搜索引擎优化含义(搜索引擎竞价排名优化的含义及特点分析-苏州安嘉)

　　搜索引擎优化含义(搜索引擎竞价排名优化的含义及特点分析-苏州安嘉)

　　1 搜索引擎优化的意义

　　搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）。它的工作主要是通过了解各种搜索引擎如何抓取互联网页面、如何对它们进行索引以及如何确定它们在特定关键词搜索结果中的排名来优化网页。提高在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量，最终提高网站的销售能力或宣传能力[1]。

　　当然，SEO并不是一劳永逸的技术或方法。随着搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化，需要实时调整[2]。搜索引擎优化流程如图1所示。

　　SEO就是这样一个循环的过程，根据搜索引擎和企业的变化情况不断进行网站：优化-跟踪-分析-优化[3]。

　　2 搜索引擎广告的特点

　　以关键词广告为代表的付费搜索引擎市场一直深受企业欢迎，这主要取决于PPC模式本身的特点。总结了以下特点。

　　2.1 以关键字为中心

　　近年来，搜索引擎广告发展迅速，其广告效果得到了众多商家的认可。企业可以通过互联网建立自己的品牌形象。搜索引擎广告以关键词为核心。用户只要认为自己对单词感兴趣，就可以将其作为关键词进行搜索，然后链接到商家的网站，满足自己的需求。通过简单的关键词搜索，更能激发用户主动获取相应信息检索的动力，更符合互联网时代用户确定营销理念的规律。

　　2.2 按点击付费，推广成本更低

　　PPC是搜索引擎关键词广告模式的最大特点，但没有点击浏览信息的用户无需付费。按照千次展示的收费模式，与传统的网络广告相比，更符合广告用户的利益，从而大大降低了网络推广成本，成为企业也能掌握的网络营销方式. 目前，Google关键词 广告甚至没有最低消费限制[4]。当然，如果没有一定的点击成本，促销信息可能不会出现在搜索结果中。

　　2.3 广告预算可控

　　用户不必担心选择过热的关键词会大大增加广告预算，或因其他原因超出营销预算。用户可以根据每日或每月的广告预算设置自己的点击费用。这个预算可以很容易地进行调整，为控制预算提供了极大的方便。

　　2.4 低成本关键字广告制作

　　关键字广告有五种主要类型：公司、公众、句子、搜索和 PPC 广告。其中，关键词竞价的形式比较简单，通常是文字内容，包括标题、摘要信息和URL、关键词或关键词等元素，不需要复杂的广告设计[5]，从而减少广告设计。以及生产成本，方便各种类型和规模的企业、电商或个人使用关键词竞价方式进行自我宣传。

　　2.5 可以选择广告信息的位置

　　在竞争分析的基础上，通过为点击价格设置每个关键词的合理组合，可以提前预估促销信息的位置，避免一般网络广告出现信息盲区的可能。

　　2.6 广告信息可轻松调整

　　用户搜索行为的根本目的是获取足够的相关信息。信息的质量可以使用户感到心理上的满足。信息内容相关度高的搜索结果项无疑会成为用户关注的焦点。搜索结果页面上出现的推广信息，包括标题、内容概要、链接URL等，都是用户自己设定的，可以很方便地调整，与搜索引擎自然搜索结果中的信息完全不同[ 6]。摘要 信息检索和网页标题都依赖于搜索引擎的规则，网络用户只能被动接受。一旦展示给用户的页面不能满足用户的需求，

　　以上是搜索引擎关键词广告的一般特征。具体到不同的搜索引擎，会有一些不同的特点。例如，百度提供报价查询每次点击的全部信息，检索相关关键词的数量，其Ranking具有很大的参考价值关键词选择等等。总之，基于搜索引擎的关键词推广方法检索是目前影响最大的，并且持续保持网络营销模式高速发展的趋势，是每个企业的市场管理者都应该认真研究的。