着陆页关键词搜索引擎优化(【干货】两份报告分析账户中的问题及解决办法)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(【干货】两份报告分析账户中的问题及解决办法)

　　首先，我们分别看两个报告，然后一起分析，最终了解账户中的问题。

　　一、关键词报告

　　关键词报表分析内容：展示次数、点击次数、消费量、平均点击价格、点击率、平均排名。这么多数据，我们该如何分析呢？接下来小编就为大家一一分析。

　　印象分析

　　从高性能的关键词 分析来看，这个关键词 的匹配模式是否是由广泛匹配引起的。如果没有，那么我们应该找出为什么有这么多人搜索？是热点新闻导致搜索量增加吗？还是百度凤凰巢系统的战略调整？当我们分析会计的整体绩效时，列出所有这些可能影响绩效的因素会很有帮助。

　　点击分析

　　主要分析点击次数。从点击率高的关键词分析，为什么这个词点击率高是因为搜索的人多？还是排名变了？想法优化了吗？搜索词是什么？点击IP是否重复？在点击的什么时候被点击了，它是否产生了对话？这些问题需要一一了解。

　　消费分析

　　首先，在添加关键词的时候，我们应该给一个关键词的消耗设置一个固定的值。如果超过了这个值，但没有转换，我们必须相应地调整字。

　　平均点击价格分析

　　平均点击价格=下人出价*下人质量配额/自身质量度。从一个关键词的平均点击价格，我们可以看出这个词的竞争力有多大。我们可以计算出关键词的综合排名分数，然后根据排名确定竞争对手的综合排名分数。然后在此基础上确定如何提高关键词的价格。

　　点击率分析

　　关键词 的点击率是根据点击次数/展示次数计算得出的。从一个关键词的点击率来看，直接反映了这个关键词的排名位置和创意吸引力。而影响关键词质量最重要的因素是关键词的点击率。例如，如果 关键词 显示 1 click 和 1 click，则点击率为 100%。如果这个关键词长期保持这样，质量肯定很高。不信的话，可以去你的账号下载一个月的关键词数据，查看点击率最高的关键词@。>，你会明白的。

　　平均排名分析

　　关键词平均排名根据系统计算。我们可以使用这些数据作为参考。关键词更高的出价并不意味着更高的排名，关键词更高的质量并不意味着更高的排名。在关键词更高的出价，更高的质量这种情况下，排名肯定是高的。

　　二、搜索词报告

　　搜索词数据分析要点：如何分析展示量、点击量、创意量。

　　从搜索词的整体数据来看，除了检查关键词对应的搜索词和对应的思路，三者是否一一对应，发现一些不相关的词需要剔除，或者发现一些有价值的关键词，需要添加，或者发现一些想法需要修改或替换。

　　此外，我们还需要进行进一步的分析，创意分析，展示的创意标题和描述是否真的满足了网友的需求？在对搜索词的分析中，每个搜索词具有不同的属性，反映了网民不同的搜索需求和心理活动。需求又分为：根目的、心理活动、社会层次、拓展需求、五个分析点。

　　1>“搜索需求”首先，这位网友在搜索这个词时想知道他想知道什么。

　　2>她想要改变和解决自己问题的“根本目的”

　　3>“心理活动”想了解多方面的信息，从而做出最佳判断。

　　4>“社会维度”对他的生活产生了一些影响。

　　5>“扩展需求”在这里算是额外福利，希望能给他带来好处，也可以参加活动。

　　通常我们在分析关键词的数据时，是看不到对应的搜索词和想法的。同时，我们在分析搜索词的数据时看不到关键词的消费数据。结合数据进行分析，首先，当我们原本要分析这两条数据时，现在我们只需要花一部分时间专注于分析结合后的数据。直观的发现我们账户的一些细节问题，正是这些细节问题导致我们账户的部分日常开支白白浪费，我们一直没能发现和调整。

　　数据分析：我们将点击量降序排列，查看昨天点击量高的关键词，对“脑炎的症状是什么？”的点击量高的关键词进行深入分析。首先，为什么点击这个词？高，是因为搜索的人多吗？是因为排名变化吗？这个想法是否吸引人且可点击？搜索词是什么？点击的ip是重复的还是单一的？点击是否分布在那些时间段，是否有对话？我们深入研究了这些问题。

　　1> 展示量分析：根据搜索词的数据，展示量为196次，与该数据中的展示量相差215-196=19倍。系统阻止了这 19 个垃圾邮件印象。根据“什么是脑炎的症状”这个词，搜索词“脑炎的症状”匹配最多。根据百度指数的数据，这个词在河南地区平均每天出现300次。检索量仍然是一个很高的检索词。

　　2>点击量分析：注意；后面有两个点击量，都是45，对应前面“脑炎的症状是什么”的同一个关键词。从平均排名来看，这个关键词的排名很高，所以点击量大是正常的。我们从Business Pass中提取了昨天的访客数据，筛选出了“脑炎的症状”关键词的访客数据。从IP和永久身份的角度来看，没有邪恶点。时间段也分布在各个时间段的区域内。就对话的类型而言，没有对话。

　　3>消费分析：word的消费为23.73元。我们把这个词的消费固定在200以内，如果消费在200没有产生对话，我们就对这个词进行调整和控制。

　　4>平均点击价格分析：平均点击价格0.53元，这个词的出价在0.8元左右，不算太高。

　　5>点击率分析：点击率是20.93%，这个点击率是比较可以接受的，所以这个词的排名和质量是比较可以接受的。

　　6>平均排名分析：从平均排名来看，是1，非常占优势。

　　7>搜索词分析：主要是“脑炎的症状”匹配过去，可以将词添加到账号中进行后期检测。

　　8>创意分析：创意标题采用“医生在线答疑”的风格书写，链接的落地页为咨询页面。这里需要注意的是，创意内容一定要简洁精炼，尤其是只针对移动端。的。

　　总结：其实账号里面有很多我们没有发现的问题。主要问题是我们没有跟踪我们昨天分析的数据，我们今天也没有继续跟踪它。，如果我们能把这些细节做好，那么只要账户有问题，我们就可以找出来。出现问题-分析问题-解决问题-总结问题，如果你能做好这四个步骤，那么你的竞价技术可以再上一个台阶。