移动目标网页效果不符合预期时的5个关键标准

　　移动目标网页效果不符合预期时的5个关键标准

　　您有一个着陆页，该页着重于为您的业务生成潜在客户。您已经定义了它的目标并设定了要实现的目标。如果您发现目标网页的效果不符合预期，会发生什么情况？您的第一个直觉是识别问题并尝试解决它。但是，您如何确定哪些有效，哪些无效？您可能会认为标题不够醒目，但真正的问题可能出在其他地方！

　　着陆页是允许营销人员捕获有关访客的信息并帮助创建简单转换路径的网页；从访问者到潜在客户或客户。创建目标网页是定位目标受众，向他们提供有价值的东西并将更多的百分比转化为潜在客户的最简单方法。我们已经讨论了移动目标网页的一些转换技术。现在，为了简化您的生活，您必须测试以下5个关键标准，以确保目标网页性能良好并提供出色的结果。

　　1.价值主张

　　定义价值主张就像个性化您的报价。您的产品不再是工具集，而是为潜在客户提供的服务。您的目标网页必须以简洁明了的语言向潜在买家传达产品/服务的这一独特目的。 Evernote通过“记住一切”来定义其独特的产品，而不是将其描述为记笔记和存档软件。

　　2.短格式和长格式

　　您是否经常问自己登录页面是否太长或不够长？好吧，您的问题没有统一的答案。根据布朗大学的一项研究，有两种类型的消费者：一种倾向于在对产品有更多了解时购买产品，另一种倾向于在遇到其他细节时不愿购买产品。通常，对于复杂的产品，您的潜在客户在做出最终决定之前会需要有关该产品的详细信息。这是一个公司如何通过在PPC广告系列中使用长版目标网页来将转化次数提高63％的示例。

　　要解决此难题，请尝试针对不同类型的目标网页测试受众群体。例如，社交媒体提及您的网站比冗长而引人入胜的登录页面更易于响应。如果您拥有现有受众群体的行为数据，则还可以为在网站上花费较少时间的访问者设计一个较短的目标网页。

　　3.社会证明

　　根据Google对消费者的调查，“真相为零时（ZMOT）”，70％的美国人承认他们会在购买产品之前检查产品评论。好吧，这似乎不合逻辑吗？如果您在线购买，如何保证产品质量？在买家之间建立信任的过程就是我们所说的社会证明。如果您的客户对您的产品和服务感到满意，为什么不让他们成为您的品牌大使？了解必发如何通过在目标网页上添加社交证明来将点击率提高7％。

　　4.号召性用语（CTA）

　　放置，复制和设计CTA的所有元素可能会对转换产生重大影响。无论登录页面是什么，您的最终目标都是通过单击CTA吸引访问者参与您的报价。因此，您必须始终专注于最大程度地优化CTA。

　　5.导航

　　登录页面上的导航菜单通常会分散访问者对您的主要报价的注意力。目标网页上只有一个CTA会告诉您的受众群体您希望他们在目标网页上做什么。因此，您只应在目标页面上包括导航菜单（如果有必要且对提供与报价有关的其他信息很有用）。这将帮助您避免混乱，并确保目标网页的重点和相关性。 Yuppiechef是一家销售高级厨房工具的领先在线商店，通过从其着陆页上删除导航菜单，其转换率提高了100％。

　　现在，当您阅读所有这些SEO 文章时，您会遇到一个清单，告诉您测试并重新测试您的优化，并且您确切地知道它们的含义。这个测试过程很长，可能需要为团队付出很多工作，但是它将提供可用于优化网站以便在搜索结果中排名更高的数据。