谷歌搜索引擎优化指南(谷歌的搜索专利——这些文档解释了谷歌如何评估和安排搜索结果的各个方面)

　　谷歌搜索引擎优化指南(谷歌的搜索专利——这些文档解释了谷歌如何评估和安排搜索结果的各个方面)

　　学习 SEO 优化是一个挑战，一方面，没有单一的知识体系，必须从许多不同的地方一点一点地采集信息。另一方面，信息经常被误解，产生错误的排名因素和牵强的理论。这就是为什么要了解有关 SEO 的真相，最好去真正的来源 - 谷歌本身。

　　过去，我在 Google、SEO 初学者指南和质量评估者指南中讨论了一些 SEO 信息来源。今天，我们将深入探讨 Google 的搜索专利——这些文件解释了 Google 如何评估和排列搜索结果的各个方面。

　　了解这些专利是什么，为什么要研究它们，以及哪些专利可以帮助您制定更好的 SEO 策略。

　　什么是谷歌搜索专利

　　每当 Google 发明一种改进搜索的新方法时，它都会向美国专利商标局 (USPTO) 提交专利申请。专利是详细说明搜索算法的各个位的技术文档。他们的作用是通过保护创新的搜索方法不被复制，使谷歌在竞争对手的搜索引擎中具有优势。

　　为什么要研究 Google 搜索专利

　　值得一提的是，专利技术不一定是搜索算法的一部分。专利申请与技术的实际实施之间可能存在一些延迟。也有可能该技术从未实现，或者该专利在达到最终状态之前经历了多次迭代。专利申请基本上是谷歌想要保护的想法的集合，但可能会或可能不会实际使用。

　　除此之外，这些专利为算法的工作原理提供了独特的见解——在许多方面，是最真实的 SEO 知识形式。研究专利可以让您预测即将到来的算法更新并识别新的和现有的排名信号。您可以使用这些知识来更新您的 网站 并验证您当前的 SEO 策略。

　　在哪里可以找到 Google 搜索专利

　　专利申请和授权专利可以在官方 USPTO 网站 上搜索 - 只需添加 Google 作为申请人的姓名并查看文件名。问题是，谷歌申请了数千项专利，其中大部分与SEO无关。此外，专利在某种程度上是技术文件，理解它们可能需要一些时间来适应。因此，以这种方式了解专利对于普通读者来说可能不是最有效的方法。

　　更好的方法是关注专利爱好者——监督专利更新并被社会认可为专利专家的 SEO。他们每年都会对数百项专利进行分类，以挑选出对 SEO 真正重要的专利。尽管这些年来出现了一些专利专家，但在 Google 搜索中撰写最长的专利历史的 Bill Slawski 在他的个人博客（海上搜索引擎优化）中强调了最重要的更新。

　　10 项 SEO 优化的谷歌搜索专利

　　在本节中，我将列出一些描述新颖和/或有争议的优化思想并对 SEO 优化器具有实际意义的专利。我将跳过描述众所周知的排名因素的专利，以及 SEO 经理几乎无法控制的主题的专利。

　　1. 内容聚类

　　该专利描述了按主题对 网站 和页面进行分组，并创建可以描述为专家集群的内容。然后，在为相关查询提供搜索结果时，优先考虑这些集群中的内容。

　　有趣的是，不属于集群的内容可能会被搜索引擎完全跳过而无需任何评估，无论它是否具有任何其他内容质量信号。

　　搜索引擎优化的含义

　　显而易见的含义是，在不偏离您的主要专业领域太远的情况下，在特定区域内构建 网站 内容对 SEO 是有益的。在实践中，这意味着创建分层的内容计划并围绕较大的支柱页面安排较小的页面。

　　2. 基于文件开始日期的文件评分

　　该专利至少部分讨论了基于年龄的排名页面。可以使用多种方法确定页面的年龄，但最常用的方法是通过第一次抓取的日期。

　　该专利还表示，它还可以使用页面的年龄来计算平均链接率，方法是用页面的总反向链接除以页面的年龄。然后，平均链接率也被用作部分排名因素。

　　搜索引擎优化的含义

　　虽然根据页面年龄对页面进行排名并不是什么新鲜事，但平均链接率是一个您很少听说的概念。这意味着页面越旧，每个反向链接的权重就越小。所以如果你想让你的页面排名，你必须随着它变老不断添加越来越多的反向链接。实现这一目标的一种方法是创建经常更新并通过您的营销渠道回收的常青内容。

　　3. 基于用户上下文的搜索引擎

　　多年来，谷歌发布了一系列与关键词相关的文档，按照从关键词到关键词短语再到上下文词的范围对它们进行排名。最新的这些文件描述了主题词库的构建，不仅收录关键字，还收录上下文词，即与主题松散相关的词。

　　搜索引擎优化的含义

　　就目前情况而言，谷歌可能更喜欢带有上下文词和传统关键字的页面。例如，如果您正在创建一个关于最好的羽绒服的页面，Google 可能会看到不太明显的术语，例如水、远足和鹅。

　　4. 基于观看时长的排名

　　从视频观看时长专利到网站时长性能专利，谷歌似乎将访问时长作为排名因素。这些专利描述了特定类型内容的基准访问持续时间，然后根据页面相对于基准的执行情况对页面进行排名。

　　搜索引擎优化的含义

　　寻找让访问者保持参与的方法可能对您的排名有好处。实现这一目标的一个明显方法是创建收录各种媒体和交互元素（图像、视频、投票、评论提示等）的高质量、全面的内容。

　　5. 根据隐式用户反馈修改搜索结果排名

　　过去，该专利使用简单的 CTR 作为搜索结果排名的一部分，但最近已升级为使用加权 CTR。较新的版本试图找到点击次数和访问时间之间的中间点，这听起来很像跳出率的变化。基本上，您的代码段获得的点击次数越多，用户停留的时间越长越好。

　　搜索引擎优化的含义

　　关于谷歌是否使用行为指标对页面进行排名一直存在争议。无论如何，该技术已获得专利，因此机会就在这里。这意味着您应该格外小心，使您的片段在搜索结果中不可抗拒，从标题到元描述，再到使用结构化数据增强片段。

　　6. 预测页面质量

　　谷歌已经提交了许多使用 n-gram（字符串）来评估副本质量的专利。它的工作方式是该算法使用一组已知质量的页面来创建语言模型。然后，它在新页面上使用该模型来确定写作与质量基准的相似程度，并相应地对页面进行排名。

　　搜索引擎优化的含义

　　N-gram 可用于识别乱码内容、关键字堆砌和低质量写作。这意味着您可能应该远离抓取的自动生成的内容，并聘请经验丰富的作家或至少是校对员来润色您的副本。

　　7. 意图查询的自然语言搜索结果

　　该专利描述了一种确定签名段资格的机制。基本上，只要有一个意图非常明确的自然语言查询，比如什么是“七大罪”，谷歌就会扫描排名靠前的页面，寻找一个听起来与查询非常相似的标题，然后是一个简洁的答案，比如七大罪的清单。

　　搜索引擎优化的含义

　　请记住，副本中的每个标题（H2-H6） 都有可能在丰富的片段中使用。基本上，每个标题都必须像查询（自然语言 + 关键字）一样编写，标题后面的文本应该提供查询的答案。

　　这是一个丰富的材料片段的完美示例 - 一个具有与查询如何更换尿布完全匹配的标题，然后是一个编号的步骤列表：

　　8. 根据用户行为/特征数据对文档进行排名

　　这是一个更令人麻木的专利阅读，但它本质上归结为你的锚文本的信息量。该专利描述了各种指标，以了解用户点击链接的可能性。概率越高，链路传输的能量越多。

　　搜索引擎优化的含义

　　在为反向链接和内部链接创建锚文本时遵循最佳实践。确保锚点代表它指向的页面，收录关键字，并且被上下文单词包围。

　　9. 确定资源的质量指标

　　另一项与链接相关的专利让我们深入了解单个反向链接的价值。该专利描述了一种通过查看链接带来的流量来衡量链接价值的方法。如果链接没有被实际用户点击，则链接不会传递任何权重值。

　　搜索引擎优化的含义

　　当您建立反向链接时，尤其是通过访客帖子，您可能会想在每个帖子中收录尽可能多的链接。好吧，根据专利，你在浪费时间，因为未点击的链接几乎没有用。因此，您还可以收录更少的链接，并增加每个链接被点击的机会。同样，从 网站 购买没有人访问的链接可能没有用。

　　10. 确定本地专家进行本地搜索

　　该专利描述了根据当地专家的加权评论对当地结果进行评级。专家数量是使用总阈值确定的，其中包括评论总数、本地评论数量和特定业务类别的评论数量。Google My Business 确实将一些评论者标记为本地指南，因此该专利似乎至少部分实施。

　　搜索引擎优化的含义

　　虽然您无法通过本地指南专门征求 GMB 评论，但有一些方法可以鼓励更多客户评论您的业务。您可以在开展业务时亲自询问他们，向他们发送后续电子邮件，提供忠诚度计划奖励或使用社交媒体要求您的客户在 GMB 上留下一些反馈。

　　如果您发现任何当地导游给您差评，您将不得不加倍努力让他们满意。

　　最后的想法

　　我对谷歌的搜索专利了解不多，但我很着迷。其中一些甚至有点令人不安，例如建议使用手机*敏*感*词*查看用户对搜索结果的反应，或收听背景噪音（电视、对话等）并采集查询的上下文。

　　尽管它们确实为 Google 面临的问题以及他们试图解决的解决方案提供了宝贵的见解。因此，这些见解有助于我们提供更好的内容。