网站分析常用的指标之内容指标(跳出率越低越好，高的话是怎么做到的？)

　　网站分析常用的指标之内容指标(跳出率越低越好，高的话是怎么做到的？)

　　一.点击次数

　　许多广告系统提供点击数据。顾名思义，点击量反映了访问者点击广告的次数。

　　为方便统计，可以将广告链接到单独的页面，这样在页面排名报告中只看该页面的浏览量就可以知道点击量。如果不方便链接到单独的页面，例如对于 seo，textlink 广告通常直接链接到主页。这时候可以查看源URL报告，通过查看来自投放广告的URL的访问量，就可以知道该广告的流量。

　　二.访问

　　如果访问者多次点击广告，且连续两次点击之间的时间间隔不超过半小时，则计为一次访问。放置在线广告的目的是吸引访问者。访问者点击广告后，多余的点击对广告主来说价值不大。访问指标统计有助于过滤掉此类不需要的点击。

　　三.独特的访客

　　计算有多少人点击了广告，而不是点击或访问了多少次。该指标可以通过IP或cookie来计算，IP获得的独立IP数量即为独立IP数量。统计广告的独立访客需要使用访问过滤器（Visit Filter）过滤掉其他流量，专门统计来自广告的流量。

　　四.着陆页跳出率

　　广告链接的目标网站页面是广告的入口页面，也称为着陆页，英文称为entry page或landing page。如果访问者访问了入口页面，没有访问下一页，而是直接退出，称为Bounced。跳出次数与此广告的访问次数之比就是跳出率。跳出率可以在 Bounce Pages 报告和 Source网站 报告中看到，对于 Google Adwords 广告，您还可以在 Search Phrases 报告中看到每个搜索短语的跳出率。

　　跳出率越低越好。如果它很高，则意味着有问题。可能出现的问题如下：

　　• 广告投放有问题

　　假设目标网站主要是卖婴儿用品，如果你在Google Adwords上买了“History”的关键词广告，那不是对的口。搜索“历史”的访问者可能对婴儿用品缺乏兴趣。

　　• 广告内容有问题

　　广告没有明确说明它的作用，或者故意误导访问者并诱使他们点击以吸引访问。当他们访问目标 网站 时，他们发现这不是他们所需要的，于是他们离开了。

　　• 入口页面设计有问题

　　可能是页面表达的信息不够清晰，购买链接没有放在显眼的位置，可能是页面不够美观，还有很多其他原因可能导致弹窗率过高，我们需要分析特定的网页。入口页面的设计和优化是网站设计中非常重要的一环。入口页面的好坏往往决定了访问者对网站的先入为主的整体印象，所以我们必须特别注意入口页面。的设计。

　　使用访问过滤器（Visit filter），可以单独分析广告访问者的浏览特征，需要特别注意两点：

　　五.访问路径

　　访问路径是用户访问页面的顺序，统计结果可以在访问路径报表中看到。在研究访问路径时，请关注访问者是否遵循您设想的流程，如果没有，为什么。访问者未按预期访问您的页面可能是由于 网站 设计问题，但也可能反映访问者真正关心的内容与您的预期不同。

　　六.退出页面

　　许多访问者最终没有付款或注册就退出了，重要的是要知道他们来自哪个页面。访问者的退出位置可以在退出页面报告中看到。报告中排名靠前的网页要仔细研究，看看这些网页的设计有没有问题，整个流程的设计有没有问题。

　　网站流量分析报告中不收录最后三个指标，需要自己计算。

　　七.访客费用

　　将广告总支出除以唯一身份访问者的数量，即可得出每位访问者的成本。这个指标非常重要，常用于比较不同广告的优劣。

　　八.会话率

　　转化率是来自最终成为付费客户的在线广告的访问者的比率。该指标主要针对网站进行销售。如果你的网站不是以销售为目的的，你可以变通，比如在你的网站中注册账号的访客比例就是转化率，也就是注册率。

　　如果您的 网站 是在线销售，则转化率是最好的统计数据。只统计有多少来自广告的访问者访问了最后一个交易完成页面（如果是注册率，就统计最后一个注册完成页面）。如果是线下销售，则需要通过电话或其他方式调查客户来自哪里。

　　九.*敏*感*词*用投入产出比

　　对于以销售为导向的网站，一旦知道转化率，就可以计算出广告产生的销售额。将此销售额除以广告成本，即广告投入产出比。如果这个比率大于 100%，则意味着该广告是有利可图的。

　　对于在线销售网站，这个指标是最重要的指标，没有其他指标好，是决定性的。不以销售为目标的网站没有这个指标。评价最终效果，需要借助其他指标综合评价。

　　上面列出的九个指标是一些比较常用的指标。在具体应用过程中，可以根据自己的网站特点参考其他指标。例如，我在分析我的在线广告的效果时，也会查看页面上的平均停留时间和每次访问的平均页面浏览量这两个指标。因为这两个指标针对的是不同的网站和网页，往往含义不同，不能作为通用指标，所以不推荐给大家。对于一些广告量较大的网站，流量分析报告中的指标可能达不到需求，所以需要定义一些有针对性的指标，开发统计工具进行分析。