网站内容更新监控( 重新设计网站或更换平台会损害自然搜索流量的影响)

　　网站内容更新监控(

重新设计网站或更换平台会损害自然搜索流量的影响)

　　重新设计网站 或更换平台会损害自然搜索流量，这是实时的。因此，本文介绍了将网站更新的影响降到最低的主要应对策略和方法。

　　一、战略调整

　　重新设计网站从一开始就涉及到SEO人员，以确保不影响产品的整体排名。例如，只关注内容转化（产品页面描述），并删除具有高转化率的 文章 内容（操作方法、买家指南）都会损害自然搜索性能。

　　战略

　　· 确定自然搜索流量如何适应新的网站 总体目标和战略。

　　· 预测推出新的网站 将如何影响自然搜索性能。

　　利用来自 网站Analytics、Google Search Console 和 Lighthouse Page Speed Reports 的基准数据。

　　· 参与内部审计和状态会议以做出关键决策。

　　技术基础

　　· 设计 SEO 技术要求，包括标题标签、导航、301 重定向、XML 站点地图。

　　· 建议将迁移拆分成更小的块进行更新。

　　确定每个新协议、域和子域的 Search Console 验证方法。

　　· 确保搜索引擎无法抓取任何开发和登台网站。

　　保持内容相关

　　计划尽可能迁移所有内容：包括标题标签、描述、标题、正文、文章、常见问题解答。

　　· 制作新内容以增加搜索引擎的相关性。

　　· 查看用户体验和创意的站点地图、模板和模型。

　　保护链接权限

　　映射所有 301 重定向，这是至关重要的一步；建议不要走捷径，但要考虑您是否错过了您不打算重定向的页面流量和收入。

　　确保开发团队知道何时重定向并相应地规划现有资源。

　　确保整个团队都批准实施 301 重定向。

　　二、分期测试

　　在开始测试之前，请确认阶段测试。

　　测试 301 重定向

　　使用爬虫（Screaming Frog、DeepCrawl）测试每个 301 重定向。

　　· 解析每一个没有正确重定向的页面，这可能是清单中最关键的一步。

　　· 最小化重定向链，识别和纠正具有三个以上重定向的链。

　　· 检查遗留重定向，例如从非 www 到 www 的 URL、从 HTTP 到 HTTPS 以及大小写字符。

　　检查抓取错误

　　从根域开始爬取站点，爬取的数据将用于后续的许多步骤。

　　· 识别并解决任何重定向错误以及 404 错误。

　　确保合法的错误页面返回 404 服务器标头，而不是软 404。

　　· 测试内部导航链接以确保它们是可抓取的。

　　· 识别并删除重复的内容。

　　· 检查全站Metabot没有索引标签。这些可能是为了防止对开发服务器进行索引，但请检查它们是否在启动时被删除。

　　· 检查 robots.txt 文件以确保允许和禁止适当的内容。如果暂存站点上有站点范围的禁止，请在启动前将其删除。

　　· 测试页面速度并与基准进行比较。

　　查看标签和机器人相关文件

　　确保规范标记是自引用的或以其他方式设置的。

　　· 如果您的网站 收录多种语言的内容，请检查HREFLANG 标签。

　　· 查看 XML 站点地图以确认它们仅收录规范的 URL。确保引用 robots.txt 文件中的 XML 站点地图。

　　· 如果有单独的移动网站，请测试移动网站标签。

　　审核内容

　　· 确保已下载旧 网站 的标题标签和元描述。

　　· 识别要上传或重定向的丢失或删除的内容。

　　三、开始新的网站

　　现在是使用新的 网站 上线的时候了。查看重要的 SEO 时刻：包括何时使用新的 网站、何时移除爬虫*敏*感*词*以及何时使用 301 重定向。

　　测试实时站点至关重要。搜索引擎会像今天一样抓取和索引您的 网站，替换昨天的版本并影响您的排名、流量和收入。

　　不要假设通过了发布前测试的 网站 会在上线后立即通过。

　　· 请使用实际站点上的“分期测试”清单。

　　· 如有必要，删除站点范围的 robots.txt 禁止命令或元机器人无索引命令。

　　· 测试搜索控制台验证。

　　将新的 XML 站点地图 URL 提交到搜索控制台，将旧的 XML 站点地图保留一两个月，以便搜索引擎可以检测到重定向。

　　四、监控性能

　　URL 重新设计或更新平台是 SEO 的重大事件。建议您仔细查看影响性能的数据和正确做法。

　　· 至少检查每日自然流量和收入。

　　每天检查您的排名工具是否有变化，或不断刷新工具中的数据。

　　· 每天检查 Search Console 的“效果”标签，以监控展示次数、点击次数和排名。

　　每天检查 Search Console 覆盖范围标签以监控服务器错误。

　　· 检查 Search Console 的“站点地图”选项卡，确认 Googlebot 已抓取新旧 XML 站点地图。

　　· 联系与您相关的最有价值的网站。要求他们更新 URL 以增强搜索引擎对您的新站点的理解。

　　（编译/雨果网凌子悦）

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