电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(通过一系列电子商务中搜索引擎优化的分析(组图))

　　电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(通过一系列电子商务中搜索引擎优化的分析(组图))

　　河南财经政法大学物流与电子商务系，河南郑州） 摘要：诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙指出：随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。注意力经济已经成为互联网时代发展不可或缺的一部分。电子商务越来越成为人们生活中不可或缺的购物方式。用户具有强烈的目的性和理性，通过搜索引擎对电子商务产品进行搜索和比较。搜索引擎优化是网站在电子商务中推广、改进产品信息和帮助客户做出最终业务决策的最有效方法之一。通过对电子商务中一系列搜索引擎优化的分析，掌握电子商务中的标准搜索原理和方法，总结出有利于电子商务网站提升排名的搜索引擎优化策略。为了最大限度地发挥网络营销的效果，我们需要使用专业的网站推广方式登录搜索引擎，让公司的网站吸引更多的客户，从而为客户赢得更多的利润。公司，以实现搜索引擎优化的本质目标。关键词：电子商务；搜索引擎优化; 网络营销; 电子商务中的研究策略应用。搜索引擎是指按照一定的策略从互联网上采集信息并使用特定的计算机程序，对信息进行组织和处理，为用户提供检索服务的系统，并向用户展示相关信息。.

　　搜索引擎采集和整理互联网上的信息资源，然后供人们查询。它包括信息采集、信息组织和用户查询三个部分。目前的搜索引擎主要基于网站，提供信息检索服务。它使用一些程序对互联网上的所有信息进行分类，帮助人们在浩瀚的互联网中搜索他们需要的信息。搜索引擎技术已成为继门户网站网站之后的互联网第二核心技术，它运用了信息检索、人工智能、计算机网络、分布式处理、数据库、数据挖掘、数字图书馆、自然语言处理等诸多理论和技术领域是高度综合性和挑战性的。随着互联网的普及和网络信息的爆炸式增长，搜索引擎的概念越来越受到关注。电子商务网站搜索引擎与普通搜索引擎的区别在于前者搜索到的信息更有针对性，更具商业价值。到目前为止，国内只有一小部分电商网站使用了比较好的搜索工具。搜索引擎的开发虽然需要一定的成本，但有了高质量的搜索引擎，零售商的销售额势必会增加。因此，对于电子商务搜索引擎来说，根据客户需求建立科学合理的评价体系和方法具有重要意义，这对于完善电子商务搜索引擎，促进电子商务的发展具有重要意义。１.2 在电商环境下的搜索生活中，人们常常为选择太多而苦恼，因为选择越多，就需要对自己选择的对象有更多的了解和比较。

　　在信息技术飞速发展的背景下，当这些选择对象越来越多，参考信息越来越庞大时，搜索成为电子商务交易的关键。在电子商务交易过程中，电子商务环境中的搜索特征如下：一是电子商务环境中，消费者的在线搜索行为依赖于在线信息搜索的便利性，以及一次搜索获得的信息远高于在线获得的信息。市场搜索行为所获得的信息量较低，这种搜索效率直观地体现在消费者搜索行为获得同质低价商品的概率增加率上。二是提高消费者的 网上搜索效率直接影响购物的交易成本。在线交易的交易成本低于传统市场的交易成本。电商搜索成本与传统搜索的异同： 相同点：(1)搜索成本。无论是电商搜索还是传统搜索，搜索行为都涉及到成本产生。(2)搜索动机。电商搜索和传统搜索都追求信息的对称性。（3)搜索方式。搜索在电子商务和传统环境中的利润最大化都是通过询价和估值来表现的。区别：（1）搜索成本。虽然电商搜索和传统搜索人脸搜索都有成本，但两者的成本结构不同。

　　目录索引（search index）和元搜索引擎（meta sear ch engine）。1.３.1 全文搜索引擎。全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎。雅虎、A3ta Vista和Wise Nut等。百度在中国很有名。全文搜索引擎通过从互联网上提取每个网站的信息来构建数据库，并检索出符合用户查询条件的相关记录，然后按顺序点击某个Search，并将搜索结果返回给用户，所以它们是真正的搜索引擎。从搜索结果的来源来看，全文搜索引擎可以细分为两种：一种是有自己的搜索程序，俗称“蜘蛛”程序或“机器人”程序，自建网页数据库，搜索结果直接从自己的数据库中调用，比如上面提到的几个引擎；另一种是租用其他引擎的数据库，自定义排列搜索结果的格式，比如Lycos引擎。

　　1.3.2 目录索引。虽然目录索引（也称为目录搜索引擎）具有搜索功能，但严格来说，目录索引并不是真正的搜索引擎，而只是一个按目录分类的网站链接列表。用户无需搜索关键词（关键字）即可找到他们需要的信息。最具代表性的目录索引是大名鼎鼎的雅虎（如雅虎的分类频道），其他比较有名的还有DMOZ、Look Smart、About等，搜狐、新浪、网易等国内搜索引擎也属于这一类。1.3.三重搜索引擎。元搜索引擎是调用其他独立搜索引擎的引擎，也被称为“元搜索引擎之母”。元搜索引擎集成、调用、控制和优化多个独立的搜索引擎，然后将排序后的结果返回给用户。1.4 搜索引擎的工作原理和功能 1. 4.1 搜索引擎的工作原理 搜索引擎通常是指在互联网上采集数千万到数十亿的网页，并对其中的每一个词进行索引。网页（即关键词），一个索引数据库的全文搜索引擎。当用户搜索某个关键词时，所有页面内容中收录关键词的网页都会作为搜索结果被找到。在通过复杂的算法排序后，这些结果将按照它们与搜索 关键词 的相关性进行排序。1.4.2 搜索引擎的作用 搜索引擎是“方便用户使用网站的必要功能

　　高效的站内搜索可以让用户快速准确地找到目标信息，从而更有效地促进产品和服务的销售，而通过对网站访问者搜索行为的深入分析，需要进一步制定更有效的网络营销。策略很有价值。1、从网络营销环境来看，搜索引擎营销环境的发展对网络营销的推动起着举足轻重的作用2、从效果营销来看，很多企业之所以能应用网络营销是利用搜索引擎营销３、就构成完整的电子商务概念而言，网络营销是向最终客户传递信息的最重要组成部分和重要环节。搜索引擎营销的具体实施策略 2.1 什么是搜索引擎营销？搜索引擎营销英文是（Search Engine Marketing），缩写为SEM，是网络营销的一种模式，其目的是为了推广网站，增加知名度，通过搜索引擎返回的结果，获得更好的销量或推广渠道。搜索引擎不仅是企业常用的推广手段之一，其在网络广告市场的地位也越来越重要。2000年以来，虽然网络广告整体市场形势不容乐观，但根据互动广告公司的统计，搜索引擎营销蓬勃发展，

　　２.2 什么是搜索引擎优化 (SEO) 搜索引擎优化 (SEO) 是对网络的设计进行优化，使 网站 在搜索结果中出现的位置更高。搜索引擎优化（SEO）还包括网站内容优化、关键词优化、外链优化、内链优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等２.3搜索引擎营销的具体实施策略搜索引擎优化不仅是一项技术性很强的工作，而且是一项与企业特点密切相关，需要经常分析和外部合作的工作。实践证明，搜索引擎优化不仅能让网站在搜索引擎上表现出色，还能让整个网站 看起来轻快明亮，页面高效简洁，目标客户可以直奔主题，网站发挥企业与客户沟通的最佳效果。提出以下建议：(1)避免使用过多的图片和*敏*感*词*(2)使用静态和动态网页(3)善用关键词(4)@ >重要外部网站链接的数量和质量（5）使用“网站maps”方便搜索引擎访问网站2.4个PPC实施策略（< @1)分析一家公司是否适合做竞价排名，竞价排名本身并不决定交易的实现，只是为用户提供一个发现公司信息的渠道或机会。也可以看出，网站的建设是网络营销，没有扎实的基本功，任何先进的网络营销手段都不会产生明显的效果。此外，有些行业由于是国家直接控制的，基本上属于垄断行业，如石油、煤炭等行业。开发生产企业无需进行招标排名。

　　对于一些网络服务企业、IT产品生产销售企业等企业，最好做竞价排名。（2)选择适合企业自身的搜索引擎，同等价格条件下，尽量选择用户数较多的搜索引擎，这样检索和浏览的效率会更高，但如果同一个关键词参与拍卖的网站人数多，排名低的话，就会降低营销效果，所以要综合考虑多种因素来确定性价比最高的搜索引擎，各个搜索引擎同时进行PPC排名，更容易比较各个搜索引擎的效果。（3)适量购买关键词 根据企业实际情况。事实上，即使是同行业，因为用户使用一个关键词也有一定的分散性，只选择一个关键词的效果是有限的。理想情况下，如果营销预算允许，选择频率最高的 3-5 个用户。关键词同时进行PPC活动，可能覆盖60%以上的潜在用户，获得利润的机会将大大增加。另外，在关键词的选择上也要进行仔细的分析和设计，热点的关键词价格较高，如果换成几个相关但价格较低的关键词，这也是一种有效的方法。(4）提高点击率和业务完成率a. 搜索引擎营销的理念贯穿于整个网站的规划建设过程。最好将网络营销的理念融入到网站的策划设计阶段，这样不仅比网站@网站好过一回再想糟糕的发布会节省时间和金钱，也会大大增加网络营销人员的信心。

　　湾。网页内容与搜索 关键词 相关是极其重要的。如果有一些关键词在百度或谷歌上推广，用户进入那些关键词并登录网站后，应该能够正确进入与关键词位置相关的页面. 因此，如果用户在百度输入“鲜花”，就会显示你的链接，如果你继续点击，就可以进入一个涉及和销售“鲜花”的网页，而不是网站的首页或者带有在不相关的页面上开花，然后一个链接将用户带到其他相关的产品页面。三、搜索引擎营销面临的问题3.1 搜索引擎优化市场混乱 搜索引擎优化进入我国几年前，目前还处于混乱时期。大部分都是作坊式的操作，也就是主要对公司的网站做一定的修改，据说就是所谓的网站优化。有专业的公司，但规模不大，技术一般。3.2 垃圾邮件SEO很多，影响搜索引擎搜索结果的价值，类似于搜索引擎垃圾邮件。Spam SEO也指那些欺骗搜索引擎以在搜索结果中获得良好排名的方法，但也有区别。是的，垃圾邮件SEO的主要目的是利用搜索引擎优化的方法来赚取利润。垃圾邮件SEO影响搜索引擎检索结果的价值，误导用户通过搜索引擎获取信息。所以，垃圾邮件 SEO 也会影响合法搜索引擎优化的声誉。. 3.3 搜索引擎营销应用水平低。

　　搜索引擎营销在我国很多企业的应用处于低水平，要么通过购买搜索引擎广告，要么通过搜索引擎优化，要么只做网站推广，没有将搜索引擎营销作为一种的企业营销策略。零件。应用搜索引擎营销的策略没有上升到高度。３.4 竞价点击率和业务达成率的转化率不高。搜索引擎营销的最终目的是将访问者转化为客户，促进业务成果，为企业带来订单。从目前的实际情况来看，用户点击搜索结果进入企业网站后，业务达成率比较低，也就是说，点击率和业务达成率的转化率低。这是搜索引擎营销面临的最重要的问题。四、搜索引擎营销的结论和趋势４.1 搜索引擎营销将成为企业营销和网络营销的重要组成部分。企业营销应该是一个包括网络营销在内的大系统。在建立和评价这个大系统时，我们应该应用整体效益的原则。虽然现在越来越多的企业开始关注网络营销和搜索引擎营销，但很多企业仍然把网络营销和搜索引擎营销视为与传统营销完全不同的方法，并没有用相同的经营思路来处理两者。该人的状态。据报道，沃尔玛作为财富 500 强企业，近年来对搜索引擎的关注度越来越高。而开始与一些搜索引擎合作，一个重要的原因是害怕在搜索引擎营销中处于劣势，尽管它在传统营销中是多么成功。

　　在网络经济时代，企业不能忽视越来越多的网民及其使用搜索引擎的普遍习惯，而应将网络营销，包括搜索营销，作为企业营销不可或缺的重要组成部分。零件。４.2 搜索引擎营销方式趋于多元化，但主流方式存在。早期的搜索引擎营销主要依靠搜索引擎的免费服务，例如登录分类目录，通过网页META标签的优化设计，在搜索引擎中获得更好的排名。随着搜索引擎技术的发展和自身业务的需要，现在国内很少有搜索引擎专门根据META标签的内容来采集网页信息，并且免费登录的类别也倾向于向付费方式发展。营销技术和方法层出不穷，势必强化搜索引擎营销方式的多样性。这种趋势未来还会继续，但不管怎样，就像现在的竞价排名和关键词广告是主流形式一样，未来无论多元化程度如何激烈，主流方式都将保持不变。4.3 复合搜索引擎对提升网络营销效果和搜索引擎品牌的形成具有积极作用。一个实用的用户搜索引擎，不仅要让用户查询网页、图片、声音等，还要为用户提供产品分类。现在，一些知名的搜索引擎已经开始搜索用户。

　　这种复合搜索引擎深受用户青睐，对提升自身价值、树立品牌形象起到了积极作用。复合搜索引擎是未来的一个重要趋势。它的出现为提高网络营销的效果和搜索引擎营销方式的多样性提供了一个平台。参考文献： [1] 夏高强谈电子商务中的搜索引擎“新西部” 2008.06 电子商务网站 搜索引擎优化（SEO）策略研究《计算机知识与技术》 2009 电子商务网站@ >中文搜索引擎评价研究（EvaluationStudies SearchEngine E-businessWebsites）期刊（JOURNAL INTELLENGENCE）200９.06.06 以搜索引擎优化为主导的电子商务“现代企业教育”