996年8月，是第一家类似雅虎参与网络信息分类导航的网站。

　　这个时候，没有人注意。在斯坦福大学的一个宿舍里，两个聪明的学生正在慢慢地催生出一个引起全世界关注的新搜索引擎。他们发明了一种名为 PageRank 的新理论来重塑搜索引擎。这个新的搜索引擎现在是谷歌，截图

　　

　　1998-1999：谷歌的出现和SEO理论的出现

　　在这个阶段，美国的互联网大会开始有一些关于网站优化的文章演讲。这些 文章 开始关注链接流行度和目录列表的含义。这也让笔者开始注意到，其实搜索引擎的排名原理是五花八门的，一个明白是不够的。这段时间，搜索引擎也知道需要限制人们的网站提交，以防止垃圾邮件网站的传播，于是开始组织反击。

　　AltaVista 开始大量剔除收录“让我们优化”或“让我们推广”字样的页面。搜索引擎优化的从业者开始意识到，破译搜索引擎的工作方式变得越来越难。1999 年将 网站 进入前 10 名比 1998 年困难十倍。搜索引擎开始更加关注链接流行度的重要性。

　　谷歌也在 1998 年获得了第一笔 10 万美元的风险投资，搬出了斯坦福校区，正式命名为它，域名也从 . 这个新的搜索引擎首次通过将链接流行度作为其排名标准之一来衡量 网站 的重要性。

　　1999年5月，英国推出了AllTheWeb搜索引擎。它的网页搜索可以使用ODP自动分类，支持Flash和PDF文件搜索，支持多语言搜索，还提供新闻搜索、图片搜索、视频、MP3和FTP搜索，具有极其强大的高级搜索功能。如此强大的功能使其成为最受欢迎的搜索引擎之一。

　　在这个阶段开始的时候，搜索引擎也开始了多元化的进程，开始设置多语种网站，比如AltaVista就率先启动了拉丁文版本。1998年1月，台湾中正大学吴胜教授带领的GAIS实验室建立了OpenFind中文搜索引擎。它是最早开发的中文智能搜索引擎，号称能够爬取世界上最多的网页，并开始进入英文搜索领域。

　　1999 年，谷歌获得了 2500 万美元的资金，全速前进，并且已经每天处理 500,000 次搜索。谷歌目前的全球总部仍迁至旧金山——硅谷称为山景城（Mountain View）。这时，搜索引擎开始试图控制市场，广告在搜索引擎上广泛出现。这引起了很多搜索者的反感，因为大家还在用56Kbps Modem上网，大量的广告让网站页面显得太慢了。

　　谷歌发现了这种影响搜索速度的致命跟腱。简洁的网页设计让大家耳目一新，快速的搜索速度让每个站长都争先恐后地互相告白。每个站长论坛都充斥着对谷歌的好评，杂志的采访也纷纷推荐谷歌。谷歌的全面展示将正式上台。1998 年的 Google Beta 版本如图 8-4 所示。

　　

　　2000-2001：百度的出现和搜索引擎的创新

　　自 2000 年以来，将 网站 记录到搜索引擎所需的时间越来越长。搜索引擎热衷于为服务付费，从新的搜索引擎 Inktomi 到 AltaVista，一切都被金钱所污染。同时，搜索者想要一个能够真正为他们带来有用信息的搜索引擎。谷歌不负众望，其精确搜索开始巩固其在搜索引擎中的地位。

　　首先是InfoSeek。这个 InfoSeek 在 1998 年被迪士尼收购并成为。从那时起，InfoSeek 就被放弃了，取而代之的是 Yahoo 搜索。1999 年，InfoSeek 的一名中国工程师离开了这个搜索引擎，来到了北京。他试图打造一个“中国人自己”的搜索引擎，受到中国古语“千百度万里寻他，忽回首，暗中男神”的启发。中国搜索引擎“百度”。这位工程师就是百度的创始人之一——李彦宏。

　　李彦宏本人就是新一代搜索技术的专家。早在1996年，他就解决了如何将基于网页质量的排名和基于相关性的排名完美结合的问题，并获得了美国专利。百度联合硅谷搜索引擎人才精英，依托北京最优秀的软件人才，开发出*敏*感*词*的商业化中文搜索引擎。从此，中文搜索和英文搜索站在了同一条起跑线上。同时，百度搜索巧妙地解决了数据更新瓶颈，整个中文网页的数据库最快可以一天更新一次。

　　2000 年也是 Flash *敏*感*词*、JavaScript 特技翻车、动态图像甚至 网站 主题音乐流行的一年。这些动态形式很可爱，但很少有人知道它们，可惜搜索引擎不认识它们。搜索引擎只能读单词，不能发挥这些感官的创造力，因为它们一直在模拟人类的阅读，而不是人类的感知。时至今日，搜索引擎也没有解决这个问题。

　　从今年开始，其实向搜索引擎提交一个新的网站不需要像以前那样在搜索引擎的页面上填写“Add URL”，搜索引擎已经可以从已有的网站@ > 查找要访问的新 网站 链接和 收录。这时候SEO从业者也开始知道，如果网站可以被目录导航网站（目录）使用，尤其是Open Directory ODP（OpenDirectory Project）收录，对提高会很有帮助搜索排名。最著名的 ODP 是 DMOZ()，它由两位 Sun 工程师 Nick Stewart 和 Bob Tour 于 1998 年创立。它是一个目录网站，由收录网站 手动排序。在这方面，其组成与雅虎相同。

　　不同的是，它是由全球网站所有者的编辑维护，而雅虎由专业编辑维护。关于DMOZ，我们在第7章已经详细解释过了。搜索引擎青睐DMOZ，因为人工分析的网站信息自然比搜索引擎蜘蛛和机器人获取的网站信息更可靠.

　　2001 年，付费登录蓬勃发展。搜索引擎市场经历了一次大清洗，人们开始放弃搜索引擎 Hotbot、AltaVista 和 Excite。AltaVista 试图效仿谷歌的方式，回归搜索引擎的小版本，但这场奄奄一息的斗争痛苦地失败了，并于 2003 年被雅虎收购。Inktomi 也失去了几个应用合作伙伴，一落千丈。2004年也被雅虎收购，成为如今雅虎搜索的主要技术核心。

　　SEO从业者开始谈论其余的搜索引擎——事实上，那就是谷歌！

　　欢迎来到谷歌时代！在这个时代，“有了谷歌，就有了一切”。就这样，很多SEO从业者经常熬夜的时*敏*感*词*始了。

　　2002-2004：谷歌之舞和 SEO 的不眠之夜

　　事实上，在 2001 年，敏感的网站所有者和 SEO 从业者都感受到了一种以前从未发生过的现象。有些人的 网站 在 Google 上的排名一夜之间消失，而其他人的 网站 排名靠前。这种现象几乎每月发生一次。后来才知道这是谷歌定期更新索引（index）的轰轰烈烈的活动，给人一种跳舞的感觉，所以被SEO从业者称为Google Dance。后来，谷歌这次不仅认出了Google Dance。它还以公关秀的形式出现，每年都会在其总部或搜索营销会议的场地举行 Google Dance。

　　

　　正是因为有了Google Dance，每一个SEO从业者都会在谷歌更新的深夜熬夜，看看自己的SEO结果能不能在谷歌上实现。每次更新都有赢家和输家，在线 SEO 论坛上总是有成千上万的讨论，期望知道下一次更新会发生什么，或者猜测更新的确切日期。

　　搜索引擎在这个阶段遇到了更严重的泛滥问题。SEO 从业者广泛使用门口页面、复制 网站（重复网站）、隐藏页面、淹没目录 网站（垃圾邮件目录）、隐藏链接等。欺骗 Google。另外，DMOZ被Google用作收录new网站的重要渠道，DMOZ也被注入了大量垃圾网站。

　　2002 年是*敏*感*词* SEO 滥用的一年。然而，从这些与非法 SEO 做法的斗争中，搜索引擎不断丰富自己的识别技术，拒绝被 网站 捕获的 收录，拒绝那些被 收录 捕获的。不过，这种封锁也冤枉了很多老实的SEO网站。

　　在中国，百度于 2001 年 9 月开始提供公共搜索服务，并成功让搜狐和新浪使用其搜索技术，如图 8-5 所示。同时，它还提供新闻服务，迅速扩大用户群。

　　

　　2003年，越来越多的网站设计师对Flash的应用持谨慎态度。这也是搜索引擎继续反击垃圾邮件泛滥的一年。很多SEO从业者都明白黑帽技术（black-hat）不再可行，而是要真正提高网站的质量。笔者的国际电话业务网站在这个阶段得到了突飞猛进的发展。它还依赖于向用户提供丰富的内容，也受到搜索引擎的青睐。

　　2003 年，谷歌挤掉了 AltaVista 和 Inktomi，成为了主导者。这是一个具有讽刺意味的事实。谷歌诞生于搜索引擎时代，更早的时代。在那个时代，像 AltaVista 这样的搜索引擎对自己的市场份额过于自信，无法改变。谷歌在各个网站所有者和SEO从业者的推动下，后来居上。而现在，谷歌正在反击垃圾邮件，直接针对曾经支持它的网站所有者和 SEO 从业者。这些人成了谷歌成功的牺牲品。

　　2003年，谷歌的“佛罗里达更新”（Florida Update）真正让全世界的网站所有者和SEO从业者体验到了谷歌的强大。如果遇到强飓风，佛罗里达更新可以在一夜之间从搜索中敲出数千万的网站，或者稍后从前 10 到 100 页刮掉。此更新于 11 月 16 日进行，对于希望在即将到来的圣诞节发财的电子商务网站 尤其不利。现在来看，谷歌的这次更新是与垃圾邮件 网站 和非法 SEO 做法的一场重要战斗。

　　然而，由于谷歌使用的过滤器不完善，很多无辜的人被击中了网站。作者的两个网站也受到了影响，让作者晚上睡不着，早上吃东西。它被称为“佛罗里达更新”，因为它始于谷歌在佛罗里达的数据中心。

　　之后，2004 年 1 月“奥斯汀更新”的余波也击中了不少网站。突然之间，所有的 SEO 从业者都变成了谷歌 PPC（图片效果广告）专家——每个人都不得不依靠谷歌广告来跟上这个假日季节的销售。

　　关于这两个谷歌的历史动作，本书在前几章中有专门的描述。这两个谷歌更新给许多 SEO 从业者上了一课。适当提高 网站 本身的质量，而不是机会主义地成为 SEO 唯一可行的方法。PPC（Priced Ranking）也稳步成为营销策略的重要工具，SEO也成为搜索引擎营销（SEM）的一部分。

　　雅虎此时决定正式与谷歌分道扬镳。长期以来，雅虎为了弥补手动收录网站的不足，一直在使用谷歌的技术来提供网页搜索。雅虎先是收购了AltaVista、AllTheWeb等，让人们意识到雅虎的心情——是不是间接抬高了谷歌？它还拥有谷歌20%的股份！终于，2004年2月16日，雅虎出售了所持谷歌股份，正式告别谷歌，走上了自主搜索引擎的研发之路。

　　同年，2004 年 9 月 12 日，谷歌推出了简体和繁体中文搜索。

　　2005年后：搜索引擎的战国时期

　　进入 2005 年，最大的变化是 Google 更新不再是常规活动，而是逐渐成为每日渐进式更新。戏剧性的变化不再可见。SEO 从业者可以很快看到他们的努力是否得到了回报。遵循搜索引擎的纪律，合理调整和完善网站的结构和内容，成为保证网站排名稳定的唯一途径。更重要的是，网站 按照这些准则进行了优化，不仅在 Google 上排名很高，而且在 Yahoo 和 MSN 上也有不错的成绩。中文网站，如果你把网站做好了，你也将受益于百度的排名。作者的中文网站国际电话服务已经在百度上获得了大量访问者。

　　巨大的搜索市场被谷歌占据，这让比尔盖茨看不起。MSN 终于在 2005 年 2 月 1 日推出了自己的搜索引擎。此后，美国的搜索市场正式由谷歌、雅虎和 MSN 在《三国志》中扮演。

　　中国的搜索市场也引起了全世界的关注。作为全球第二大互联网市场，中国的分量确实很重要。美国三大搜索引擎在中国搜索市场遭遇本土公司百度的强烈抵制，以至于雅虎和谷歌一直无法与百度竞争市场份额。为了对抗百度，杨致远在2005年将雅虎中国交给了马云的阿里巴巴。随后，谷歌启用了李开复，并于2006年启用了中文域名和“谷歌”的中文翻译。

　　搜索引擎优化（SEO）在中国方兴未艾，也引起了美国SEO公司的关注。其中，大名鼎鼎的美国商旗()是最快的，不仅在作者的带领下于2005年7月推出了美国搜索营销行业唯一的中文网站，而且还于2005年11月登陆上海，赞助了2005上海国际电子广告技术大会（Ad-Tech）反响热烈，深得中国用户的热烈欢迎，服务于海峡两岸的中外客户。

　　为了帮助SEO新手避免他们不应该犯的错误，本书列出了一些非法做法并分析了搜索引擎反对它们的原因。下面列出了这些比较常见的非法操作，或者说是“作弊”的方法，提醒那些真正以搜索营销为策略的人，远离这些伎俩，不仅不要自己尝试，还要辨别是否有一些SEO服务供应商是诚实的。