搜索引擎优化试题(百度SEM中级考试试题及答案解析，你了解多少？)

　　搜索引擎优化试题(百度SEM中级考试试题及答案解析，你了解多少？)

　　“百度搜索引擎营销认证”旨在梳理和规范整个行业，储备有潜力的人才，构建积极健康的搜索营销生态系统，进一步推动搜索引擎营销的繁荣和可持续发展。具体包括个人认证和企业认证两部分。个人和企业有不同级别的认证，以权威认可自己的能力和资格。认证分为3个等级：

　　百度认证搜索推广专员（一级认证），认证对象：搜索推广计划实施和账号运营人员。

　　百度认证搜索营销顾问（中级认证），认证对象：搜索营销策略制定与分析优化人员。

　　百度认证互联网营销专家（高级认证），认证对象：数字营销战略规划师。

　　百度搜索营销认证需要逐级通过。本文介绍百度SEM中级认证。中级认证仅向获得初级认证资格的人员发送认证通知和邀请。

　　认证要求：认证申请人必须掌握科学合理的搜索营销目标和策略制定方法、准确的数据监控和实用的数据分析方法；具备专业的搜索营销策划与执行能力，整合营销思维与创新能力。

　　认证方式：定期案例分析考试。

　　百度SEM中级考试的试题包括四道选择题、三道简答题和一道综合题。以下是对网上搜集到的问答进行分析，整理如下：

　　一、选择题

　　答案分析：所谓SMART原则：

　　S（具体）——清晰度

　　M (Measurable) — 可测量的

　　A (Achievable) — 可实现的

　　R（相关）- 相关性

　　T (Time-based) — 有时间限制的

　　通过以上原则，来分析选型：

　　A：CPA和订单没有相关性，缺乏相关性。

　　B：从选中的文字来看，存在什么，无论是现在还是过去，都没有固定的时间，也没有时间限制。

　　C：这个不用分析，这就是答案。

　　D：我没有看到太多的增长，缺乏可衡量性。

　　A. 精细分组 关键词

　　B. 写出更有针对性的想法

　　C. 提高 关键词 出价

　　D. 控制每日预算

　　答案分析：这是一道选择题。

　　一个解析，如果关键词被精细分组，可以提高质量，降低CAP。

　　B分析，写有针对性的想法，可以吸引人，提高转化率。

　　C 解析，提高 关键词 出价，并不能保证每次转化费用的降低，它只会增加。

　　D分析，控制预算并不能控制CPA，也不能保证转化率的提高。

　　所以正确答案是：A，B

　　精确分组可以提高质量，然后写出有针对性的想法。目的是提高质量，从而提高转化率，降低CPA。

　　评论：

　　CPA（Cost Per Action）是指广告投放的实际效果，即根据有效问卷或回复的订单计费，对广告投放量没有限制。

　　转化率：指一个统计周期内完成的转化行为数占推广信息总点击量的比例。计算公式为：转化率=（转化次数/点击次数）×100%。

　　答案分析：选择选项C。对于这个问题，有网友表示COST低，ROI高，判断简洁中肯。但我认为这并不容易理解。至少我不是那么容易理解的。

　　这个问题其实很简单。为简单起见，您需要了解这张图片。有一个英文单词（下图标注），这个图左边是COST和KPI的值，右边是ROI的值，下边是一天中的时间。蓝线是每个时间段的成本，黄线是KPI（可以理解为：交易金额），绿线是每个时间段的ROI（投资回报率）。这个问题有一个关键点，就是ROI——投资回报率。我们都知道，投资少，赚的多，大家都喜欢。那么大家可以看看上图中时间段内的绿点，哪一个最高，还有一点不能忽略。除了看 ROI，还需要看 KPI。结合这两者，

　　评论：

　　KPI：理解为：交易金额

　　cost：是消耗，可以理解为成本

　　投资回报率：投资回报率

　　答案分析：我们只需要考虑拍卖的ROI。所以现在让我们关注 ROI（投资回报率）。

　　以下是计算投资回报率的投资回报率公式：

　　ROI投资回报率=（收入-消费）/消费*100%=利润/消费*100%。从以上数据可以看出，B和C是最好的选择。

　　评论：

　　CPA和CPC有什么区别：CPA可以理解为咨询成本、注册成本等。CPC是平均点击价格

　　点击率 = 点击次数/展示次数

　　CPC平均点击价格=总消费/点击次数

　　每千次展示的每千次展示费用消费 =（消费/展示次数）* 1000

　　CRI综合排名指数=质量*出价

　　ROI投资回报=（收入-消费）/消费*100%=利润/消费*100%

　　二、简单问题

　　回答：

　　—，谷歌文字广告

　　原因是：

　　1、竞价的目的是为了省钱，所以要先从高成本的广告方式入手。

　　2、google text的ctr低得惊人，证明广告是个问题。（不准确的交付或没有吸引力的文字）

　　3、注册转化率很低，这是关键。只要提高注册转化率，就可以有效控制cpa。从而达到整体cpa50以下的效果。

　　4、如果再往前走，我会直接停止雅虎的广告，省钱增加谷歌视频广告的投放。

　　二、选择停止雅虎，投票给百度

　　原因是：

　　16122/48=335.875

　　3218-81+335=3391

　　经计算，本案注册人数已达3391人

　　169426/3391=49.9

　　三、选项 - 停止 Yahoo 和 Google 文字广告

　　原因是：

　　停止雅虎和谷歌文字广告将减少 31+81=112 次注册，节省 6695+16122=22817 元。然后我选择了cpa最低的google视频，cpa=17, 17*112=1904；22817-1904=20913，省了2W多钱。

　　答：第一周：可以调整网址，优化登陆页面，提高客服咨询技巧；

　　第2周：暂停或删除高转化率低成本的词，提高转化率高的关键词的价格，改变匹配方式，添加关键词；可以调整网址，优化登陆页面，提高客服咨询技巧；

　　第3周：添加关键词，提高高转化价格关键词，改变匹配方式；

　　第4周：暂停或删除转化率高、成本低的词，提高转化率关键词的价格。

　　答：优化方案是根据投资回报率确定的，投资回报率的计算方法在上一篇文章中已经说明。如果你不记得了，你可以回去看看它。

　　由此我们可以得出：

　　历史：[A]=456%；B=102%；“C”=11%；[D]=700%；

　　上周：“A”=367%；[乙]=380%；[C]=-270；D=220%；

　　从上面的ROI可以看出，除了B有很大的提升外，ACD下降了很多。解决这个问题最简单的方法就是将 ACD 优化为当时历史记录的状态。或者：

　　A：虽然点击率提高了，但是转化率和ROI都下降了。因此，如果我们想提高转化率，那么投资回报率自然会提高。我们需要做的是分组优化、创意优化、落地页优化、客服优化。

　　B：点击率下降了，转化率和ROI都上升了，所以我们需要优化点击率。匹配方法仍然是短语方法。如果恢复到广泛，转化率肯定会下降。因此，匹配方法保持不变。需要做的是创意优化、价格优化、质量优化。优化。

　　C：这是最糟糕的。点击率下降，转化率下降，投资回报率下降。如果你为我优化它，它会被报废，节省的钱将用于其他关键词。因为历史和最近一周的转化率和投资回报率并不理想。

　　D：这个关键词和A一样，但是从历史记录来看回报率很高。如果没有最佳优化方法，则恢复到历史记录的状态。

　　三、综合问题

　　题目省略，主要问题：

　　1、 制定搜索推广的营销目标，制定市场、消费者、产品和品牌维度的综合分析；

　　2、根据营销推广计划，应该评估哪些指标，这些指标如何有效评估营销效果？

　　3、根据营销目标和 KPI 制定交付策略；

　　4、计划您的帐户。

　　问答思路：

　　1、多维度制定营销目标。也就是说，无论怎么分析，都要制定营销目标。既然要设定目标，可以参考第一个问题的SMART原则。标题提到了综合市场、消费者、产品及其品牌等几个维度，除了常规数据如：印象数、点击数、CPC、CPA等，还有市场份额、当前和过去的ROI等统计数据，和更多。有关市场和品牌的一些数据。

　　2、营销效果的评估可以根据投放前的数据进行比较。已将维度设置为目标，通常基于销售额。对比传统营销成本与百度竞价成本，整体分析营销效果，调整投放方案。

　　3、这道题主要是制定关键词策略

　　其实分词的策略无非就是品牌词、通用词、行业词、产品词。可以组合各种类型的词。例如：衬衫、佐丹奴衬衫、情侣衬衫、格子衬衫、法兰绒衬衫、情侣格子衬衫。匹配风格与关键词 的搜索量成反比，即像衬衫这样的词用于比赛，法兰绒情侣格子衬衫用于短语或广泛+否定。

　　4、账户结构

　　如果您有兴趣并需要详细完整的测试问题和答案，请私信联系我。

　　百度SEM初级考试信息：

　　专注SEO优化、SEM营销、网站推广、网站运营、网站策划等网络研究学习，致力于服务福建泉州网站优化、石狮网站优化，晋江网站优化，厦门网站优化，提供网站诊断、网站优化、软文营销、SNS、SEO、SEM电子商务整合营销项目