网站seo竞争分析工具(海外社媒营销：合理地使用社媒追踪工具和操作攻略)

　　网站seo竞争分析工具(海外社媒营销：合理地使用社媒追踪工具和操作攻略)

　　目前，海外社交媒体营销已成为出口卖家进军海外市场的必经之路。然而，由于海外社交媒体平台众多，用户覆盖面广，很多卖家发现其在转化率和ROI方面的表现并不理想。专业人士指出，这些问题很大程度上是由于缺乏社交媒体跟踪分析，导致缺乏数据反馈和推广重点。

　　单靠社交媒体推广已经过时，明智地使用社交媒体追踪工具将带来以下好处：

　　1、更好地了解您的受众及其需求，然后创建内容并进行推广。

　　2、在帖子和推文中跟踪您品牌的社交媒体和在线提及，并采取行动增加您的影响力。

　　3、通过有针对性的促销内容或产品和服务吸引关键影响者。

　　4、寻找潜在客户并将他们正在寻找的目标用作联系媒介。

　　5、 更好地了解同行的情况，做到最好，去糟粕。

　　6、更好地处理品牌危机问题和管理品牌公关。

　　以上只是社交媒体跟踪工具的一些基本优势。深入使用后，卖家会发现自己的红利远超预期。下面将推荐一些在业界广受好评的高效社交媒体追踪工具和运营策略。

　　1、 阿瓦里奥

　　Awario是一款社交媒体管理工具，兼具主流社交媒体平台、新闻网站、博客平台等渠道跟踪分析功能。它的主要亮点是灵活的布尔查询（指使用 AND、OR 或 NOT 运算符连接术语的查询）、精确的数据监控、深入的分析报告和强大的受众分析。下面是具体功能的介绍。

　　跟随线索线索

　　Leads 功能的独特之处在于它可以根据用户需求识别社交媒体平台上的潜在潜在客户。它还支持跟踪竞争对手及其受众，分析他们的弱点，帮助卖家改进和发挥他们的优势。此外，该功能的操作非常方便，卖家只需输入品牌、产品名称、服务描述或竞争对手信息即可开始追踪。该算法通过预测性洞察识别潜在客户，帮助卖家更好地与目标客户互动并提高他们的购买参与度。

　　布尔搜索

　　布尔搜索在跟踪品牌相关信息时提供了很好的自定义功能，以确保准确的跟踪和通知。这里有几种使用它的方法：

　　首先，卖家可以设置哪些词不需要收录在他们当前正在跟踪的文本中。当卖家跟踪其他品牌或其他 关键词 时，此选项很有用。比如卖家关注特斯拉，但不想收到创始人尼古拉特斯拉的动态通知，则可以进行如下设置：

　　

　　值得注意的是，“AND NOT”运算符可以与其他运算符一起使用，例如“link”。这可以帮助卖家跟踪尚未链接到他们自己的域的相关内容，并利用更多的链接构建机会。

　　

　　使用布尔搜索的另一个示例是创建一个查询，说明文本中可以收录哪些单词并设置其他广泛匹配 关键词（如下图所示）。例如，想要搜索有关 SEO 工具的作者和内容来源的工作人员可以使用此方法。人们可以通过多种方式谈论 SEO 工具，他们可能会谈论“SEO 工具”、“SEO 和营销工具”等。如果您此时进行完全匹配搜索，您最终会错过很多有价值的结果。设置一个特定的布尔查询可以解决这个问题，这样短语“SEO 工具”就可以计入 SEO 工具的类别中。

　　

　　分析和报告

　　Awario 为卖家跟踪的每条内容提供丰富的分析。卖家可以跟踪相关内容的数量趋势、推文投放率、顶级影响者、不同国家和地区的相关内容以及用户情绪。此外，卖家可以轻松地将自己的情况与竞争对手进行比较。

　　

　　例如，与品牌相关的内容在某月增加了 20%。卖家如何衡量这些数据是否与同行比较？竞争对手的数据是一个很好的参考。或者当品牌的用户认知出现负面趋势时，卖家也可以通过查看竞争对手的情况来判断是否是大环境造成的。

　　最后，比较报告可以帮助卖家识别来自竞争对手的大量相关内容的社交或 网站 来源，这也有助于他们扩大品牌影响力的策略。此*敏*感*词*内追踪历史情况。业务用户还可以使用白标选项生成自己的品牌报告。

　　成本

　　目前，该工具的收费分为三种，个人账户29美元/月和290美元/年；专业账户每月 89 美元和每年 890 美元，公司账户每月 299 美元和每年 2990 美元。

　　2、提及

　　Mention 也是一种实用且高效的社交媒体追踪工具。主要面向企业用户和机构，具有定制API、影响者数据列表、洞察分析等功能。具体分析如下：

　　影响者跟踪和管理

　　Influencer Dashboard 功能提供了多种方式来与不同细分市场的影响者建立联系。

　　

　　卖家可以通过网红数据识别不同网红在不同受众群体和市场中的影响力，也可以分析网红支持的品牌。值得注意的是，网红的数据采集和分析主要基于卖家的品牌、相关内容、竞争对手、行业网红，即卖家必须提前完成动态通知的相关设置。

　　卖家可以选择实时搜索网红，但此功能仅限于 Twitter 和 Instagram 上的实时文本内容提要。卖家可以将其定位为业内最具影响力的网站，并将这种做法纳入他们的营销策略。

　　API

　　对于想要打造定制化社交媒体体验的卖家，API功能可以满足这一点，支持如下操作：

　　- 使用 Mention scraper 构建您自己的自定义跟踪工具。

　　- 将更多数据集成到现有报告或报告中。

　　- 为现有产品添加新功能。

　　洞察中心

　　洞察中心提供格式丰富的可视化数据，包括折线图、饼图、条形图等，方便卖家快速获取相关信息。卖家还可以点击某个数据点查看个别用户发送的相关内容并采取相关行动。

　　成本

　　Mention目前提供三种使用账户，个人用户29美元/月和300美元/年，初级用户99美元/月，996美元/年，企业用户（具体价格需要协商）。

　　3、Linkfluence

　　Linkfluence 是 Facebook、Twitter、Instagram、新浪微博和其他 网站 论坛的跟踪和分析工具。它支持人口统计分析、用户情绪、表情符号跟踪等。Linkfluence 提供全面的社交数据分析，除了跟踪品牌的内部表现外，还可以发现与品牌相关的词汇，了解其重要性和影响力，并分析竞争对手最常用的主题标签和主题。此外，Linkfluence 的图像识别能力与大多数平台相同，其技术可以分析社交帖子中的图像、徽标和表情符号。

　　成本

　　Linkfluence 提供免费试用版。付费版本起价为每月 490 欧元。

　　4、Tweetdeck

　　Tweetdeck 是一款免费的 Twitter 跟踪工具，具有分析、报告和规划等功能。

　　Tweetdeck 通常会显示卖家推文、趋势推文以及来自他们关注的用户帐户的直接消息。除了在报告中采集推文以便于浏览，Tweetdeck 还支持卖家安排推文的发送。卖家还可以设置单独的字段来监控选定的关键字和主题标签。在这种情况下，卖家可以访问 Twitter 的搜索功能，并通过按语言和位置、否定关键字和日期范围的条件过滤来自定义跟踪范围。卖家代表应用程序上的关联账户与相关内容进行交互。

　　5、顺风

　　Tailwind 是一种社交媒体跟踪工具，适用于依赖视觉效果的平台 Instagram 和 Pinterest，具有推文规划和趋势发现功能。它支持自动推文推送管理，监控社交媒体资料，并提供社交媒体策略建议。在社交媒体绩效跟踪方面，它可以帮助卖家更好地跟踪 Pinterest 和 Instagram 上的关键字和主题标签，从而挖掘更多更好的签约机会。此外，Tailwind 还可以帮助卖家找到所在行业的影响者。

　　成本

　　每月 15 美元起，每年 120 美元起。还有一个免费试用版。

　　6、社交提及

　　Social Mention是一款功能强大的社交媒体追踪工具，覆盖了包括Twitter、Facebook、FriendFeed、Youtube、Dogg等在内的80个社交媒体平台，几乎可以满足卖家的各种需求。

　　这个免费工具支持按不同属性搜索结果，例如日期和时间、内容来源、页面结果、语言。其分析结果包括top users、top 关键词、top tags、usersentiment。此外，该工具还公开了算法，包括：

　　品牌实力：在社交媒体上讨论卖家品牌的可能性。

　　用户情绪：品牌体验是否经常被认为是负面的。

　　用户热情：用户是否经常谈论品牌。

　　范围：内容和品牌的范围。

　　7、 说话者

　　Talkwalker是一款适合*敏*感*词*商业使用的社交媒体跟踪分析工具，特别适合不仅关注日常相关内容信息流，还涵盖行业趋势分析的卖家。其强大的社交分析功能包括跟踪活动绩效、竞争对手基准测试以及以 187 种语言跟踪在线、社交、印刷甚至电视和广播内容，历史数据可追溯到两年前。其主要功能及使用要点如下：

　　人口统计

　　Talkwalker 的 Demographics 功能支持按年龄、职业、兴趣等显示有关目标受众的数据。

　　主题

　　主题功能允许卖家直观地发现热门主题，例如标签、表情符号、人口统计、用户情绪等。而“热门主题”则显示当前人气下降的主题和热门主题。

　　社交媒体追踪

　　该功能展示了Talkwalker强大的社交媒体平台跟踪能力，跟踪社交媒体平台和小众网站包括Flickr、Foursquare、SoundCloud Twitch、Pinterest和其他本地社交媒体网站，例如Vkontakte。

　　成本

　　该工具提供三种年费。除了基本账户每年收费$9,600外，高级版和企业版的账户报价需要联系官方报价。

　　8、品牌观察

　　Brandwatch 是一款功能强大的社交媒体跟踪工具，可提供深入的受众分析、强大的分析和精美的可视化数据报告。具体功能及使用技巧如下：

　　受众分析

　　受众特征允许卖家通过人口统计、兴趣、地理、职业等来识别和分析品牌的核心受众。卖家还可以使用这些数据来了解竞争对手受众的比较情况，从而发现更有针对性的营销机会。

　　信息抽取分析

　　分析是 Brandwatch 的明星功能，可以跟踪从社交网站 到评论网站 的所有内容，并能够添加自定义跟踪。尽管数据是实时的，但卖家也可以查看同比趋势。此外，卖家还可以通过 50 多个过滤选项提取信息，在必要时创建自己的规则来采集整体数据，甚至可以自定义用户情绪算法。

　　数据可视化

　　该功能支持多种格式的数据可视化，同时满足数据集成与集成的需求。

　　成本

　　该工具提供三种年费。除了专业号800美金/月外，中级商务号和高级商务号需要联系公众号报价。

　　9、BuzzSumo

　　作为 Brandwatch 的子公司，BuzzSumo 的工作方式与其他工具略有不同。 BuzzSumo 的主要优势是帮助卖家识别 Facebook、Twitter、Pinterest 和 Reddit 等社交媒体中最受欢迎的内容。企业和个人都可以利用 BuzzSumo 的数据。

　　BuzzSumo 具有强大的搜索参数和过滤器、有效的社交反向链接数据和影响者数据。下面是对该功能的详细介绍。

　　搜索功能

　　卖家可以通过按日期、国家、语言、域、内容类型、总数、出版商规模过滤来过滤和进一步研究内容。

　　社交媒体反向链接

　　Social Backlinks是一个简洁的社交媒体方向链接工具，可以让卖家查看反向链接和分享的数量，可以作为受欢迎程度的另一个指标。

　　影响者数据

　　BuzzSumo 提供实时网红数据，可以帮助卖家快速搜索任何主题、领域或地区的网红。此外，卖家可以通过影响力、权威、影响力和参与度等过滤器进行分析，以确定影响者最常分享的主题和领域，并将其纳入内容策略。

　　成本

　　该工具有四种形式的付费账户，分别是专业版（99美元/月、948美元/年）、升级版（179美元/月、1668美元/年）、增强版（299美元/月、2868美元/年）、企业版（499 美元/月，年价格面议）。

　　10、Hootsuite

　　Hootsuite 是一种社交媒体管理工具，被各种规模的公司广泛使用，具有强大的洞察力和数据跟踪能力。具体功能如下：

　　见解见解

　　Hootsuite 于 2014 年收购了 uberVu，并以此扩展了其社交媒体跟踪能力。Hootsuite Insights 将集成以下跟踪功能：

　　- 针对特定细分受众群的用户情绪分析。

　　- 提供实时数据以使数据报告始终保持最新状态，无需额外运行报告。

　　- 提供动态通知，让卖家更好地了解用户情绪和其他异常峰值（有助于风险管理）。

　　值得注意的是，此项服务的费用是定制的，有需要的卖家可以联系官方协商。

　　监控仪表板

　　在其常规功能中，跟踪数据报告提供了多个跟踪工具的数据集成。卖家可以使用过滤器通过 关键词、主题标签等来查找社交媒体内容。帖子和评论也可以分配给特定的工作人员进行处理。

　　成本

　　该工具提供四种收费账户：个人账户（29 美元/月）、团队账户（129 美元/月）、企业账户（599 美元/月）和需要价格谈判的公司账户。

　　11、钥匙孔

　　Keyhole 是用于 Twitter 和 Instagram 的社交媒体跟踪工具，其功能包括关键字云数据和自定义可嵌入报告。支持品牌相关内容的跟踪分析，跨渠道整合生成统计数据。因此卖家可以获得完整的数据：品牌被提及的次数、用户互动方式以及社交媒体关注者的增长情况。

　　Keyhole 不是与相关的社交内容互动，而是更专注于发现主题标签、关键字或帐户趋势并提供深入分析。Keyhole 提供了一系列方法来呈现分析数据，例如关键字云、白标报告、相关内容生成区域、历史报告以及其他可以嵌入 网站 或共享的在线报告。

　　成本

　　该工具提供为期三天的免费试用，试用后每月收费 199 美元，每年收费 1,788 美元。

　　12、联合指标

　　Union Metrics 是一款非常适合初学者使用的 Twitter、Facebook、Instagram 社交媒体管理工具。该工具专注于数据分析。除了从各种渠道采集的社交媒体数据外，它还分析卖家自己的社交媒体资料。

　　该工具可以帮助卖家深入了解哪些内容在社交媒体上表现最好，哪些内容被分享最多，以及如何为不同的社交平台创建不同的内容。此外，Union Metrics 还支持访问 Twitter 的历史数据。

　　成本

　　该工具提供免费试用版，普通版每月 49 美元起。

　　13、新芽社交

　　Sprout Social是一款涵盖Twitter、Facebook、Instagram的社交媒体管理追踪工具，其功能包括推文、用户情绪分析和智能研究（相关话题发现）。卖家可以使用此工具来安排帖子并监控关键字和主题标签。该工具支持在单个平台上进行完整的数据集成分析，以生成有价值的营销见解。

　　Sprout Social 将社交媒体跟踪过程拆分为两个独立的功能（Smart Box 和 Discovery Feature），用于跟踪和参与。Smart Box 功能提供所有标记的相关社交媒体内容，而发现功能允许卖家跟踪特定的 关键词 或 Twitter 和 Instagram 上的主题标签。

　　成本

　　该工具的 30 天免费试用。付费版本的价格为每月 99 美元。

　　14、Sprinklr 社交聆听

　　该工具涵盖 Facebook、Twitter、Instagram、Youtube、Tumblr、人人网、Flickr、WordPress、博客等社交网络。功能包括智能动态通知和团队协作管理。此外，其 Sprinklr 社交云服务还包括以下功能：

　　- 发布和参与功能。

　　- 可视化数据显示。

　　- 存储社交媒体内容的核心平台。

　　- 社交媒体跟踪。

　　该工具非常适合大型企业和长期持续跟踪，其动态通知和自动报表导出可以通过移动程序实现。此外，Sprinklr 识别潜在负面趋势的机器学习能力使卖家能够更好地管理他们的品牌形象。另一个亮点是定制化、多样化的可视化数据呈现，历史数据的查看期在两年以内。

　　成本

　　本工具不支持免费试用，具体费用需与官方报价协商。

　　15、Zoho 社交

　　这个社交媒体追踪工具主要面向 Twitter、Facebook 和 Instagram，它支持自定义数据报告和移动使用。对于一些入门级的卖家来说，这个工具是一个非常合适的选择。Zoho 支持跨各种渠道集成所有标记的相关内容，卖家可以直接从平台与之交互。此外，该工具还支持交互记录的保留，卖家可以根据需要随时查看。对于未标记的相关内容，卖家可以选择监控自己的品牌和其他关键词。

　　Zoho 的数据报表支持自定义设置，因此卖家和员工可以根据自己的需要个性化数据的呈现方式。

　　成本

　　此工具提供 15 天免费试用。普通版每月收费 10 美元，每年收费 100 美元。

　　16、IFTTT

　　该工具涵盖了 Facebook、Twitter、Instagram、Foursquare、微博等社交媒体平台，其亮点在于交叉发帖和 Slack（聊天组）集成。IFTTT 以其独特的自动粘贴技术脱颖而出，该技术允许卖家自定义社交媒体平台的管理。在 IFTTT 的小程序命令运行中，卖家可以结合社交媒体平台的工具和各种服务。此外，卖家还可以选择在数据报告中添加一些小程序来选择要跟踪的平台。

　　与其他社交媒体跟踪工具相比，IFTTT 更简单、更灵活。卖家可以使用此工具将品牌相关内容、关键词、主题标签等采集到 Google 电子表格等表格中以供进一步使用。

　　成本

　　工具基本功能支持免费使用，升级功能费用需与官方协商。