seo教程:搜索引擎优化入门与进阶 pdf(3.1为什么要做关键词研究？实战密码《竞争研究》)

　　seo教程:搜索引擎优化入门与进阶 pdf(3.1为什么要做关键词研究？实战密码《竞争研究》)

　　本文主要介绍seo实战密码第三章“竞争研究”。主要内容包括关键词的研究和竞争对手的研究。

　　3.1为什么要进行关键词研究？

　　做关键词研究有以下含义；

　　确保您的目标 关键词 具有搜索量

　　降低网站优化的难度

　　寻找有效流量——即为我们带来准确价值的流量

　　识别新机会——调查中发现的一些潜在机会

　　第三点需要强调的是，我们在做seo的时候，排名和流量并不是目标。有效的流量能带来转化是我们的目标。流量本身并不一定是资产（除非你专门为网站做广告赚钱），很可能会浪费带宽和客服成本。寻找精确的、潜在的高转化目标关键词是关键词研究的目的。

　　3.2关键词竞争程度的判断

　　从以上目的可以看出，选择关键词的核心是搜索量大，竞争程度小。

　　搜索次数可以通过工具查看，也可以通过搜索引擎本身查看，但判断竞争程度比较复杂。具体涉及以下几个方面：

　　搜索结果数

　　通过在搜索引擎中输入 关键词 并查看返回的结果页面总数。

　　一般来说，结果数在10万以内，说明竞争非常小。

　　结果数达到了几十万，说明出现了一定的难度。

　　结果数已达一两百万，关键词已进入人气门槛。

　　成绩在千万以上，常有行业通用名称，竞争激烈。

　　此查询 关键词 返回结果数

　　初始结果数

　　使用上一篇文章中提到的intitle:指令，搜索得到的结果页数。

　　正如我们在第二篇文章中提到的，使用 intitle: 命令返回页面标题中收录 关键词 的页面。标题是页面优化中最重要的因素之一，因此这种方法可以更准确地锁定 seo-aware 竞争对手的数量。

　　拍卖结果

　　查看搜索结果页面右侧以及​​顶部和底部有多少广告也是衡量竞争的指标。

　　竞标价格

　　查看 关键词 的大概价格。Google SEO 词一般可以通过 Google Ads 中的“Keyword Planner”查看。

　　竞争对手情况

　　查看您的顶级自然搜索竞争对手的实力。下一节将进一步详细说明如何查看和评估竞争对手的实力。

　　内页排名数

　　记录关键词搜索结果页面排名前10或20的有多少是首页，有多少是网站的内页。一般来说，网站的首页是权限最高、排名能力最强的页面。如果一个关键词的前20位大部分都是网站内页，说明利用首页优化这个关键词的网站并不多。那么如果你的网站主页定位到这个关键词，那么获得好排名的机会就比较高了。

　　综合以上指标后，可参考下表制作关键词竞争力度表

　　以上是《seo实战密码》中介绍的方法，非常详细。

　　我通常以更简单的方式判断 关键词 ：

　　我使用工具kwfinder，将所有采集到的关键词输入到kwfinder，然后记录关键词的月均搜索量和cpc bid，然后将月搜索量除以cpc，按照从大到小排序小，用这种方法过滤掉搜索量大、竞争低的词。

　　像这样：

　　3.3 确定核心关键词

　　我们可以利用工具、搜索引擎提示、竞争对手的页面源文件、头脑风暴等渠道，尽可能的扩展我们想做的相关关键词产品，然后根据上述方法判断关键词从中确定我们核心的竞争水平关键词。

　　对于大部分中小网站来说，核心关键词最好是性能最高的关键词——与产品最相关，搜索次数比较多，竞争很小。关键词。

　　3.4关键词的进一步扩展

　　在确定核心关键词的时候，我们不需要采集很多数据，但是想要做好网站，还是需要几十万的关键词 ，然后我们需要过滤它们以排列 网站 的各个页面。

　　一般有以下几种方法：

　　通过一些关键词工具：谷歌关键词工具、谷歌趋势、kwfinder、semrush等。

　　搜索建议：在搜索引擎搜索框中输入core关键词，搜索框会自动推荐一些关键词。

　　相关搜索：在搜索引擎底部，会有一些相关的关键词搜索建议。

　　注意各种形式的变体

　　如：同义词、相关词、缩写词、错别字、形容词、地名，或这些关键词的组合。

　　3.5关键词分布

　　关键词分布结构：

　　核心关键词展开后，我们会得到成百上千的关键词，此时我们需要考虑这些关键词的分布情况。

　　一个合理的 关键词 布局应该像一个金字塔。

　　核心关键词位于塔顶，只有两三个，用于首页优化。

　　二级关键词相当于塔身，可以有几十个，一级分类（或频道、栏目）页面可以考虑。

　　二级分类放在二级分类的第一页。

　　更多的长尾 关键词 位于塔底并放置在特定产品/文章/news/posts 和其他页面上。

　　关键词分组

　　了解了分布结构之后，我们就有了一个大概的思路。那么我可以先将我们采集到的所有关键词按照搜索量排序，排序后将这些关键词按照一定的逻辑进行分组，形成一级类别。

　　效果如下；

　　以上为“减肥”的相关关键词，按月搜索量排序，逻辑上分为部分减肥、节食减肥、快速减肥、健身减肥四类。

　　关键词与部分减肥相关的，比如“腹部减肥法”、“腿部减肥”等，都以“部分减肥”的形式放置，然后以此类推，二级即可形成“部分减肥”范畴。

　　关键词布局

　　关键词布局时要注意的重点是：

　　每个页面只针对两个或三个 关键词 进行优化，不会太多。甚至应该像小北说的那样，每页只优化一个关键词。

　　关键词为了避免内部竞争。有人认为，如果我为某个关键词多创建几个页面，那么被搜索引擎搜索的可能性就会增加，但事实并非如此。搜索引擎只会选择最相关的页面。排在前面，所以我们要关键词避免内部竞争，防止资源浪费。

　　关键词 的研究决定了内容。我们在进行了关键词逐级分组之后，就形成了网站这个简单的结构，那么我们后期制作的内容的主题其实就是围绕着这些关键词。生产。

　　关键词对应的URL表

　　关键词 分组后，我们要把 关键词 做成一个 URL 分配表，如下：

　　3.6其他

　　在文章的内容中，关键词的相关章节还包括“长尾关键词”、“关键词的分类”、“预估流量与价值”，但我反复看了几遍，觉得对我们中小网站价值不大，就不写出来了。有兴趣的同学可以自行搜索查看。