搜索引擎优化ppt文档(六大网站升级的主要原因：视觉提升官网升级有哪些 )

　　搜索引擎优化ppt文档(六大网站升级的主要原因：视觉提升官网升级有哪些

)

　　网站 升级的六个主要原因：

　　

　　1、视觉增强

　　官网升级的主要原因之一是视觉上的提升。一个网站的生命周期一般为三年，因为人们的视觉审美总是在变化，每年都有新的设计方向。设计现在的平面设计，到最近的超现实设计。

　　一个相对优质的品牌，必然是跟随着视觉提升的速度。特别是在toB行业，网站是企业的在线展厅，潜在用户一直在浏览我们网站。

　　2、已添加内容

　　随着企业业务的发展，网站需要增加新的结构内容。网站 之前的结构或功能无法满足要求。此时，网站 需要升级。当然，还有更极端的情况。部分客户的网站没有后台，无法更新内容。他们每次都依赖外包公司，成本高，效率低。

　　所以开发网站一定要注意后台是否好用好用，哪些可以自己更新，哪些需要技术操作。在这方面，我们的投资成本比较高，我们尽量让网站的客户都可以做成自我管理和模块复用。

　　3、内容升级

　　功能升级分为三个方面。一是满足政策要求。例如，公司上市后，必须增加投资者关系板块。很多芯片半导体企业都有大量的产品属性和参数；三是添加营销扩展功能或者h5活动页面，比如知趣出品的ROI计算工具。

　　4、安全问题

　　目前，国家正在实施自上而下的等级保护。对于一些比较重要的企业，特别是国有企业和事业单位，都要求二级保护。慢慢的，我们民营企业也会有等级保护的要求。这是国家政策要求。

　　对于网站本身来说，如果安全工作做得不好，将直接影响营销效果和品牌形象。很多公司的网站都会链接木马，查不出来。你怎么没找到？因为我们经常输入网址访问我们的官网，但是很多木马在被植入的时候都会判断出处。只有在使用搜索引擎时才会跳转到非法的网站，需要定期检查。网站 安全问题，很多时候客户以为网站 运行正常，但实际上所有流量都被劫持了。同样，如果一家公司在做营销活动的同时投入了*敏*感*词*用，而网站突然倒闭，损失会非常大。

　　5、营销需求

　　有很多客户的网站在建立时没有考虑营销号召力。首先，你有没有分析用户旅程，设计营销转化策略，把CTA安排在合适的位置；其次，从SEO的角度来看，它必须满足SEO代码要求和设计要求。调优优化周期也会更长。

　　6、业务发展

　　随着公司业务的扩大或变化，未来很多公司将拓展海外市场或推出新品牌。他们需要把网站做成多语言版本或者品牌minisite等，这也是网站升级的原因之一。

　　网站 八大升级的目标：

　　

　　1、结构优化

　　在规划网站改版时，第一步是梳理网站的结构，形成网站的列结构拓扑图，分析用户旅程，了解用户如何浏览网页，如何找到内容，但往往是从自己的角度来梳理结构，而不是从受访者的角度，这很重要。

　　事实上，就像书籍一样，参考书和畅销书的目录设置是不同的。参考书是为了清晰地组织知识，而畅销书是为了让读者更感兴趣。

　　2、设计优化

　　分析行业的设计属性。不同的行业群体有自己的设计偏好。例如，生物医学行业和软件行业是完全不同的方式。首先，你必须找到自己的设计语言。基本元素是：字体、颜色、图形和网格系统。. 在同一个规则框架下进行设计，可以保证设计输出的一致性和品牌对外的统一性。

　　3、交互优化

　　通过动态设计，用户可以更直观的了解产品或解决方案，通过微交互的设计，增加网站的趣味性。同时，还需要考虑人机交互，如何与用户进行交互，并在适当的时候为用户提供合适的内容或提供在线咨询窗口与用户进行交流。

　　4、品牌

　　设计一定要考虑到企业的品牌基因，延续企业的VI要求，并将其带入网站的设计中，寻找企业的品牌线索，不断唤醒用户对品牌。

　　5、标准化

　　形成统一的UI设计标准，一级标题、二级标题、三级标题等的大小，段落文字的大小和间距，中英文字体的使用，前端切割标签，各种响应式分辨率变化节点，动态效果缓动时间率统一，所有按钮统一等网站有时候看起来很奇怪，但是说不出来原因，细节做得不好。

　　6、内容优化

　　网站 的内容经常有误会。大家都喜欢直接把ppt文件发到网站。其实ppt和网站是两个内容载体，ppt需要说明一下。而网站需要观众自己阅读，所以我们需要为网站设计文案，通过文案来达到我们品牌推广或者营销的目的，同时可以考虑优化呈现形式内容，例如视频或交互设计。

　　7、营销转化

　　网站的建设过程中必须考虑到SEO思维，在设计网站内部用户转化路径和布置hook的同时，做好网站流量核心行为数据采集，为未来网站流量渠道优化和用户体验提升做准备。

　　8、安全优化

　　使用企业级cms管理软件，如通过国家二级以上考核的系统，实施服务器安全防护和备份策略。有时由于安全问题，整个网站会被彻底拆除重建。

　　一个好的网站需要具备的能力：

　　

　　首先，每个人都在思考一个问题。相亲时，大家第一眼看的是什么？应该是外观。感性是表象，是你能否继续理解它的前提。

　　因此，对于网站来说，当网站通过优秀的设计语言塑造专业的品牌形象时，会让客户对内容、舒适的设计空间、文字间距、图片等更有耐心。网站访问经验和企业信任。至于合理性，我们从五点来定义数字网站：

　　永熙数字化定义网站：

　　

　　1、品牌力量

　　打造一个网站需要考虑其品牌价值，但官网能否体现企业品牌价值取决于两点。一是设计，优秀的交互能力。还有一点是网站的结构。对于一个大型优质的To B企业来说，网站的结构非常重要。有些公司为了让网站简单，将网站的所有内容都呈现在一个页面上，或者只有四五列结构，非常单薄。

　　一个真正优秀的数字网站必须考虑网站用户的浏览过程。例如，用户在浏览产品时，会下意识地思考如何应用产品。在这里，您可以添加产品模块的链接，以链接到产品的相应解决方案。解决方案等等，包括在浏览一个案例的时候，哪些产品可以应用到这个案例中，这都是梳理用户旅程，做好网站的内链就是一个很好的网站 结构。

　　2、基本能力

　　首先，安全是第一位的，我就不过多赘述了；

　　第二个是可访问性。有时客户使用的主机质量不是很高，网站在国外或某些地区无法访问，这也很重要。永熙的业务主要是国内的，但是很多客户在国外找我们，所以一定要考虑网站的可达性。

　　第三点是适配性，即网站对各种终端屏幕的适配。终端屏幕分为移动端和PC端。移动终端还可以细分为移动终端和iPad终端。因此，适配问题需要引起重视。有人认为PC端的网站也可以在手机上查看，但是浏览会发现手机上的字体显示太小，用户体验会很差。

　　最后是兼容性。浏览器的种类很多，不同的浏览器有不同的厂商。我们无法决定用户使用哪些浏览器，所以我们需要实现与一些基本浏览器的兼容，例如 Chrome、Firefox、Safari 和 IE 浏览器。36 0、搜狗这些主流浏览器。

　　3、获客能力

　　获客能力对于官网来说非常重要，却常常被忽视。To B官网的大部分价值在于自身的获客能力。只要你上网上网，搜索引擎肯定会爬，但给出的排名和要爬的内容量是不一样的。如果你在 SEO 方面做得很好，网站 可以自己获得流量。当然，官网也有SEM广告。虽然现在有些行业强制使用积木鱼，但是使用积木鱼后的反馈并不能达到之前官网转换的效果。我们将拭目以待，看看未来是否有政策变化。当然，大家可以尽可能的添加白名单来申请。

　　未来，我们将更加关注内容营销能力。现在有很多自媒体、知乎、小红书、抖音等，各种自媒体都可以通过链接跳转到企业官网，其中是官网的承载能力。您也可以在官网内部建立自己的内容中心，通过设计保留和下载的方式获取潜在客户信息。

　　4、可变形性

　　当流量来到官网时，能否将用户转化为最终客户是企业官网的最终目标。

　　首先，你要有好的内容和文案，比如点击网站是否能理解价值主张。比如永熙官网的价值主张是“数字网站升级专家”，我们是做网站的公司，我们做数字网站升级。这句话可以很好地描述它。清晰，用户可以理解。

　　其次，官网可以部署一些小工具来提高转化能力，比如有趣的ROI计算工具。用户在计算ROI的时候，如果想要得到更详细的报告，就需要留下用户信息，这是一种很好的转化方式。当然也可以根据用户需要设计相应的工具来提高网站的转化率。

　　三是CTA布局，即与号召性用语相关的按钮布局，号召性用语的文案要尽量统一。

　　最后，还有北极星指示器。很多网站向公司汇报时，由于数据分散，渠道过多（表格、电话、在线客服等），难以统计和优化数据。所谓数字网站，很大一部分是算力。引导到某个消息界面时尽量只保留在线消息形式，不要给出第二或第三选择，如在线咨询。或电话。

　　5、数据沉淀

　　网站在线一定要安装相应的分析工具，最基本的是网站统计工具，比如百度统计。在国内市场，必须安装百度统计。它是唯一可以准确统计“百度搜索关键词”数据的工具，因为百度已经加密了关键词，其他第三方如CNZZ等，这些统计工具无法准确统计关键词。如果条件允许，还可以补充用户行为分析工具，比如Google Analytics，可以提供更多维度的数据，这样就有足够的数据支持未来网站的升级、改版、迭代。

　　此外，还应考虑用户资产的积累。可以对接知趣等营销云产品。根据访问者的访问网站，标记访问者，通过内容引导转化，直接留存资金或引导关注。下载公司公众号后的数据后，这些可以让用户的资产变得更大。即使用户是匿名的，也可以通过MA工具将用户从普通潜在客户逐步转化为成熟客户，最终完成客户的转化。是一个用户培养的过程，可以最大化网站的价值，这是未来数字网站的方向。

　　网站的营销价值链：

　　通过下面三张图，可以清楚的看到网站lead获取到转化的过程，每个环节都可以优化，网站的ROI可以不断提升。当然你也可以在这些环节对比自己公司的网站的表现，还有没有优化的空间？

　　

　　

　　

　　官网建设流程：

　　

　　1、需求沟通

　　首先要沟通需求，分析网站问题和未来改进方向，确定项目时间计划。有些客户是为了举办活动或准备上市，所以时间节点起着决定性的作用。我们交付的网站不可能是半成品，所以需要与客户协调，例如将网站的开发分成几个阶段，以确保一个完整的并在指定时间内交付高质量的网站。（所有在线内容必须是完整的用户感知，不能有空白或应对内容）。

　　还需要确定修订的目的。有些客户是为了品牌，有些客户是为了营销。因此，在创建网站的过程中，我们需要权衡营销和品牌的比例。我们追求的是品质与效果的融合网站@ >。

　　2、项目规划

　　项目规划首先是网站架构规划，设计公司网站架构拓扑，规划立柱和次立柱。根据栏目的重要性，规划栏目的主导航和顶部的二级导航，底部的子导航。

　　接下来是风格的定位，短版或长版首页的设计，确认主色、辅色、品牌VI使用禁忌，根据受众给出更专业的设计建议。然后进行原型规划和绘图，帮助客户梳理自己的想法、营销思路和内容呈现的形式。根据确定的原型，客户可以更好地提供相应的内容。

　　最后是时间规划，帮助客户规划时间和可能的风险点，确保项目顺利交付。

　　3、界面设计

　　首页的设计决定了整个网站的风格。栏目页和内页的设计只能在首页定型后进行。

　　栏目页和内页要分开设计。栏目页面是具有 五、 六个或更多屏幕的页面。它也可以被视为一个登陆页面。明确的解决方案，通过结构化的排版设计充分阐述。

　　4、前端交互

　　前端交互就是将平面草稿设计成可点击交互的界面。比如网站滚动的时候，背景可以保持固定，这样视力不好的效果就需要前端来实现。先满足基本显示，再做屏幕尺寸适配，主流浏览器兼容性调试，最后开发特效。

　　5、后端开发

　　后端主要用于前端的逻辑功能的实现和内容的渲染输出。如果有会员中心，就必须实现会员中心的一些复杂功能，比如前台的留言表单、高级产品过滤等，还有<网站的后台也是后端开发。

　　6、网站测试

　　网站测试人员需要将网站的还原程度与设计稿进行对比，基本保证1:1还原，然后进行兼容性测试，还有功能测试、安全测试、表盘测试/压力测试, 一般拨测比较简单，压测也需要考虑应用场景。如果做会议型网站，需要提供压力测试，判断是否可以容忍其并发。

　　7、数据添加

　　最后一步是数据添加，需要对客户提供的数据进行梳理。较大数量可以通过后台导入。例如，无法导入的药物可以手动添加。完成所有数据输入后，必须检查数据的合规性。网站 @> 准备上线后。

　　甲方临时团队

　　

　　甲方的主要沟通者扮演着重要的角色，需要协调公司内部各部门提供的内容和支持，以及整个项目的时间节奏。网站编辑负责协调内容的添加和组织。

　　另外，很多甲方都有独立设计师，独立设计师大多以平面设计为主，但因为对自己公司的设计禁忌等有清晰的认识，及时的提案也能提高设计效率。IT人员主要负责网站上线协调和安全评估，也是网站上线的最后一环。

　　这是甲方比较完整的团队构成。当然，很多公司只有市场部可以配合网站的建设，没关系，我们会为别人提供服务。

　　乙方项目人员

　　

　　以下是项目人员分配的简要总结。首先是项目经理，需要控制网站的整体节奏，出现异常时可以协调；二是网站策划，主要策划营销思路、内容等；第三是UI设计师；接下来是前端工程师；接下来是程序开发人员，QA测试人员，内容录入人员，在线培训师，最后是售后客服人员，解决客户在日常使用过程中遇到的问题。

　　一个高端、高质量的网站需要不同的人负责每个环节，而不是一个人负责多个环节。只有专攻*敏*感*词*才能取得更好的效果。

　　避免坑的要点：