运用白帽技术实现有机SEOJennetteBanks(,)

　　运用白帽技术实现有机SEOJennetteBanks(,)

　　使用白帽技术实现有机SEO

　　L。 Jennette Banks（），搜索引擎优化专家，IBM

　　作为网站开发人员，让您的网站引起搜索引擎的关注是成功的关键因素之一。在这个由四部分组成的系列文章中，您将学习有机优化您的网站所需的基础知识。第1部分将为您优化搜索引擎奠定基础，以使您有机地优化您的网站并创建对搜索引擎有用，可访问且友好的网页。

　　您已经创建了一个不错的网站，下一步该怎么做？无论该网站的目的是出售产品还是提供信息，如果没有人浏览它，那么您的工作将被浪费。吸引网站注意力的方法是使其对搜索引擎和实际受众友好。

　　“出售”网站到搜索引擎本身已经成为一项业务，许多顾问，工具和搜索引擎优化（SEO）站点可以帮助您的网站吸引搜索引擎的注意力。也许现在信息和资源太多了。但是，如果您构建一个易于访问且有用的网站，那么您将走上正确的道路。如果您对网站负责，无论您是寻找专业的搜索引擎公司还是自己照顾自己，您都需要了解为搜索引擎优化网站的基础。

　　这个由四部分组成的系列文章将提供启动SEO广告系列所需的工具，无论您的SEO计划有多大，它都会为您提供帮助。在第1部分和第2部分中，您将学习搜索引擎如何工作以及如何创建对搜索引擎和用户有用且可访问的内容。在本系列的第3部分中，Mike Moran和Bill Hunt（Search Engine Marketing，Inc.的作者）将帮助您进入搜索索引页面。在第4部分中，他们将处理大型网站特有的搜索营销问题（有关Search Engine Marketing，Inc.的更多信息，请参阅）。

　　SEO条款

　　在开始学习本系列之前，您需要了解以下术语：

　　目录

　　目录是人类编辑的搜索结果。大多数目录都依靠人工提交，而不是蜘蛛。 （请参阅。）

　　关键字，关键词和关键短语（关键字，关键字和关键字）

　　关键字，关键词和关键字是网站在搜索引擎结果页面（也称为SERP）上排名的单词。根据站点的受众，您可以选择一个单词，多个单词的组合或整个短语。为了简单起见，本文将使用术语关键词来指代所有三种类型。

　　链接场

　　用SEO术语来说，链接字段是指充满链接的页面。这些链接没有实际效果。它们仅作为链接存在而没有任何实际上下文。那些使用黑帽SEO方法的人使用链接字段将大量链接添加到页面，以使Google™错误地认为此页*敏*感*词*有这种链接价值。

　　有机列表

　　自然列表是SERP中的免费列表。用于有机清单的SEO通常涉及改善网站的实际内容，这通常是在页面或基础结构级别完成的。

　　PageRank

　　PageRank是迷恋Google的人用来测试其网站在Google中排名的指标。 SEO和搜索引擎营销（SEM）专家也使用此术语来描述SERP中网页的排名以及Google根据排名算法为网站分配的得分。无论定义如何，PageRank都是SEO的重要组成部分。 （请参见下文。）

　　付费列表

　　顾名思义，付费列表是只能在付款后在搜索引擎中列出的服务。取决于搜索引擎，付费列表可能意味着：收录在索引中，每次点击（PPC），赞助商链接（赞助商链接），或在搜索目标关键词和词组时使网站出现在SERP中支付其他方式。

　　排名

　　排名是目标关键词的SERP中列出的页面的位置。 SEO的目标是提高目标关键词的网页排名。

　　排名算法

　　排名算法是搜索引擎用来评估列表并在其索引中对其进行排名的规则。排名算法确定哪些结果与特定查询相关。

　　搜索引擎营销（SEM）

　　SEM可以与SEO互换使用，但是SEM通常是指在应用SEO技术的同时通过付款和广告将网站推广到搜索引擎。

　　搜索引擎优化（SEO）

　　SEO将基于搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，以便搜索引擎可以选择Web页面。 SEO主要用于提高有机列表的排名。我使用SEO一词来描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归类为SEM。

　　搜索引擎结果页面（搜索引擎结果页面，SERP）

　　SERP是针对特定搜索显示的列表或结果。 SERP有时被定义为搜索引擎结果的位置。就本系列而言，我称其为页面而不是安排。在SEO领域，在SERP中获得良好的性能是一切。

　　垃圾邮件发送技术（垃圾邮件）

　　垃圾邮件技术是一种欺诈性SEO方法，它试图欺骗蜘蛛并在排名算法中使用漏洞来影响目标的排名关键词。垃圾邮件技术可以采用多种形式，但是“垃圾邮件技术”的最简单定义是网站用来伪装自身并影响排名的任何技术。根据是否使用垃圾邮件技术，SEO方法可以分为两类：

　　蜘蛛

　　采集器在Web上漫游，寻找要添加到搜索引擎索引中的列表。抓取工具有时也称为Web抓取工具或机器人。优化有机列表的页面也吸引了爬虫的注意。 （请参见下文。）

　　

　　

　　

　　

　　SEO的重要性

　　理解了这些定义之后，您可能仍然感到困惑：SEO的目的是什么？ SEO似乎有点阴谋，不是吗？

　　SEO创建可访问且有用的网站

　　良好的SEO实践将使该站点更有用，更易访问且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的SEO营销公司将使用黑帽SEO技术（垃圾技术），这给SEO带来了不好的声誉。但是，任何形式的营销都是如此：促销产品有好有坏的方法，有时坏的方法更有效-但仅在短期内有效。使用黑帽SEO技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，可能导致不良的用户体验。因此，本系列仅关注白帽SEO技术。使用白帽SEO技术，您和您的用户都将从中受益。这是一种双赢的方法。

　　SEO对于商业网站必不可少

　　如果您的企业在线，那么企业的生存状况取决于该网站获得关注的程度。如果人们根本找不到商业站点，他们如何从那里购买商品？而且，问题不仅仅在于吸引潜在客户找到您的主页并浏览下拉菜单，链接或站点中的其他任何内容。过去，如果您拥有一个很棒的主索引页面，人们会蜂拥而至，耐心地浏览，直到找到所需的信息，但是情况不再如此。

　　SEO是网络使用演变的一部分

　　人们使用搜索引擎来确切地找到他们在您的网站上需要的页面。如果您的独立页面没有出现在SERP的顶部，则潜在的受众可能找不到您的网站。与通过页面层次结构进行导航相比，用户更有可能通过搜索查询进入您的网站。对于站点管理员来说，这意味着每个单独的页面都必须足够健壮才能单独搜索。您必须使网站适应搜索引擎爬网程序，然后使页面足够吸引用户，使他们愿意留在这里。白帽SEO就是这样一种方法。

　　

　　Web的使用正在演变为以搜索为中心

　　Jakob Nielsen详细介绍了搜索引擎技术的哪些改进影响了Web的使用方式。人们使用搜索来找到答案，因此，网站在搜索引擎中的可见性（以及用户查找它的难易程度）是成功的关键（请参阅Nielsen的相关文章列表）。

　　

　　

　　

　　

　　SEO实践

　　为了解释“使页面足够健壮到可以单独搜索”的含义，我将使用developerWorks Web站点作为示例。因为主页是所有developerWorks内容的入口，所以我们优化了“开发人员的IBM资源”的主页以使其通用化，并且在使用该短语进行搜索时，该主页在Google SERP中排名第一。有机优化技术的使用已见成效。 Google知道此页面与什么内容相关，单击此链接后，用户不会感到失望。他们将进入一个收录由IBM提供的开发人员资源的丰富页面。

　　但是，除了主页之外，developerWorks网站上还有许多其他内容。一些潜在的受众可能会使用我们的导航系统或内部搜索来找到更具针对性的开发人员资源，但还有许多其他用户更喜欢使用搜外引擎来搜索内容并直接转到相关页面。

　　例如，如果搜索者正在寻找“ Linux开发人员教程”，而带有URL的developerWorks Linux页面未出现在SERP的前10个结果中，则developerWorks主页上进行的所有优化均针对此搜索。这对每个人都没有用。但是，多年来，我们一直在developerWorks网站上实践良好的有机SEO，并且developerWorks Linux页面目前是Google SERP中“ Linux开发人员教程”的第一个结果。好的SEO意味着优化网站上的每个页面，并让搜索引擎确切地知道您认为每个页面上最重要的内容。

　　由于有必要考虑优化网站上的每个页面以提高搜索引擎结果的排名，因此SEO似乎很麻烦。您可能想知道是否有技巧或更简单的方法。但是，没有提高搜索引擎结果排名的技巧。底线是创建用户可以欣赏的出色内容，以便搜索引擎可以很好地对您进行排名。在本系列中，您将学习如何实现这一目标。

　　

　　

　　

　　

　　SEO和用户

　　正确实施良好的SEO可以创建一个对搜索引擎友好并吸引用户的网站。有机SEO的好处之一是易于访问的页面。搜索引擎采集器以与视觉障碍者使用的页面阅读器相同的方式查看页面。您可以使用lynx浏览器来体验页面阅读器看到的网站外观（请参阅中提供的lynx浏览器链接）。页面阅读器还将显示您的网站如何在小屏幕上显示，例如手机或其他小型Web浏览工具（有关辅助功能的更多信息，请参阅）。如果您可以使页面更易于访问并允许页面阅读器轻松理解它们，则页面对搜索引擎很友好。

　　在SEO的历史中，大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾邮件技术都创建了对用户不友好或访问不便的网页。对用户友好性造成最大损害的两种黑帽SEO技术是：

　　最要记住的是，适当的文本对于搜索引擎和用户而言很重要。文字应向搜索引擎清楚，真实地指示页面主题，对用户也应如此。 （有关创建优质网页的更多信息，请参见。）

　　

　　

　　

　　

　　SEO和搜索引擎

　　在考虑搜索引擎时，大多数人都会想到Google（您可以在提供的论坛中了解有关Google的更多信息），但是为了公平地对待所有搜索方法和搜索引擎，我将使用搜索引擎一词。第1部分和第2部分中的信息以Google为中心，但也适用于大多数其他主要搜索引擎。根据目标受众，您的目标搜索引擎可能会有所不同。因为我仅描述白帽SEO技术，所以此处提供的工具和知识将使您的网站对美国所有主要搜索引擎更具吸引力。在美国以外的搜索引擎的流行程度可能有所不同，但是白帽SEO可以帮助网站在大多数基于英语的搜索引擎和其他基于采集器的搜索引擎中获得更好的排名。

　　搜索引擎的类型

　　目录与真实搜索引擎之间的区别在于，该目录是人为编辑的，而搜索引擎是由通过跟踪链接漫游Web的爬虫构建的。白帽SEO的主要重点是提高网站在由采集器编辑的搜索引擎中的排名。

　　搜索引擎如何简化版本

　　为了采集数据，搜索引擎允许爬网程序跟踪链接漫游，组织数据并确定每个页面上的文本与之相关。当搜索者进行搜索时，搜索引擎使用爬虫采集的信息通过专用的排名算法构建与查询最相关的网站列表，并将其显示在SERP中。

　　目录的工作方式-简化版

　　纯目录就像图书馆中的分类卡，但是是电子形式的。它收录已提交到目录的已编辑站点列表。它知道此列表中的内容，并且知道要搜索在搜索字段中输入的单词的类别。这是因为原创提交者经常选择分类。另外，搜索者可以根据目录的类别进行浏览，以查找带有他所请求的单词的站点。

　　Google是真正的搜索引擎。它提供了一些来自Open Directory或DMOZ的目录结果（请参阅参考资料），但是大多数结果来自采集器漫游和PageRank算法（请参阅参考资料）。 Yahoo！®是目录混合搜索引擎。它首先搜索自己的目录，然后使用Yahoo Bot Slurp！搜索引擎搜索。

　　有关Google的更多信息

　　许多网站管理员报告称，谷歌的搜索索引占据了他们所有与搜索相关的流量的大部分。由于Google非常受欢迎，因此您可能希望主要针对Google优化您的网站（请参阅Google自己的统计信息）。

　　幸运的是，对于网站管理员而言，Google成为排名第一的搜索引擎不是因为其营销方法或其他不友好的方法，而是因为它是一个真正的搜索引擎，因此其搜索基于内容质量和链接质量。 Google一直坚持“对用户有益的东西在SERP中排名很高”的原则。

　　

　　Google和所有其他搜索引擎

　　在美国，大多数搜索引擎和目录与Google和Yahoo!有关。要了解有关这些关系的更多信息，请参阅Bruce Clay的搜索引擎关系图。

　　Google有一个“添加URL”工具，但是网站的排名是由链接分析确定的；如果其他索引站点未将Google引荐到您的站点，则它永远不会给您带来更高的排名。无论您是否主动提交该网站。通过添加URL提交并不意味着该页面将被自动列出，但是可以使搜索引擎注意到您的页面。过去，SEO专家建议使用“添加URL”工具来“深度提交”到爬虫很难找到的页面。但是，既然Google引入了Google Sitemaps（谷歌Sitemaps），最好以这种格式提交。本系列的第3部分将详细介绍Google Sitemap。

　　从长远来看，最好将SEO精力用于优化网站，以促进Google与其他抓取工具之间的深度漫游。

　　Google的排名算法是最高机密。有关Google的已知信息如下：

　　基本上，Google使用PageRank评估入站链接（链接到您的站点的站点）和出站链接（您的站点链接到的站点）的质量，并给出一个值来指示这些链接的质量数量和质量（受欢迎程度）。 Google相信，高质量的网站将获得更高的PageRank。然后，Google结合使用PageRank排名和超文本匹配分析来查找与搜索相关的页面。

　　为了防止某人使用垃圾邮件技术欺骗搜索引擎，Google不断更改其排名算法并更新其索引。在搜索引擎中获得高排名的最佳方法是优化网站，并且永远不要依赖排名算法中的漏洞来获得高排名。与现实世界一样，最诚实的SEO是最佳策略。

　　

　　Google和元标记

　　Google不会完全忽略元标记。如果由于某种原因，采集器未能提取出在SERP列表中显示您的网站所需的信息，它将在meta description标记中提取文本。但是最好的解决方案是在可见的页面上进行出色的介绍。您的实际访客也会对此表示赞赏。

　　

　　

　　

　　

　　后续内容

　　在本系列的第2部分中，您将学习如何研究关键词和了解“左上角向下” 关键词优化策略。通过对第3部分和第4部分的研究，您将确定如何使用技术赢得SEO之战，包括如何使页面进入搜索索引并解决大型网站特有的搜索营销问题。现在，卷起袖子，开始优化！

　　参考资料

　　学习

　　获得产品和技术

　　讨论

　　关于作者

　　

　　

　　L。 Jennette Banks自2000年以来一直是IBM developerWorks的网络编辑，自2001年以来一直致力于为developerWorks进行有机搜索引擎优化。当不优化developerWorks网站时，她喜欢与优采云和幼犬一起度过时光，或者喜欢在优采云上闲逛。海滩。珍妮特（Jennette）和她的伴侣（两只吵闹的猫和一只幼稚的大狗）住在北卡罗来纳州研究三角公园外的一个小社区。