网站搜索引擎优化目标(搜索引擎的3个核心问题，如何使得搜索结果更准确？)

　　网站搜索引擎优化目标(搜索引擎的3个核心问题，如何使得搜索结果更准确？)

　　3 搜索引擎的目标

　　搜索引擎可以说是目前技术最密集的互联网应用之一，虽然它的应用形式很简单：用户输入查询词，搜索引擎返回搜索结果。但要为数亿互联网用户提供准确、快速的搜索结果，涉及到很多技术手段。总的来说，搜索引擎技术希望达到的目标可以概括为：更完整、更快、更准确，如图1-1所示。

　　图 1-1 搜索引擎的 3 个目标

　　所谓“更全”，是指被收录的网页数量。目前，任何商业搜索引擎索引网页的覆盖率仅占互联网页面的一部分。这个目标可以通过改进网络爬虫相关技术来实现。

　　“更快”的目标贯穿了搜索引擎的大部分技术方向，例如索引相关技术、缓存等技术都是直接提出来达到这个目的的。许多其他技术也间接地服务于此。即便是分布式的海量云存储平台，也是为了能够处理海量的网页数据，以达到对“更全”和“更快”的目标的响应和支持。

　　在这三个目标中，如何让搜索结果“更准确”是最关键的目标。无论是排序技术、链接分析技术，还是用户研究等技术，最终目的都是为了让搜索结果更加准确，从而提升用户体验。对于一个搜索引擎来说，做到“更全”和“更快”可以使其不落后于同类产品，但如果能做到“更准确”，就可以打造自己的核心竞争力。

　　搜索引擎的3个核心问题

　　如上所述，搜索引擎如何能够更准确地搜索是其最重要的目标，那么我们如何才能使搜索结果更准确呢？涉及三个核心问题。

　　3个核心问题

　　1 用户的真正需求是什么

　　搜索引擎用户输入非常短的查询，平均查询长度为 2.7 个单词。如何从这么短的查询请求中了解隐藏的真实用户需求？这是搜索引擎需要首先解决的一个非常重要的问题。如果无法获取用户真实的搜索意图，即使后续的内容匹配算法再精密，搜索的准确性也将是不可能的。

　　从另一个角度看，即使是同一个查询词，不同的用户也有不同的搜索目的。如何识别这些差异？再进一步，即使是同一个用户发出的同一个查询词，也可能因为用户所处的场景不同而有不同的用途，如何识别呢？这些都是搜索引擎需要解决的核心问题，即用户此时此地发出查询时，用户真正的搜索意图是什么。

　　2 哪些信息与用户需求真正相关

　　上面的第一个核心问题是从用户需求的角度考虑的，另外两个核心问题是从数据的角度考虑的。搜索引擎本质上是一个匹配过程，即从海量数据中寻找能够匹配用户需求的内容。因此，在明确用户真实意图的前提下，如何找到能够满足用户需求的信息成为关键因素。

　　判断内容和用户查询的相关性关键词一直是信息检索领域的核心研究课题，而已经提出的信息检索模型就是试图解决这个问题。相关研究历时近60年。虽然总体上提出了新的方法，检索效果也逐渐提高，但该领域的基本指导思想仍然是基于关键词的匹配，包括当前所有搜索引擎的相关性计算。在某些情况下，它的基本计算思想与几十年前的基本计算思想并无本质区别。

　　我们如何才能在这个核心问题上取得突破？这个问题会越来越重要，从关键词匹配到让机器真正理解信息代表什么的转变，是解决这个问题必须跨越的门槛。从目前来看，虽然包括人工智能在内的很多相关研究领域都取得了进展，但短期内还没有明确的技术思路来解决这个问题。

　　3 用户可以信任的信息

　　搜索本质上是寻找满足用户需求的信息，虽然相关性是衡量信息是否满足用户需求的一个重要方面，但这并不是全部。信息是否可信是另一个重要的衡量标准。

　　搜索引擎需要处理的信息对象是任何用户在互联网上发布的内容，但对于内容发布者发布的内容是否可信并没有明确的判断标准。有恶意信息发布者故意歪曲事实的情况，也有信息发布者无意失误的情况。在同一查询的搜索结果中，完全有可能出现搜索答案相互冲突的情况，信息的可靠性成为此时的突出问题。

　　例如，当用户想在某家餐厅吃饭时，在做出消费决定之前，他会在互联网上搜索用户在这家餐厅吃过饭的过往评论，以辅助决策。搜索到的相关内容完全有可能是餐厅故意发布的一些好信息，以误导消费者。但如果信息发布者是用户的朋友，信息的可信度会大大增加。

　　从某种角度来说，链接分析之所以能够改善搜索结果，可以看作是对信息可信度的判断。网页的重要性被认为是可靠性的标准，返回一个重要的网页意味着返回一个值得信赖的网页。返回搜狐，查看更多