通过关键词采集文章采集api(优化（ASO）实战辅导书《冲榜》)

　　通过关键词采集文章采集api(优化（ASO）实战辅导书《冲榜》)

　　白鲸公开课08《你的APP出海必须掌握哪些ASO策略？》，我们邀请了优化（ASO）实用教程书《冲榜》的作者之一霍晓亮老师来分享。

　　小亮先生是高级ASOer。现任某知名互联网公司ASO产品经理。擅长App Store算法分析和大数据挖掘。他对iOS推广有深入的研究。小亮先生与资深互联网营销顾问李景航先生合着《粉碎榜单》，全面介绍了App Store优化的“正确打开方式”，帮助移动营销人员有效提升投放产出比。在平台上出售。

　　小编简单总结了本次公开课的精髓，分享给大家。详情及部分课堂问答，可扫描下方二维码前往*敏*感*词*观看直播。

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　　本次公开课大纲：

　　一、App Store 搜索优化

　　1. 搜索优化原理

　　在 iTC 后端（即 iTunes Connect，2018 年 6 月更名为 App Store Connect）中，每个 App 可以用 关键词 填充，总共 100 个字符。搜索时的搜索词。一个App只能填100个字符，但是关键词的覆盖率可以达到10000+，这和关键词的搜索原理有关。

　　尤其是在海外推广的应用，推广渠道比国内更有限，应用商店搜索带来的自然流量非常重要。要想最大程度地优化搜索流量，首先要了解App Store的搜索优化原理。

　　分词

　　App Store会将开发者在iTC后台填写的商家名称、副标题和关键词拆分成多个词，然后重新组合以匹配用户的搜索词，不同位置的词可以交叉字符组合. 下面我们以中文单词为例，详细分析搜索优化的原理。

　　例如，如果我们添加“网易音乐汽车新闻”这8个字符，搜索引擎会根据我们的语言习惯将其组合成“网易”、“音乐”、“汽车”和“新闻”4个词。将这 4 个单词排列组合起来会形成 64 个新的 关键词，也就是上面列表中列出的 关键词。

　　需要注意的是，一些关键词比如“音乐车”、“新闻车”，这样的词一般不会被用户搜索到，或者搜索量很小，这些词不需要被收录到Apple 词库收录 的。也就是说，我们无法在第三方平台的关键词下找到对应的App。

　　Q1：我在App中添加了某个关键词，但是我的App并没有出现在这个词的搜索结果中，是什么原因？

　　A1：关键词的覆盖率有一定的概率，App Store只会显示某一个关键词的前2300条搜索结果。如果你的 App 产品权重比较低，或者被 App Store 处罚，添加某个关键词后，搜索结果很容易出现在 2300 之外。

　　扩大词

　　此外，App Store 会根据 App 关键词 字段中的一些词扩展一些相关词汇。这些词只有一部分在我们填写的字符中，另一部分是苹果为我们匹配的。例如，如果关键词中有“网易”，则很有可能匹配到网易音乐、网易新闻、网易购物等关键词。需要注意的是，扩词是有一定概率的，要注意哪些词可以覆盖，哪些不能。

　　比赛

　　App Store 还会根据 App 的类别和属性自动为 App 匹配一些词汇。这些词汇不会出现在填写的 100 个字符中，但用户可以通过这些字符搜索我们的 App。但是这些字符的搜索索引和搜索排名都比较低，被苹果处罚后比较容易被删除。

　　2. 关键词优化

　　关键词优化有三个基本步骤，分别是选词、排序和去重。

　　单词选择

　　首先，根据App的类型，可以为App建立一个关键词词库，把你想要覆盖的词都添加进去，作为优化的替代。选词时要考虑以下几个方面：

　　1）相关性

　　相关性是指关键词与应用和目标用户的关联程度。不相关的 关键词 很难产生有效的转化。

　　2）搜索索引

　　搜索指数越高，用户的搜索量就越大，给应用带来的曝光率也越高。但这也意味着这些词的搜索排名和竞争也非常激烈。请注意，搜索索引低于 4605 的 关键词 不会被用户搜索。

　　3）搜索结果数

　　反映 关键词 竞争的激烈程度。某个关键词下的搜索结果越多，该关键词的竞争就越激烈，你的应用进入搜索结果榜首的难度就越大。

　　种类

　　按 关键词 重要性对 关键词 进行排序。关键词字符中的第一个位置保留给最重要的关键词。因为位置越高，位置权重越高，可以加强关键词的覆盖。

　　重复数据删除

　　App Store会将关键词拆分组合成一个新的关键词，所以名称、副标题、关键词字符中的每个单词只需要出现一次。删除一些不相关的，搜索4605以下的索引，重复关键词，避免占用关键词个字符。

　　Q2：如果 100 个 关键词 字符不够怎么办？

　　A2：这个问题可以通过多区域关键词覆盖来解决，即关键词定位。例如，除了简体中文，在中国生效的语言还包括English Australia、English UK和English US。这样，关键词 字符可以扩展为 200 甚至 300 个字符。

　　二、Apple 搜索广告优化 ASM

　　在做 Apple Search Ads 优化之前，我们有必要先了解一下 Apple Search Ads 归因。

　　1. Apple Search Ads 归因介绍

　　App Store 搜索广告归因原理是当用户点击苹果搜索广告后，用户在接下来的 30 天内通过任何方式下载了该应用，将归因于苹果搜索广告。

　　Q3：通过归因 API 统计的获取量与 Apple Search Ads 报告中统计的数据之间存在差异的原因是什么？

　　A3：第一个原因是用户可能开启了广告追踪限制功能。在这种情况下，attribution API 的返回值为 'error'，但 Apple Search Ads Report 可以统计这部分数据。因此，Attribution API 统计的数据往往低于 Report 中的数据。第二个原因是统计方法的不同。只要用户下载，报告就会被算作一次获取，而API要求用户下载并打开APP才会被算作一次获取。第三个原因是数据延迟。用户下载后，需要一段时间进行打开等操作。这个时候API还没有处理完点击，所以延迟请求几秒，数据会更准确。

　　2. Apple 搜索广告优化和 ASO 补充

　　苹果搜索广告于2016年9月上线，面向欧美部分国家开放，而国内iOS优化主要基于ASO。那么在苹果搜索广告这个开放的市场，有必要做ASO吗？答案是肯定的。就像 SEO 和 SEM 一样，Apple Search Ads 和 ASO 相辅相成。

　　在苹果的搜索广告帮助中也明确指出，App 的文字信息对 App 与关键词 的相关性也有影响。与 ASO 不同的是，除了 App 的名称、字幕、关键词、类别和应用内购买项目名称之外，App 描述的优化还可以提高 App 与 关键词 之间的相关性。

　　Apple Search Ads 的展示形式是基于 App 的源数据，所以不能单独为广告上传素材，也不能指定一定的展示形式，所以最终广告是否可以被用户点击下载用户，转化率很重要。而ASO的一个非常重要的部分就是转化率优化。因此，ASO有利于提高下载转化率，降低广告成本。反之，苹果搜索广告带来的一些用户行为也会影响应用在商店中的表现，主要影响列表和搜索结果排名。

　　苹果搜索广告带来的下载量对应用的排名有显着影响。以我在美国推出的一款天气应用为例。投放搜索广告后，该应用在类别列表中从 1330 位上升至 40 位左右，停止运行后的第 4 天，其排名仍保持在 400 位左右。

<p>苹果搜索广告对搜索结果的影响主要体现在搜索结果的排名和关键词的数量上。它给app带来的获取量来自于用户搜索某个关键词，这和搜索结果的排名原理是一样的——即利用搜索下载量来提升app在某个