上海搜索引擎优化sem(SEM账户内会与搜索词的区别，你知道几个？)

　　上海搜索引擎优化sem(SEM账户内会与搜索词的区别，你知道几个？)

　　关键词 是账户的核心。一切都以 关键词 开头。上一课我们讲了“关键词reports”，通过“关键词reports”分析了账户中的关键词reports。@关键词 几种情况，如何优化调整。SEM账号里会有很多推广报告。另一个对优化“关键词”极为重要的报告是“搜索词报告”。本节主要介绍和分析“搜索词报告”。

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　　关键词 和搜索词之间的区别

　　“关键词”是营销公司设定的宣传词，“搜索词”是网友的实际需求。

　　“关键词”的初构通常是我们的SEM根据公司的产品描述、品牌、广告词、客户需求等因素进行主观分析后捏造出来的，然后通过常用的词扩展工具进行过滤。

　　搜索词是网民在搜索引擎上实际搜索的词。用户搜索词可以为我们提供新的词汇来源来改善我们的帐户。我们还可以通过分析搜索词来了解更多关于用户的信息，例如了解用户关心的具体维度。示例：“价格”、“质量”等。

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　　搜索词报告告诉我们什么

　　搜索词报告提供的重要信息：

　　哪些搜索词是由哪个关键词触发的，搜索词对应的是方案、单位、搜索词展示、点击、总消费、CTR、总转化量（如果你设置了转化事件），有了这些我们可以对关键词进行初步分析。

　　通过搜索词报告优化账户结构，首先关注关键词是否与非精确匹配下的搜索词一致。

　　如果关键词与搜索词一致，且转化良好，首先证明你选择的词是比较优质的，这类搜索词是优质的关键词。

　　如果显示比较高，则应单独为该类型的造字单元设置完全匹配，出价调整略高于非完全匹配。您还可以在非精确匹配单元中精确否定此 关键词 以避免混淆。.

　　对于一个优化好的账户，精确匹配的消耗必须高于词组匹配的消耗。

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　　合适的搜索词可能出现在两种情况下

　　我们以装饰行业为例。例如，您的中式装饰 关键词 匹配“欧式装饰”。您的落地页和创意都在描述“中式装修”，但欧式装修也在您的业务范围之内。是时候把这个搜索词加入欧式装修方案了。

　　如果没有，您将需要制定一个计划来适应您的 关键词。经过长时间的积累，你的账号会越来越完善，关键词会变得非常适合你的推广。

　　下一课我们将详细讲解如何剔除无效搜索词，以及如何通过“搜索词报告”观察匹配方式，调整匹配方式，优化账户结构，挖掘出适合的关键词，并消除无效的搜索词。这四点是相辅相成的。虽然今天我们主要讲的是优化结构和挖掘合适的关键词，但内容实际上会涉及到匹配方式的调整。我希望每个人都能理解优化的思想，并从一个案例到另一个案例进行推论。