电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(大型电子商务网站在搜索引擎的自然排名靠前更有价值)

　　电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(大型电子商务网站在搜索引擎的自然排名靠前更有价值)

　　大型电商网站在自然搜索引擎排名方面没有优势，主要依靠付费链接来提高搜索引擎知名度。大型电子商务网站中搜索引擎营销的启示是：搜索引擎对于大型网站产品推广非常重要；搜索引擎有机排名与付费广告相结合更有效；尽可能多的网页被搜索引擎收录 比仅仅拥有一个在自然搜索结果中排名靠前的网站 主页更有价值。

　　著名的网站流量统计分析软件提供商WebTrends对美国几家大型电子商务网站中搜索引擎营销的应用状况进行了调查。不占优势，主要靠付费链接增加搜索引擎知名度，从而达到产品推广的目的。该调查针对沃尔玛、塔吉特、西尔斯、亚马逊和其他大型在线零售商，亚马逊的搜索引擎营销应用状态在这些电子商务中的有机搜索和付费链接方面均处于领先地位网站。

　　大型电子商务搜索引擎可见度调查网站

　　WebTrends 调查使用了对《今日美国》文章 文章“Toy Wishes 杂志”（2004 年 10 月）中列出的五个最知名玩具名称的搜索 关键词：“Cabbage Patch Kids”、“Bratz Tokyo- A-Go-Go Dance N' Skate Club”、“ELMO”、“Balloon Lagoon”和“Ms. Pac-Man TV Games”，搜索引擎包括 Google、MSN、Ask Jeeves、Teoma 和 Yahoo!。

　　调查结果显示，如果以搜索引擎可见度作为评价指标，这些电商网站“赞助链接”在搜索结果中的可见度为73.87%，在自然搜索中可见搜索结果。是性别的两倍多（35.87%）。关于搜索引擎可见度指标，WebTrends 定义如下：当一个 网站 在所有测试搜索引擎的有机搜索中排名第一时，使用集合 关键词 检索，那么这个 网站 有 100 % 搜索引擎可见性。显然，网站 很难达到 100%，这只是最高级别的可见性。根据WebTrends对搜索引擎自然搜索可见度指标的调查，亚马逊排名第一（34.67%），其次是：沃尔玛（14%）、Target（7.33%） , 西尔斯 (<

　　对于电子商务 网站 赞助商链接搜索结果，WebTrends 发现在这种付费广告方式中，这些被调查电子商务 网站 的搜索引擎可见度显着提高，亚马逊的可见度达到 52%，其他三个网站 是：沃尔玛 (39.73%)、西尔斯 (16%)、塔吉特 (13.6%)。可以看出，虽然搜索引擎在自然排名中的可见度不是很理想，但可以通过付费方式有效弥补。

　　大型电子商务网站搜索引擎知名度调查结果的启示

　　以上关于大型电子商务搜索引擎可见度的调查结果网站对于了解搜索引擎优化的应用和搜索引擎营销具有一定的参考价值，至少说明以下几个方面：

　　（1）*敏*感*词*网站在搜索引擎中排名第一不重要，但是搜索引擎对于产品推广很重要。大型电子商务网站非常有名，所以网站推广一直不重要，但是对于网站上百万的产品来说，搜索引擎的作用还是比较有效的，但是很多产品不可能出现在有机搜索结果的顶部。给我们带来的启示是，对于搜索引擎的使用来说，让网站首页排名高是一方面，对于用户来说直接发现产品信息也很重要。或者付费搜索引擎广告，推广的目标不应该只放在网站首页。

　　搜索引擎营销在国内一些电子商务中的应用网站类似。如果你关注goole搜索结果中的关键词广告，你会发现关键词的搜索结果中列出了很多热门产品。可以看到eBay的广告，说明eBay设置了很多产品名称为关键词用于投放搜索引擎广告，即以搜索引擎作为产品推广的主要手段，而不仅仅是eBay的网站。对于最著名的电子商务之一网站，大多数互联网用户已经知道它的网站。即使是刚上网的新用户，也有多种渠道可以发现它的网站，比如新闻报道、网站目录等。所以，eBay 网站 在自然搜索结果中排名第一。对于产品推广，就不同了。它需要在很长一段时间内对用户形成印象。通过各种推广手段，关键词基于搜索引擎的搜索广告是常用的手段之一。

　　这样我们就可以充分发挥免费搜索和付费广告的优势，从而获得更多的用户。” 【参见《搜索引擎优化与关键词广告的关系》】其实由于网站的数量剧增，没有网站可以保证用户检索到很多< @关键词s 会在自然搜索结果中排名靠前，因为排名靠前的网站毕竟是少数，其信息未必能满足用户的需求，所以使用付费和搜索引擎收录的网页数量已经成为搜索引擎营销推广的有效策略。