google 搜索引擎优化(谷歌Hawk如何影响您的本地搜索能见度更新？|)

　　google 搜索引擎优化(谷歌Hawk如何影响您的本地搜索能见度更新？|)

　　去年 Google Hawk 更新并没有引起太大轰动或发布任何公告。事实上，它出现得如此突然，以至于许多 SEO 可能一开始都看不到它。

　　在大多数情况下，它似乎主要专注于修复一些最明显的错误，谷歌的“possum”更新已经缓解了遭受重创的本地品牌。

　　然而，这也给本地和多地点企业带来了一些挑战。

　　因此，这里是 Hawk 更新的详细说明以及它可能如何影响您的本地搜索可见性。

　　什么是谷歌鹰

　　去年 8 月 22 日，一些 SEO 观察到他们跟踪的本地排名发生了异常变化——许多一年前被算法更新删除的列表突然重新出现在 serp 中。

　　因为他们知道这不是他们工作的结果——建立到这些领域的额外链接或改进他们的内容，唯一合理的解释是算法的改变。

　　但要进一步了解这一发现的意义，以及 Google Hawk 的工作原理，我们需要回溯一下。

　　一年前，当它突然重新出现时，许多企业发现他们的列表从本地搜索结果中消失了。只是因为它们看起来像复制品。

　　不过，大多数人都没有。

　　这是 Possum 更新的结果，它改变了搜索引擎用来筛选列表以识别重复作品的方式。正如乔伊霍金斯所指出的，搜索引擎的土地：

　　谷歌挑选最相关的列表并过滤其余部分。这与他们对重复内容有机地进行的操作非常相似。"

　　实际上，这意味着过滤掉具有相同电话号码或 网站URL 的列表，以防止单个公司控制 serp。

　　Possum 更新扩展了过滤器，将列表与附近的地址合并。这就是问题开始的地方。例如，如果在新算法中，位于同一条街道或同一栋建筑物上的两家类似企业将看到他们的一个列表被删除。

　　从我们看到的情况来看，Hawk 更新改进了这个过滤器，允许企业近距离出现在搜索中。

　　（不幸的是，更新仍然删除了位于同一建筑物的公司列表。）

　　

　　（图片来源）

　　对品牌的其他影响

　　以下是 Hawk 更新可能对您的知名度产生的其他影响（正面和负面）。

　　点击率 (CTR) 的变化

　　如果您的 网站 在多个地方运行，新的更新可能会以两种方式影响您的本地列表：

　　以下是如何判断哪种方法适合您：

　　监控您认为可能受到影响的特定位置的交通变化。例如，seoClarity 的搜索分析可让您分析特定国家/地区的点击率。

　　

　　为本地搜索引擎建立专门的排名跟踪。监控可能触发本地列表的最相关关键字（品牌和非品牌）的排名变化。

　　

　　密切关注您的“Google 我的商家”列表效果。具体来说，寻找可能导致您的列表出现问题的新评论下降或其他交互变化。这是一个示例 LocalClarity Scale，用于管理他们的本地企业列表和审查规模。

　　

　　在 seoClarity，我们不断监控 serps 的变化和变化，以确定我们的客户可能面临的挑战。

　　自 Hawk 更新以来，我们注意到一些行业受到了负面影响，尤其是旅游业：

　　如何减少鹰的影响

　　以下是我们建议您采取的措施，以防止或减少新更新对您的库存造成的影响。

　　使用本地条款优化您的“Google 我的商家”列表

　　许多品牌错误地在所有地点使用相同的时间和描述。但鉴于 Possum 和 Eagle 更新的影响，这可能会极大地影响它们在本地搜索中的可见性。

　　要解决此问题，请将您的位置和其他与位置相关的关键字添加到您的业务描述中。

　　

　　建立更多指向位置页面的内部链接

　　hreflang 标签的贬值意味着从现在开始，谷歌将使用其他因素来对 URL 进行排名。我想这些将包括内部链接以及最低页面速度。

　　因此，通过向本地页面传递更多来自其他更权威页面的链接来增强本地页面的权威性。

　　建立内部链接，将本地页面连接到主页或其他高级资产，使用与位置相关的锚文本，并明确说明您希望它们排名的关键字类型。

　　封闭的头脑

　　乍一看，Google Hawk 的更新似乎只是搜索引擎试图纠正其前身的一些错误。但是改变本地过滤器的工作方式，以及贬低hreflang标签也会对你的知名度产生负面影响。如果您发现可见度下降，请告诉我们您使用的其他优化技术，以尽量减少对可见度的影响。