搜索引擎优化(seo)的基本工作模块(SEO是服务于搜索引擎的用户？人最大的盲点)

　　搜索引擎优化(seo)的基本工作模块(SEO是服务于搜索引擎的用户？人最大的盲点)

　　本系列的前两篇文章提到了SEO数据的准备，以及如何让网站对搜索引擎友好，这不可避免地涉及到很多技术内容。这篇文章终于可以进入一个稍微轻松的话题了，因为要让网站对搜索引擎更加友好，我们只需要从常识入手——虽然常识越多越容易成为盲点。

　　不知道大家有没有疑惑，为什么对网站自己的用户不友好，而对搜索引擎的用户呢？这是迄今为止大多数人在SEO中最大的盲点。SEO的服务对象不是自己网站，而是搜索引擎。

　　为什么 SEO 是针对搜索引擎用户的？

　　为什么搜索引擎会给 网站 免费的 SEO 流量？因为它的主要利润点之一是付费PPC广告，而其自然搜索结果的质量直接驱动了它的PPC市场份额。

　　如果你有一个很棒的网站，人们会对这个网站感到惊讶。当然，不能说这样的网站对其SEO不利。对于搜索引擎来说，高质量的网站也更有可能拥有高质量的信息，但搜索引擎也不会因此而完全偏爱它。因为搜索引擎的目标很简单，它最希望用户使用搜索引擎进行搜索，然后在找到你的网站上的信息后，他们会满意地离开。

　　在一定程度上，搜索引擎不希望用户过多喜欢其他网站。如果降低搜索引擎的使用频率，对自己不利。虽然搜索引擎不可能因此而作恶，进而降低优秀网站的排名（因为人为干预商业竞争是另外一回事，这里不讨论），但比如百度就像百度一样。百科、百度知道等平台将很大一部分搜索流量引流回自己，因为他们其实不喜欢把流量给别人网站。

　　（如果你知道搜索类型，你就会知道搜索主要分为三种类型：导航类型、问答类型和产品类型。除了导航类型搜索百度不方便拦截太多流量外，百度知道和百度百科全书是完全对应的问答。SEO产品诞生于类型和产品类型搜索。）

　　我们在做SEO的时候，有些事情是不需要考虑太多的。我们仍然应该关注如何有效地将内容返回给搜索引擎用户。

　　如何让SEO服务于搜索引擎用户？

　　首先要意识到，服务网站的用户和服务搜索引擎的用户有什么区别？主要区别在于入口页面和信息需求的不同。

　　例如，对于电子商务网站，用户首先从SERP点击电子商务网站的产品页面，他可能对网站一无所知之前，他只知道网页上提供的与产品相关的各种信息。然而，用户的信息需求极其多样化。这个页面十有八九不能让他满意。这时候主要有两个选择：一、返回搜索引擎寻找网站的其他搜索结果；二、通过上面的链接在这个网站继续浏览已经进入的页面。如果用户选择前者，则说明网站上的信息不太适合该用户。

　　搜索引擎一直致力于通过自己的各种判断规则来预判用户选择后者的概率来确定初始排名，并通过用户在访问搜索结果后在SERP上的后续点击数据来调整排名。

　　从统计数据来看，最简单的衡量指标是着陆页的跳出率。降低跳出率的方法包括改进网页设计等，但一般最关键的是在页面上提供相关的产品链接，这些链接往往最容易被点击。

　　在上一篇文章中文章提到亚马逊的产品页面SEO在电商领域脱颖而出。现在让我们看一个亚马逊的例子。其产品页面上有三个主要的产品推荐块，如下所示：

　　客户在查看此商品后还购买了哪些其他商品？（查看此产品的用户还购买了哪些其他产品？）

　　购买该产品的客户还购买了

　　相关项目

　　乍一看，它们可能看起来都相似，但三者之间的本质区别是什么？第一个推荐是用户在实际对产品不感兴趣时​​可能购买的其他产品；第二个建议更多是用户已经有购买意向的捆绑销售；第三个更多是出于 SEO 收录 和排名（文本相关性）考虑。

　　第一个推荐放在前面最显眼的位置，可以大大提高上面提到的跳出率，从而增加SEO流量。另外，从SEM的角度来看，跳出率降低后，单位SEO流量的平均值也可以提高。

　　从网站的角度来看，这样的推荐机制可能相对不重要，尤其是在网站这种论坛。网站用户大多是从列表页寻找最新的帖子，阅读完再回到列表页寻找其他新帖。

　　但是对于SEO来说，当访问者从搜索引擎进入帖子页面时，他对论坛一无所知，继续浏览的动机很可能是相关的帖子链接。当然，论坛也经常有其他特殊的方法，比如只有注册用户才能下载附件，部分回复帖子被隐藏等等（比如CSDN就是这样做的）。但是，以下技巧仅在搜索引擎根据实际跳出率纠正网页排名时才有效，但相关帖子的链接从一开始就可能产生重要影响。

　　最后

　　相应地，如何对搜索引擎友好，如何对搜索引擎友好，应该是SEO们应该更加努力的事情。毕竟搜索引擎的算法规则太多了，知道它的主要弱点并给予一些帮助就足够了。从 Google网站Administrator Tools Help 中的文字长度也可以看出，虽然搜索引擎有技术问题需要 SEO 帮助解决，但他们更愿意自己解决这些问题。毕竟，它更喜欢 SEO 来节省精力，并以更好的形式向用户呈现 网站 上更有价值的信息。

　　本文涉及的话题与信息架构领域有较多的共同点，大家可以参考一些信息架构的知识。但也提到了它们的不同之处。SEO服务于搜索引擎的用户，所以入口页面和要求不同，千万不能忘记。

　　这个系列文章到现在已经三篇了，讲了很多人可能不认识的SEO方法和概念，但是从亚马逊等提到的例子，应该可以看出这是一些优秀的SEO网站@ > 确实在做。

　　进一步的SEO应该做什么？和上面提到的推荐模块一样，如何保证最终的网站收益最大化呢？保证排名，保证跳出率，当然还有转化率、产品利润等因素，专业的数据挖掘可能是更好的解决这个问题的办法。虽然这对于目前中国的SEO情况来说有点奢侈，但我对数据挖掘也知之甚少，所以做不出好的推荐引擎。但是能不能说一句，如果只讲PR、关键词等，是不是有点过分了？