着陆页关键词搜索引擎优化(您如何为SEO、PPC或内容营销找到合适的关键字？)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(您如何为SEO、PPC或内容营销找到合适的关键字？)

　　您如何为 SEO、PPC 或内容营销找到正确的关键字？

　　借助 Semrush 的终极关键词研究清单，我们将引导您完成为您的 SEO、PPC 和内容营销活动构建终极关键词列表的过程。

　　我们将从您最初的关键字研究开始，并最终根据搜索者的意图将您的优化内容策略映射到正确的关键字。

　　Semrush 在我们的全球数据库中分析了超过 200 亿个全球关键词，使其成为开始关键词研究的理想场所。

　　问问这 137 位专家为什么喜欢 Semrush。

　　该清单提供了一个简单的过程，任何人都可以使用它来开始在任何市场或利基中构建目标关键字的主列表。

　　所有你需要的是：

　　在这个 文章 的正文中，我将详细介绍每个步骤的工作原理。要保存清单以供参考，请下载下面的 PDF 版本。

　　经过一些练习，您将使用我们的关键字研究工具的强大功能，并在 30 分钟内生成一个主列表。

　　1. 在搜索栏中搜索您的主要关键字

　　先说第一件事。想想您认为人们在访问您的主页之前会在 Google 中输入的单个单词或短语。

　　可能是您的网站 销售的产品、您的客户面临的常见问题，或者您的网站 回答的问题。确定最能代表访问 网站 的好处的关键字，并使用它来启动该过程。最终，一个 1-2 个单词的短语效果最好。

　　请记住，关键字研究应该灵活且富有创意，因此您始终可以使用不同的关键字重新开始该过程。

　　当您在 Semrush 搜索栏中输入关键字时，界面会显示关键字概览报告。

　　例如，假设我们运行一个提供园艺建议和产品的 网站。我将从“番茄植物”开始研究过程。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　在此仪表板中，您可以找到 Semrush 为顶部显示的关键字“番茄植物”提供的所有数据：

　　以下是关键字变体、问题和相关关键字的预览，可为您提供关键字提示的扩展列表。如果您单击其中一个预览小部件，您将在下一步中打开关键字魔术工具。

　　2.使用关键字魔术工具查找长尾关键字

　　SEO 和 PPC 专业人员根据关键字的流行度和特异性将关键字分为三大类；下图中的“头部”、“身体”和“长尾”衡量搜索量和转化率。

　　词条，也称为“短尾”，通常是一两个词搜索短语，没有明确的意图。

　　身体短语稍微更具体一些，通常收录更多的单词。您在搜索查询中使用的词越多，您就越能开始了解搜索者的意图。

　　长尾关键词一般由三个或三个以上的词组成，搜索量较小，表明搜索者的特定情况或意图。

　　考虑这些关键字的最简单方法是使用下图。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　在这个例子中：

　　标题：“番茄植物”是一个搜索量很高的高级查询。

　　正文短语：“出售番茄植物”/“何时种植番茄”显示特定意图，平均搜索量较低。

　　长尾：“为什么番茄植物变黄”是一个非常具体的查询，搜索量甚至更低。

　　这些被称为“长尾 关键词”，因为它们位于图表右侧的长“尾”中，因为搜索量通常很低，但潜在的转化率很高，因为查询显示了非常具体的意图。

　　一般来说，随着搜索量的减少和更多长尾关键词的出现，转化率会增加。

　　营销人员可以优化他们的内容以匹配长尾 关键词 以获得比具有大量 SEO 和付费竞争的头部 关键词 更高的潜在转化率。

　　您如何找到这些高潜力的关键词？在 Semrush 上查找长尾关键字的最佳方法是使用关键字魔术工具。此工具会根据输入的关键字生成扩展搜索短语列表。

　　例如，让我们看一下关键字“番茄植物”的关键字魔术工具报告。如果您有 Semrush 帐户，请单击此处查看此报告。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　从这里我们可以看到一长串基于短语“番茄植物”的关键字，按搜索量排序。

　　这意味着当您向下滚动报告时，您会发现不太受欢迎且更具体的关键字。

　　您还可以使用以下方法过滤您的报告：

　　问题过滤器匹配类型过滤器左侧的子组用于衡量关键字难度 (KD%)、CPC、意图等指标。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　长尾短语“为什么番茄变黄”与正文短语“何时种植西红柿”（4.4k）和“待售番茄”（4.4k）相比的体积或甚至头部 (1.6k) 较小的短语，“番茄植物” (49.5k)。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　虽然长尾短语的数量很少，但由于查询的具体程度，它将是一个更容易定位的关键字。

　　为了改变访客，我们会告诉他们*敏*感*词*植物的一个可能原因是土壤中的氮含量低。然后，除了回答他们的询问外，我们还可以提供解决方案，例如用于检查土壤氮含量的测试套件。

　　看看它怎么运作？

　　用户意图越清晰，您就越容易定位关键字并针对用户的问题提供相关的解决方案。

　　我们将在此清单的第 9 步中解释用户意图如何融入您的营销渠道。

　　3. 在关键字难度 (SEO) 或竞争密度 (PPC) 上应用过滤器

　　也许您在浏览这个长长的关键字列表以找到最现实的目标时遇到了麻烦。幸运的是，Semrush 提供了过滤器，可让您清除不值得您花时间的竞争激烈的关键字。

　　在每个关键字报告中，都有两个有用的指标来衡量竞争：

　　SEO 的关键字难度 PPC 的竞争密度

　　较高的关键字难度分数意味着在结果首页上的权威域排名，并且在自然结果中很难击败 网站。

　　高竞争密度分数表明有大量域正在为该关键字出价。

　　要尝试为具有高 CPC 和高竞争密度的关键字排名 PPC 广告，您需要进行昂贵的出价并设置完美优化的目标网页。相反，您应该首先关注竞争密度低的关键字。

　　对于 SEO，您应该专注于定位关键字难度较低的关键字。一般来说，较长的关键字与较低的关键字难度和竞争水平之间存在相关性。

　　在我们的示例中查看竞争和难度级别的比较：

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　随着短语变得更加具体，关键字难度和竞争密度会降低。

　　有趣的是，尽管竞争密度最高，但“出售番茄植物”的有机难度得分低于“何时种植番茄”。

　　在这种情况下，通过搜索引擎优化而不是广告来定位“待售番茄植物”可能更容易。

　　要仅分析最具针对性的关键字，请应用过滤器以删除关键字难度和竞争密度得分较高的关键字。

　　两个指标的过滤器可以同时应用于报告。有关过滤选项，请参见下面的示例。

　　

　　GoogleSEO Ultimate 关键词研究清单4. 为搜索者意图添加过滤器

　　Semrush 的这个新意图过滤器是一个独特的过滤器，用于分析和关注以意图为目标的关键字。

　　这四种搜索意图可以告诉您搜索者搜索背后的目的。

　　信息意图表示有兴趣采集信息，而交易和商业意图表示有兴趣在未来采取行动或进行购买。

　　导航意图意味着搜索者只需使用搜索引擎访问 Internet 上的特定页面或 网站。

　　因此，根据您的广告系列目标，您应该寻找不同类型的意图。

　　您想提高品牌知名度并建立权威吗？为信息意图添加过滤器，并找到您可以针对有用的教育内容定位的关键字。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　您是否需要更多转化的高意向流量？过滤交易意图以检查这些关键字。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　同样，这些过滤器可以与上述过滤器结合使用。例如，商业关键字过滤器 + 简单关键字难度可以发现吸引有价值流量的机会。

　　

　　GoogleSEO Ultimate 关键词研究列表5. 将过滤后的列表发送到关键字管理器

　　这一步非常简单，但却是必要的。每次生成过滤术语列表时，请务必将其发送到关键字管理器。

　　这使您可以将所有研究合并到一个收录多达 1,000 个关键字的主文件中。从关键字魔术工具导出关键字时，您可以选择所有关键字，前 100 个，前 500 个，或使用最左侧栏中的复选框逐个选择。

　　

　　GoogleSEO Ultimate 关键词研究清单6. 查看相关关键词过滤器以查找更多主题

　　根据原创关键字找到词组匹配后，您需要确定更密切相关的搜索。将短语匹配过滤器更改为相关过滤器，同时将主要关键字保留在搜索栏中。

　　此列表中的关键字基于它们与查询关键字的相关性或这些关键字的搜索结果与查询关键字的相似程度。

　　这使您可以找到更多与您的主题相关的搜索词组，这些词组甚至可能在您的查询中不收录主要目标关键字。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　同样，此报告可以按关键字难度和竞争密度进行过滤。选择此列表中与您相关的所有关键字，并将列表发送到您的关键字管理器列表。

　　7. 对任何其他关键字重复步骤 2-6

　　使用您的原创关键字重复您的过程，但使用您认为 网站 应该定位的其他主题。

　　在搜索栏中输入您的第一个新主题，然后使用任何所需的过滤器拉出另一个短语匹配报告。

　　一旦您采集了另一个目标关键字列表，导出列表并针对您要定位的每个相关主题重复。将所有导出内容发送到关键字管理器中的同一个列表。

　　8. 从关键字管理器刷新主列表的指标

　　下一步是从关键字管理器中导出您的主列表。这个工具的美妙之处在于，您实际上可以在导出之前刷新指标，以确保导出的文件具有最新的指标。

　　只需单击列表上方的“更新指标”按钮，即可获取有关竞争水平、KD%、SERP 功能、点击潜力和顶级竞争对手的最新 Semrush 数据。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　列表更新后，行将变为绿色，您将看到最新的点击潜力和其他指标。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　接下来，将您的列表导出到电子表格文件。

　　当您完成 SEO 或 PPC 活动时，此电子表格将是一份有价值的参考文件。

　　将有关键字、搜索量、关键字难度指数、CPC、竞争水平、结果数量和趋势的列。在此过程中，结果和趋势的数量不会产生太大影响，因此您可以忽略这些列或从电子表格中删除它们。

　　帮助组织电子表格的一个简单技巧是向颜色度量列添加条件格式。

　　首先，向文档添加过滤器并突出显示要设置格式的列。

　　然后，确保您在“主页”选项卡下并选择“条件格式”以向衡量价值（数量、KW 难度、CPC 和竞争密度）的每一列添加色标。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　音量 - 绿色代表高，红色代表低

　　千瓦难度——绿色低，红色高

　　CPC - 绿色代表低，红色代表高

　　有竞争力的密度 - 绿色代表低，红色代表高

　　为这些指标添加颜色将帮助您可视化并选择最现实和最有价值的 关键词 作为目标。现在您可以扫描最“绿色”的关键字，这意味着最多的数量和最少的竞争。如果您有很多关键字，下一步将更加乏味，但随着时间的推移会证明是有益的。

　　9. 按关键字意图对您的主列表进行聚类，并将您的关键字策略映射到意图

　　这最后一步使用了一些批判性思维，但对于充分利用您的研究至关重要。

　　除了了解您的受众在搜索什么（关键字）之外，您还需要关注他们进行这些搜索的原因（意图）。

　　SEO 专家写了大量关于如何对意图进行分类并区分低意图和高意图关键字的文章。

　　搜索者意图本质上是某人在 Google 上搜索的目标。他们可能正在寻找一般信息、产品研究或 网站 进行购买。

　　Semrush 将关键字分为四类意图：

　　关键字的意图越具体，就越容易为搜索者提供他们正在寻找的内容。

　　更进一步，搜索者的意图实际上可以与您的营销渠道保持一致。

　　最简单的方法是将四个意图桶映射到 AIDA（Awareness、Interest、Desire、Action）模型。与搜索者意图桶一样，AIDA 有四个阶段。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　意识（信息的一般知识）是漏斗中的第一步，导致兴趣（对主题的好奇心），然后是欲望（想要解决问题的东西），最后是行动（购买产品，注册订阅，等等。） 。

　　确定关键字的搜索意图后，您可以对其在转化渠道中的位置进行分类。策略中的每个关键字在营销漏斗中也占有一席之地。

　　

　　GoogleSEO 的终极 关键词 研究清单

　　返回您的关键字列表，现在按意图对列表进行排序。您可以从这里做的是计划您的 网站/marketing 策略，以使您的消息与每次搜索的意图保持一致。

　　四个不同的转化阶段应针对您 网站 的不同区域，通过确定适合转化漏斗每个步骤的关键字，您可以运行优化的营销活动。

　　例如，您可以使用回答人们问题的教育热门内容来定位所有信息查询。

　　对于导航关键字，您应该检查以确保每次搜索都能轻松找到您的 网站。如果没有，请查看如何优化您的品牌/整体知名度，特别是如果您的 网站 存在技术问题。

　　最后，商业和交易搜索可以通过付费广告和登陆页面更积极地定位，使潜在搜索者更容易做出购买/购买决定。