网站分析常用的指标之内容指标(知识体系是有门槛的，看懂的人真的不多)

　　网站分析常用的指标之内容指标(知识体系是有门槛的，看懂的人真的不多)

　　有朋友告诉我，你的文章写得太多了，定义太多，理解门槛太高，会导致很多读者直接点击查看，哎，有这样一个很好东西，但不要仔细阅读。我当时回复他：“有些书是给懂的人看的，有些是给最广泛的人看的。” 西蒙认为，知识体系是有门槛的，比如相对论的学术体系，对于懂的人来说并不是很了解。产品经理的职业目前良莠不齐，经不起寂寞，经不起诱惑，过于浮躁。这个职业的所有乱象都是因为产品经理这个职业没有标准的知识体系手册。

　　西蒙没有什么大才能，只想在这个博客上写点东西，为这个标准的知识体系做一点贡献。

　　西蒙一直认为产品管理是一个严肃的职业，正如西蒙在简历中对产品经理的定义：

　　PM以挖掘和满足用户需求为基础，输出和管理产品。TA以产品体验为测试标准，用系统的实践知识体系来研究用户。它是科学的实践者和传播者。

　　让路与远方，希望大家一起鼓励。

　　文本：

　　跳出率

　　指只浏览一个页面的访问者占所有访问者的比例。例如，假设用户在浏览网页时点击了一个网站广告，进入网站的广告链接页面后发现自己不感兴趣，没有点击页面中的任何链接，关闭直接访问页面，这是广告 网站 的反弹。

　　跳出率是网站营销的一个非常重要的指标，它有助于判断网站首页或落地页是否能激发访问者的浏览兴趣。如果访问者只是打开页面而没有点击他们原本希望点击的链接，那么 网站 设计就有问题。

　　广告展示次数、点击次数和点击率

　　很多知名的网站通常都会放置多个广告插图，这也是网站非常重要的收入来源。但是，广告投放的效果一般是通过展示的广告数量、点击量和点击率来判断的。

　　广告展示次数是指广告展示的次数。打开放置广告的网站时，会记录一次展示次数。如果进行了页面刷新操作，则重新记录显示的数量。一些知名的网站每天获得大量流量，结果展示的广告数量巨大。

　　广告点击次数是用户点击广告的次数。当点击广告时，它会链接到广告商的 网站。如果广告只展示而没有点击，或者点击次数很少，则说明该广告无效，没有引起访问者的兴趣。因此，通常以点击率来判断广告的有效性，点击率是点击次数除以展示次数。

　　转化率

　　是指执行了相应目标行为的用户访问次数占总访问次数的比例，也称为转化率。这些行为可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一系列行为。例如，以用户登录为例，如果每 100 次访问中有 10 次登录网站，则网站 的登录转化率为 10%。而最后5个用户下单，订单转化率为5%。

　　回访率

　　重播率是回访人数与独立访问人数的比率。该指标用于衡量网站内容对访问者的吸引力和网站有用性，即网站是否有让访问者回访的有趣内容网站@网站 .

　　需要注意的是，根据访问持续时间的设置和生成报告的时间段，该指标可能会有很大的不同。因此，一旦选择了持续时间和时间段，就应该在生成报告之前和之后使用相同的参数。报告，否则失去比较的意义。

　　活跃访客比率

　　活跃访问者比率是访问超过一定数量页面的用户与访问用户总数的比率。该指标用户衡量有多少访问者对 网站 的内容高度感兴趣。如果 网站 瞄准了正确的受众并且易于使用，那么该指标应该会上升。如果 网站 是内容，则可以针对不同类别的内容区分不同的活跃访问者。

　　需要注意的是，页数的设置会直接影响到活跃访问者的数量，所以在前后对比的时候，要确保页数是一致的。

　　忠实访客率

　　忠实访问者比例是指访问时间超过一定限度的用户数占访问用户总数的比例。该指标与活跃访问者率具有相同的含义，但使用停留时间而不是查看的页面。Active Visitor Rate 或 Loyal Visitor Rate 之间的选择取决于您的 网站 目标，可以使用其中之一或两者结合使用。

　　同理，访客时长的设置会直接影响到忠实访客的数量，所以前后对比时时长设置要保持一致。

　　概括：

　　本小系列介绍了指标与用户行为的关系，以及各个指标的计算方法和优缺点。在对网站的分析中要综合运用，以便对改进措施提出正确的建议。比如一个产品关注度低，但是转化率高，我们应该怎么分析；还有一个产品关注度很高，但是转化率很低，应该怎么分析。通过这个案例可以看出来，但是看某个指标往往看不到问题的全貌。

　　设置指标的目的是从好喵的用户群中识别普通用户、潜在用户、付费用户，根据用户群与内容的关系进行判断，规划和测试运营效果，促进产品购买的转化率。当您负责特定产品时，您可以创建自己的指标。比如登录百合网用户中心，页面会直接弹出产品广告。这种行为无异于强奸用户的产品体验。但是我们换个角度想，如果我们设置一个时间段，比如半小时，半小时内，用户浏览弹窗广告的时间明显长于一个cut值（比如0.@ >8秒），那么可以判断为潜在用户吗？

　　写作不易，但阅读珍惜，转载请注明出处：SimonK@

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　　周一至周五，每天 22:00-23:40 之间

　　周六/周日/法定节假日不定期