网站前瞻性,新流量机会内容建设分析( 为什么要做流量分析？网站怎么做？(一))

　　网站前瞻性,新流量机会内容建设分析(

为什么要做流量分析？网站怎么做？(一))

　　一、为什么要做流量分析？

　　一旦您的 网站 有效地整合到针对广告、公共关系和搜索引擎的综合营销计划中，您就希望能够测试执行情况以查看您的营销计划是否有效。营销人员正在寻找有关营销活动的更好反馈。评估回报的一个好方法是检查您的 网站 日志数据并分析 网站 流量以获取有关用户行为的线索。通过分析用户行为数据，可以调整网站，更好的服务客户，增加收入。

　　了解您的 网站 访问者来自哪里以及他们喜欢和不喜欢什么非常重要。流量分析可以在两个重要领域提供信息以提高营销效果：

　　（1)改进网站让更多的访客成为你的客户；

　　（2)改进您的营销活动以获得更好的投资回报 (ROI)。

　　网络营销的美妙之处在于您的 网站 可以采集所有访问者行为的数据。您可以在 网站 日志中找到改进营销策略所需的所有信息。最好的营销活动旨在进行监控、分析和不断改进。问题是如何分析获得的信息，做什么，监控什么，为什么。

　　二、流量分析数据

　　网站日志为用户提供有关网站流量的动态信息。分析您的 网站 日志将使您了解访问者如何查看您的 网站。您可以采集以下基本信息：

　　· 总页面浏览量

　　·每天的独立访客数

　　· 每小时独立访客数

　　·总访问次数

　　· 初访人数

　　·回头客数

　　· 每日回头客

　　然后看一下平均情况，例如：

　　每个访问者的平均页面浏览量

　　· 每位访客的平均访问次数

　　· 平均访问时长

　　一天中每小时的平均页面浏览量

　　一天中每小时的平均独立访客数

　　当天平均每小时访问次数

　　三、电子商务网站分析

　　电商网站有以下评价统计：

　　·总收入

　　·总订单

　　· 唯一身份购物者总数

　　· 最活跃和最不活跃的时间段

　　· 购物车放弃率

　　· 首次访问者转化为购物者

　　· 回头客转化为购物者

　　·购物者浏览器使用情况

　　四、评估活动效果

　　您可以使用多种工具来分析营销活动的有效性。每个公司都有不同的目标，因此其关键有效性测试方法也不同。您可以使用以下 6 种基本方法来评估任何营销活动的有效性。

　　总访问者 - 您的 网站 访问者

　　·注册行为总数——网站内各类注册的总数。各种注册操作取决于您的目的。它可能是注册时事通讯、购买产品或服务、注册论坛或订阅付费服务等。

　　· 每次注册活动的成本——产生的每次注册活动的成本。它是通过将注册活动的总费用除以注册活动的数量来衡量的。

　　· 客户转化率 - 这是单个访问者完成注册活动的比率。它是通过将唯一访问者总数除以注册总数来衡量的。

　　• 总收入- 专业活动产生的总收入。

　　ROI - 从总收入中减去总成本，然后除以总成本来计算每项活动的投资回报。一旦您为每个广告系列定义了价格标签，您就可以使用访问者行为分析来测试您的营销信息或各种服务的有效性。如果您想知道您的搜索引擎营销方法是否有效，您可以比较各种策略：

　　·网站分析优化

　　·网外开发

　　· 联动策略

　　· 付费项目

　　· 付费排名

　　· 手动登录搜索引擎（Inktomi、Google、Lycos、AltaVista）

　　· 手动登录搜索引擎搜索目录（Yahoo!、Open Directory 项目、LookSmart）

　　您可能会发现付费排名随着时间的推移变得不那么有效，因此您可以将它们从付费程序中排除并手动登录。通过使用 网站 分析，您可以将更多的访问者转变为您的客户、降低成本并实现更高的投资回报率。

　　五、改进途径

　　改进 网站 以提高访客的客户转化率。

　　您需要监控什么来改进 网站？这取决于您的网站 的性质，是电子商务网站 销售产品或服务、媒体内容网站，还是纯粹的信息网站。每个 网站 都有一个专门的目标。判断你的网站有多大的吸引力，以及如何留住访客并将其转化为客户的最好方法，就是弄清楚访客来找你的所有原因，比如做以下工作：

　　· 尝试采集有关产品/服务的深入信息

　　查找电子邮件地址或通过电话联系以询问有关产品/服务的问题

　　· 订购产品/服务

　　· 比较产品/服务的定价

　　检查产品/服务的挂单状态

　　获取有关订购产品的更多使用信息或情报

　　· 寻找客服帮助

　　· 报告在线表格或购物车故障

　　订阅时事通讯、新产品信息、营销手册、白页等

　　· 研究下一代产品

　　· 加入在线社区

　　· 阅读新闻头条、行业新闻、商业文章等。

　　· 研究购买的产品/服务的附加信息

　　· 检查新产品的可用性

　　· 相关产品/服务疑难解答

　　弄清楚用户访问您的 网站 的原因后，您就可以确定您是否成功实现了目标。

　　如果您将他们引导至免费的时事通讯并且他们没有注册，您需要找出原因。您可能要求提供太多信息；您可能会填写不方便用户或不实用的表格；或者您的描述可能不够引人注目。找出障碍并采取一切必要措施加以改进。

　　路径浏览分析可以为您提供使浏览更轻松以及调整或删除某些内容以满足客户需求所需的信息。这些变化可以提高客户转化率，提高客户满意度。