搜索引擎优化已死(关键词搜索引擎优化Google发展历程SEO优化：TP393文献)

　　搜索引擎优化已死(关键词搜索引擎优化Google发展历程SEO优化：TP393文献)

　　摘要 本文主要介绍了搜索引擎优化（SEO）技术的历史、SEO涉及的技术以及SEO行为的分类。本文通过介绍国外典型搜索引擎Google的发展历程，为国内SEO的发展提供一些参考。

　　关键词搜索引擎优化谷歌发展历程SEO优化

　　CLC 编号：TP393 *敏*感*词*识别码：A

　　搜索引擎优化（SEO）是指干预网站或网页在搜索引擎搜索结果中的排名的过程。当然，这个排名是指自然排名，不是付费排名。一般来说，越早收录或排名越高的页面，搜索引擎带来的用户越多，反之，越晚收录或排名越低的页面，搜索引擎带来的用户越少，用户越少。SEO可以针对不同类型的搜索，包括图片搜索、本地搜索、视频搜索、学术搜索、新闻搜索和行业特定的垂直搜索引擎。

　　SEO作为一种互联网营销策略，主要考虑搜索引擎是如何工作的，人们在搜索什么，在搜索框中输入了哪些关键词，以及目标受众首选的搜索引擎是哪个搜索引擎。优化 网站 可能涉及编辑其内容、HTML 和相关代码等，目的是增加特定关键字的相关性并消除搜索引擎索引活动的障碍。增加指向 网站 的反向链接或入站链接的数量是另一种 SEO 策略。

　　1 搜索引擎优化的历史

　　自 1990 年代中期，当搜索引擎开始对网页进行编目时，网站管理员和内容提供商开始针对搜索引擎进行优化。最初，网站admin 需要做的只是将网页的地址或 URL 提供给不同的搜索引擎，以便搜索引擎“蜘蛛”抓取该页面并从该页面提取到其他页面的链接，并且“蜘蛛”将它找到的信息发送到索引页面。这个过程涉及到两个程序，一个程序是搜索引擎蜘蛛将抓取到的页面下载并存储在搜索引擎自己的服务器上，另一个程序叫做indexer，它提取页面的各种信息，比如页面的收录文本以及这些文本在文本中的位置，

　　早期版本的搜索算法依赖于管理员提供的 网站 信息，例如关键字元标记，或 ALIWEB 等引擎中的索引文件。虽然 meta 标签可以表示每个页面的内容，但是由于 网站 管理员选择的 meta 标签中的 关键词 可能无法准确表达 网站 的实际内容，所以使用 Meta 数据索引页面并不完全可靠，元标签中可能存在的不准确、不完整和不一致的数据会导致页面的搜索排名不准确。同时，网页内容提供商利用搜索引擎的这种不完善性，故意修改页面的HTML源代码，以提高某些关键词在搜索引擎中的排名。

　　Page 和 Brin 于 1998 年创立了 Goolge，随着互联网用户数量的增长，Google 拥有了一群喜欢其简单性的忠实追随者。Google 的创新在于将页外因素（如 PageRank 和链接分析）与页内因素（如关键字频率、元标记、标题、链接和 网站 结构等）同等考虑，为了防止其他只关注 关键词 密度的搜索引擎中的排名欺诈。虽然 PageRank 更难处理，但网站管理员已经开发了链接构建工具并计划使用它们来影响搜索引擎，这些做法已被证明对 PageRank 有效。许多 网站 专注于交换、购买和销售链接，通常数量巨大。这导致了无数的垃圾网站s致力于此目的。

　　到 2004 年，搜索引擎开发了许多未公开的排名算法，以减少链接控制对 网站 排名的影响。2007 年 6 月，《纽约时报》披露，谷歌使用 200 多种不同的方法对 网站 进行排名。领先的搜索引擎，如谷歌、必应和雅虎，从不披露他们使用的算法。一些 SEO 研究人员已经学会使用不同的方法来优化搜索引擎，并在互联网上分享他们的个人观点。

　　2005 年，Google 开始为每个用户提供个性化的搜索结果。谷歌以用户以往的搜索历史为基础，尽可能地为用户提供满足其个性化需求的结果。2008 年，布鲁斯·克莱 (Bruce Clay) 表示，由于个性化搜索，“排名已死”。他认为讨论 网站 的排名是怎样的毫无意义，因为它的排名可能会因为不同的用户和不同的搜索而有所不同。

　　2007 年，谷歌宣布反对付费链接。2009 年 7 月 15 日，Google 披露他们已采取措施减少使用 nofollow 属性的链接对 PageRank 的影响。谷歌高级软件工程师 Matt Cutts 声称，谷歌的 bot 不再像过去那样对待带有 nofollow 属性的链接，以此来防止 SEO 服务商使用 nofollow 属性影响 PageRank，由于出现了，导致使用nofollow进行排名的行为消失了。为了取代nofollow，SEO工程师开发了使用java脚本的交互技术，同样具有影响PageRank的效果。同样，还有诸如“框架”、flash 和脚本之类的替代方案。

　　2009 年 10 月，Google 宣布将使用所有用户搜索的 关键词 填充搜索结果，并且在 2010 年晚些时候推出了即时搜索 Google Instant，这使得搜索结果的时效性和相关性更好。此前，网站 管理员花费数月甚至数年时间优化 网站 以获得高排名，随着社交媒体 网站 的流行，领先的搜索引擎博客已经开始改变他们的算法以制作新内容在搜索结果中出现得更快。

　　2011 年 2 月，Google 宣布对其 Google Panda 进行更新，将惩罚 网站 复制他人的 网站 内容和资源。过去，网站 复制他人的网站 内容会得到搜索引擎的支持，但现在谷歌开发了一个新的系统来惩罚那些与他人内容相似的网站。

　　2012年5月，谷歌发布了谷歌企鹅更新，旨在惩罚网站那些依靠手段提高搜索引擎排名的人。

　　2 SEO技术层介绍

　　2.1 收录 领先的搜索引擎，如 Google、Bing 和 Yahoo! ，使用爬虫来发现网页，然后使用算法来处理搜索结果。从 收录 页面链接的其他页面不需要提交给搜索引擎，因为它们会被自动发现。一些搜索引擎，尤其是 yahoo！, 有一项收费服务，可保证抓取到您请求的网页，收取固定费用或按点击付费。这些程序通常保证您的 网站 将被 收录 输入数据库，但不保证在搜索结果中的特定排名。Yahoo Directory 和 Open Directory Project 这两个主要类别需要手动提交和手动查看两个指向 收录 的链接。Google 提供免费的“Google 网站管理员工具”

　　搜索引擎爬虫在爬取 网站 页面时会考虑许多不同的因素。不是每个页面都会被搜索引擎搜索到 收录。当前页面与站点根目录的距离是能否收录的重要因素。

　　2.2 阻止网页抓取

　　为了避免搜索引擎收录不想成为收录的内容，网站管理员可以在网站根目录下放置一个robots.txt文件，可以指示蜘蛛不要去爬取特定的文件或目录。此外，使用元标记还可以防止搜索引擎的数据库从收录 一个页面。搜索引擎访问网站时，首先抓取网站和目录下的robots.txt文件，解析robots.txt文件，指示机器人哪些页面不被抓取，一般涉及以下页面站长不希望搜索引擎抓取，例如购物车记录和注册用户信息。

　　2.3 突出你自己

　　有很多方法可以让您的 网站 在搜索结果中脱颖而出。在同一 网站 的不同页面上交叉放置指向重要页面的链接，以突出显示该页面。在网站的内容中加入经常搜索的关键词，以提高网页对各种搜索关键词的点击率。经常更新您的 网站 内容可以通过让搜索机器人更频繁地访问您的 网站 来增加您的 网站 权重。将相关关键词和内容描述添加到网页的元数据（包括网页标题和元描述）中，可以提高网页在相关搜索结果中的排名，从而增加流量。

　　3 白帽 SEO 和黑帽 SEO

　　SEO技术可以分为两类：搜索引擎推荐的和搜索引擎不推荐的。搜索引擎试图减少后者的影响，即黑帽SEO。行业评论员已经制定了这些方法，雇主可以根据需要聘请白帽 SEO 或黑帽 SEO。虽然白帽 SEO 提供具有长期影响的排名，但如果检测到黑帽 SEO 做法，最终可能会导致 网站 从搜索引擎中删除。

　　如果 SEO 技术遵循搜索引擎指南并且不涉及作弊，则它被视为白帽技术。由于搜索引擎的指南不是写成一系列规则或命令，这是一个需要注意的重要提醒。白帽 SEO 不仅仅是遵循指导方针，而是确保搜索引擎 收录 的内容和后续布局与用户最终看到的相同。白帽建议为用户而不是搜索引擎创建 网站 内容，并且蜘蛛可以很好地访问它。并且不要使用欺骗手段来达到目的。白帽 SEO 在许多方面与 Web 开发相似，尽管存在显着差异。

　　黑帽 SEO 试图使用搜索引擎不赞成或欺诈的方法来提高排名。一种黑帽技术是使用隐藏文本，例如，使文本与背景颜色相同，将文本放置在具有隐藏属性的图层中，或者使文本不出现在屏幕的实际范围内。另一种方法叫做“屏蔽”，这种方法可以区分访问页面的人还是搜索引擎，从而给出不同的页面，以达到欺骗搜索引擎的目的。

　　搜索引擎将惩罚 网站 使用黑帽方法，这将降低该 网站 的排名，并减少 收录 更改 网站 的页面数量。这种惩罚可以由搜索引擎根据算法自动完成，也可以人工审核后完成。在 2006 年 2 月的一起此类案例中，谷歌将 网站 两家公司（宝马德国和理光德国）以作弊为由将其除名。两家公司迅速道歉，纠正了错误，谷歌恢复了两家公司的名单。

　　参考

　　[1] 戴夫·查菲。电子商务管理：战略、执行与实践[M]．严复明，译。大连：东北财经大学出版社，2011.5.

　　[2] 赞惠泽. SEO实战密码：60天网站流量增加20倍[M]. 北京：电子工业出版社，201 1.1.