seo关键字分析工具( 这篇文章我们要来谈『搜寻量』的理解(图) )

　　seo关键字分析工具(

这篇文章我们要来谈『搜寻量』的理解(图)

)

　　本期文章我们要讲的是“搜索量”，这是SEO和关键词广告中一个非常基础和重要的指标。在谷歌关键词广告的关键词规划工具，或者一些SEO工具（如Ahrefs，Ubersuggest）中我们可以找到这个指标（我们也在SEO的《关键词策略》EP.1：分析工具章节中介绍了这些SEO工具和“搜索量”数据文章)，但是最近在上SEO课的时候，发现很多学习SEO的人对“搜索量”的理解并不准确。希望通过今天的笔记，可以帮助大家理清“搜索量”的概念。

　　我们先来明确一下“搜索量”的作用和价值

　　所谓“搜索量”是指：平均每个月对这组关键词的搜索量。例如，让我们看一些实际的数据示例。假设我今天在卖洗发水，特别是对于那些容易头皮发痒或容易头皮屑的人：

　　关键词：洗发水 -> 7,600 次搜索

　　关键词：洗发水 -> 800 搜索量

　　关键词：头皮屑 -> 6,800 次搜索

　　关键词：头皮发痒 -> 3,500 次搜索

　　我们可以看到，“洗发水”这个关键词的搜索量是 7600 次，平均每月搜索这组关键词的次数是 7600 次。也就是说，如果你今天搜索“洗发水”，你的网站在谷歌搜索结果中排名第一，那么这个关键词每月可以获得大约7600次潜在曝光。

　　无论我们是在运营SEO还是关键词广告，我们都可以通过“搜索量”得到几个值：

　　值1：估计/评估我要在市场上操作的关键词的大小，如果排在谷歌首页，我的网站每个月可以获得多少曝光，根据上面的key in词条，如果我搜索这四组词，我的网站排在搜索结果的第一页，我每个月能得到的潜在曝光量是7600+800+6800+3500=18700/月，就是每年224,400张（我们用这四组字每年可以得到220,000张曝光）。

　　价值二：通过数据对比筛选重要和搜索关键词，优先优化SEO和关键词广告。以上面的数据例子为例，“shampoo”的搜索量明显是“shampoo”的9倍，所以我们在实现中会更加关注“shampoo”这个词，同时也会增加“shampoo”的优先级这个关键字优化。

　　价值三：利用关键词数据了解用户的搜索习惯、搜索行为和需求。对于以上关键词，“头皮屑”的搜索量为6800，几乎是“头皮痒”的两倍。因此，市场上有头皮屑问题的消费者，很可能不止头皮发痒。当我们设计文案、广告材料，或者强调产品功能，而不是头皮发痒时，我们可以考虑“去头屑”。切入的角度。

　　关于“搜索量”的解读你应该知道的事

　　大多数人对“搜索量”指标有一些误解。我希望这篇文章 文章 能帮助你理解如何解读搜索量。

　　实际上，搜索量数据只是一个估计的参考值。比如我在写GA教学文章的时候，发现关键词“工作阶段”每个月有150次搜索，但是我们可以看到下面的数据。分析工具显示“工作阶段”的搜索量是150。其实我的月曝光量是203。当然，肯定有错误。

　　总会有错误，但是关键字“工作阶段”的错误值已经很小了。如果我们把“数字营销”这个词改一下（如下图），你会发现数据中的误差有点多。数据错误有时多有时少。在实践中，我们可能会遇到最大的误差值，甚至达到数万（比如工具提供的搜索量数据是每月5万，但实际上这组关键词给我们带来的曝光量超过70,000）。

　　接下来，我们必须考虑一件事。同一个关键词搜索可能会根据用户的习惯、使用的设备、情况等多种因素产生不同的关键词行为。假设今天有人在学习。GA，想要搜索“工作阶段”相关的知识，可能的关键词行为有：

　　工作阶段

　　GA工作阶段

　　工作阶段GA

　　工作联系（搜索键错字）

　　工作是所有片段（搜索者在关键字中有错字）

　　工作阶段意义

　　工作阶段定义

　　如果我继续列举上面的关键词，可能会有几十种不同的可能性，但是搜索这些关键词的人的需求是一样的：想了解GA的“工作阶段”是什么。什么。当我们看到“work stage”这个词有150次搜索时，150并没有涵盖这么多不同的关键词行为，只是意味着“work stage”的搜索量是150，但是这150并不包括“work are all”段”，“工作阶段意义”，“ga 工作都是段”，“工作都是段 ga”。以“工作阶段”一词为例，我们可以看到，下图中的数据实际上是同义词和具有相同需求的搜索行为：

　　从上面可以看出，其实每个用户都有不同的搜索习惯和行为。如果我们把图中所有的数据加起来，你会发现有400多张曝光，而不仅仅是分析工具显示的“150”。”（因为信息太多，上图所有与“工作阶段”相关的关键词我都无法截图），但我可以直接分享的是，我教文章带来的不止20组与“工作阶段”相关的关键词，每月曝光量接近700。

　　分析工具中关键词“工作阶段”的搜索量为150，但每个月带来近700次展示。

　　同样，在文章的上一段中，我们提到“洗发水”这个词每月有7600次搜索，但实际上，如果你的网站排在这组词的第一段，那么每个月能带来的曝光量大概在15000~20000以上，绝对不止7600，因为每个人的习惯用语和行为不一样，可能衍生出很多同义词。

　　综上所述，搜索量绝对不代表关键词能给你带来的潜在曝光。只是一个【比较值】，帮助你分析比较不同的关键词话题，哪些关键词被更多人搜索。在下图中，以下关键字与 Google Analytics 相关。当我想写谷歌分析的教学文章时，我可以通过参考“搜索量”来了解哪些谷歌分析的主题比较多，人们关注的可以是我写的首要任务文章 ，但这些数据并不代表实际可以带来的潜在风险。

　　有时在我协助客户规划整个关键词策略时，客户总是问：“为什么这些关键词每个月只有500~600”的搜索量，但我们还要运营”，我总是向客户解释上面的概念，即使一个关键词的搜索量只有500，针对这个关键词进行优化后可以获得的曝光量也可能在几千以上。

　　如果你处理的关键词是新兴关键词，那么大多数工具提供的搜索量数据实际上是不准确的，因为工具跟不上市场变化的速度。

　　比如，1月份一种新型冠状病毒（武汉肺炎）在全球爆发，大量网友开始搜索“武汉肺炎”这个关键词。关键词，在疫情爆发之前，这个世界上没有人会搜索“武汉肺炎”。

　　通常，对于之前突然出现的搜索行为和新兴关​​键词行为，大多数工具都没有准确的数据。台湾从一月份开始关注“武汉肺炎”的问题，但我最近几年一直在关注。我用关键词规划工具或者SEO工具Ahrefs观察每个月“武汉肺炎”的搜索量，每个月显示不到20，但是在Ubersuggest里却显示320（如上图），是不是20还是320？毛呢布？哪个工具是对的？或者这两个工具实际上都显示错误？

　　事实上，这组关键词是最近才出现的全新关键词，所以无论是哪个工具，数据都还没有稳定下来，我们很难判断哪个工具的数据是正确的。市场趋势发生得太突然，分析工具还没有反应，无法提供正确/稳定的数据，这在实践中很容易发生。

　　每个关键词都可能根据市场需求变化或波动，特别是一些关键词或一些行业存在淡旺季问题。让我们以关键字“游泳”为例。他在夏天从六月到八月。搜索量将显着增加（如上图所示），而冬季的搜索量将减少。

　　“游泳”一词在 Ahrefs 上的搜索量显示为 8,100，但不是每个月的 8,100 次搜索。毕竟游泳是一个有淡季和旺季的关键词，所以我们看到的搜索量只有“一整年，平均每月8100条”。

　　客户或学生经常问我：我们在选择关键词和规划策略时，应该选择多少搜索量更大的关键词作为好关键词？这个问题没有一定的标准或答案，因为每个行业的市场规模都不一样。我们以下面的例子为例。下面列出了三个不同行业/领域的关键词。我们可以看到美容和保养行业。关键词搜索量都在7000以内，但美剧/连续剧相关的关键词可以轻松达到上万的搜索量，而数字营销领域的关键词当然更少。

　　我认为这是一个很容易理解的现象。毕竟数字营销相关的从业者只会搜索“跳出率”、“离职率”、“工作阶段”等关键词，但《冰与火之歌》《纸牌屋》这些电影而电视剧很可能会被所有不同职业、不同年龄层的人搜索，而市场规模本身也不同，所以我们在选择关键词时要知道，并不是“搜索次数多的关键词就一定好”。 ” “关键词”要根据你的行业规模和市场规模来确定。我建议列出您所有的关键字，并以比较的方式查看这些数据，详细说明与您的行业相关的所有关键字。列出并比较不同关键字的搜索量以了解市场。“搜索量”是比较的“比较值”，不是绝对值。

　　摘要：如何参考“搜索量”来选择关键词

　　综上所述，希望大家能理解，“搜索量”只是一个估算的比较值，帮助我们估算关键词的情况。这个指标有很多不准确和不可控的情况，你不需要太执着于它。数字的准确性，即使搜索量只有几百个关键词，往往仍然有很大的潜力和优化空间。

　　尽管搜索量不是很精确，但它仍然具有很大的价值。比如我想写一篇影剧的专业评论，我可以通过下面的数据来知道哪部影视作品最受欢迎，我写评论后大多数人都会看到。

　　在实践中，我们在形成关键词策略时不会只考虑“搜索量”。“搜索量”只是参考指标之一。同时，我们也会提到“关键词操作难度”。一些关键字在 SEO 中很重要。竞争者越来越多。如果我们选择的关键词都非常难，而且搜索结果中的对手也很大网站，就会让优化效果难以展现。与其选择一组搜索量高但优化一年没有结果的关键字，不如选择10组搜索量低但几个月后看到结果的关键字。

　　如果在关键词的搜索结果第一页看到很多大的网站，说明这组关键词很难操作。

　　每个SEO工具的搜索量数据都不一样（如果你对SEO关键词工具不熟悉，可以参考这篇文章了解关键词研究工具），下图为大家熟知的SEO工具Ubersuggest和Ahrefs同一组关键词，你会发现不同工具查询的搜索量可能不同。

　　虽然数据不同，但只要你使用可靠且知名的SEO工具，通常只有数据会有误差，误差不会没有参考价值。我在 Ubersuggest 和 Ahrefs 中整理了四组关键词。群工具生成的搜索量数据，你会发现虽然数据不同，但我们得到的趋势和结果是一样的。对于这四组关键词，搜索最多的关键词是“Google Analytics”，然后按照顺序依次是“SEO”、“Digital Marketing”、“Keyword Advertising”。综上所述，我建议您在进行关键字研究/分析搜索量数据时从头到尾使用相同的工具数据。相比之下，不会有重大错误。