搜索营销的基本分析工具一览（一）|专栏中和读者

　　搜索营销的基本分析工具一览（一）|专栏中和读者

　　搜索营销的基本分析工具列表

　　今天，我想与您讨论搜索营销的衡量方法，尤其是对付费搜索引擎活动的衡量。

　　实际上，我经常强调“在启动搜索引擎营销活动之前拥有强大的分析框架”的重要性，但是我很少与读者讨论如何做到这一点。

　　实际上，可靠的分析基础架构可以确保您可以在需要时获取所需的信息，并根据这些数据做出明智的活动优化决策。如果可以及时做出优化决策，那么其广告效果将明显优于那些“盲目”管理的广告活动。所谓“失明”是指无法获得有价值的广告效果数据。

　　在今天的专栏中，我将重点介绍相对基本的搜索引擎营销分析工具，而对于那些更高级的分析工具，我将在下一专栏中与读者进行讨论。

　　首先：搜索引擎的分析界面

　　市场上大多数主要搜索引擎的付费搜索营销产品将为事件管理器设计一个受密码保护的用户界面。在此界面上，广告活动数据将被自动跟踪并以仪表板格式显示；该界面还将提供用于深入分析的报告工具，以及可以激活的其他跟踪功能。

　　您只需要与Google或其他主要搜索引擎进行活动，就可以获取一些活动数据，例如：显示的广告数量，点击率，单次点击费用和总*敏*感*词*用（点击次数×费用）每次））。

　　换句话说，除非您的活动纯粹是为了提高品牌知名度或吸引访问量，否则这些数据过于肤浅，无法为您提供足够的信息来做出明智的优化决策。您真正可以优化的唯一一件事就是点击率或每次点击费用...但是基于这些指标的优化并不能告诉您访问者的质量。您是否吸引了目标用户来访问您的网站？他们愿意留在网站中观看各种内容吗？除了点击以外，他们还有其他动作吗？

　　理想情况下，您可能希望使用一个更好的活动成功指示符，例如用户是否在网站中采取了适当的措施。这种行为也可以称为转换。任何一种在线行为都可以视为一种转化，转化率决定了您的活动是否成功。对于电子商务网站，转化可以是销售交易；但对于更注重内容网站或涉及销售过程网站的产品或服务，转化也可以表示用户兴趣或预期行为。这些操作包括：用户使用特定工具，下载产品手册，注册电子期刊帐户，请求公司报价或对公司产品有价值的任何其他行为。

　　确定广告活动的转化目标是搜索引擎营销衡量框架的基本要素，并且最好在开发此广告活动之前进行确定。

　　为了确保可以随时处理这些转换数据，您需要打开转换跟踪。通常，启用此功能需要在转换后的页面上放置跟踪代码（通常称为像素）。例如，如果您的转换目标是刚刚注册了电子期刊的新用户，则该代码应放置在该用户注册后立即显示的“谢谢您的注册”页面上。

　　此跟踪功能还允许您获取其他数据，例如转化率，每次转化费用等。

　　转化目标可以提供更好的指标来优化您的广告系列。例如，您可能发现关键词 A，B和C可以以比关键词 X，Y和Z更低的成本获得更高的转化率。根据此数据，您可以进行一些改进，提高出价关键词 A，B和C，并减少关键词 X，Y和Z的使用。广告文案，目标网页或任何其他广告系列元素也是如此。

　　下一步：Google Analytics（分析）或其他免费分析包

　　Google Analytics（分析）或其他免费的网站分析工具包可以为您提供通过搜索引擎界面获得的所有数据，还可以根据这些标准指标为您提供一些其他建议。

　　基于转化数据优化广告系列是一种好方法，但是如果您还参考广告系列的整体效果评估，则将更有助于决策。 网站分析还将提供其他一些数据，以帮助您增加广告系列和网站页面成功的机会。

　　从网络分析中获得的其他数据和见解

　　（[1）游客*敏*感*词*

　　确定与您的网站实际相关的广告的点击次数百分比。

　　例如，您可能发现只有50％的广告点击实际访问了您的网站，那么这可能意味着加载时间有问题或页面错误。

　　（[2）游客人数统计

　　了解用户来自何处（地理位置）以及浏览体验的详细信息，例如访问平台，浏览器，屏幕分辨率等。

　　例如，您可能会发现网站的大部分点击量或转化来自特定的国家，城市或地区，因此您必须增加在该地区的宣传量，或将其定位为目标。在广告上。

　　（[3）受众参与数据

　　您需要知道搜索引擎营销活动的访问者将停留在您的网站上多长时间，他们将浏览多少页面，他们的退出率等等。

　　例如，您可能会发现关键词的转化率不高，但是这些关键词带来的访问者在网站上花费了大量时间并浏览了很多内容。没有这些信息，您可能已经放弃了这些关键词；但现在，您可以考虑继续在广告中使用这些关键词。

　　（[4）流量来源数据

　　将您的搜索引擎营销活动与其他流量来源的效果进行比较；比较不同搜索引擎的效果；或比较自然搜索和付费搜索的效果。

　　例如，您可能会发现Yahoo的用户质量可能比Google的质量高得多，因此您可能要考虑增加Yahoo的搜索引擎广告支出。

　　（[5）数据转换方法

　　通过转化途径，缺失点等跟踪用户的转化进度。

　　例如，您可能会发现注册过程第二页上的用户正在减少，这可能表明需要重新评估这种形式的用户体验。

　　尽管本文未列出网站分析工具可提供的所有其他服务的详细信息，但它也使您知道，下一步时您仍然可以获得更多的优化机会。

　　无论使用基本分析工具还是高级分析工具，都必须建立一个框架来跟踪和评估搜索引擎营销活动。

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