内容网站管理系统(下致趣百川：为B2B市场部定制的CMS五个典型能力！)

　　内容网站管理系统(下致趣百川：为B2B市场部定制的CMS五个典型能力！)

　　网站主要是基于内容管理的，所以专门用于网站管理的软件叫做cms系统，cms的存在就是为了快速搭建网站 背景。

　　首先说一下cms的优缺点：

　　优点：节省程序开发时间，可以快速搭建网站后台管理，后台实现模板编辑等功能；缺点是大部分传统的cms都是为专业的前端或后端人员开发的，所以网站@网站用cms制作后，后端使用门槛高，普通运营商在内容维护方面可能很难找到管理的地方。因此，在使用cms开发网站的同时，还需要考虑用户的效率。

　　*敏*感*词*知名cms：

　　外国的：

　　Wordpress、Joomla、Drupal，用得最多的就是wordpress，这里我重点介绍一下。

　　Wordpress在国外非常成熟，生态非常好。插件有很多种。最重要的优点是开源免费，个人和企业都可以使用。有成熟的功能和插件，比较好用。生态不完善，可用插件不多。主要问题是加载的资源太多了，因为它可以作为商业网站，也可以作为商城、论坛博客，而这个灵丹妙药的属性需要加载很多资源。网站打开速度慢，深度二次开发需要专业技术。

　　国内的：

　　说起国产cms，实在是太可惜了。最有名的是dedecms，不过他们在不久前完成了最后的挣扎。用户开始充电。老的cms和empirecms、phpcms等，但是很久没有更新了，如果企业选择开发网站或者选择一些商业 cms@ >。

　　知趣百川于2021年下半年发布了全新的cmsB2B企业应用系统，旨在重构B2B内容体验。专为B2B企业定制的cms，功能强大，简单易用，最重要的是底层思维非常全面，增加了很多智能应用。

　　介绍知趣百川为B2B营销部定制的cms的五个典型能力：

　　1、内容集中化

　　建立一个内容中心，或资源中心，由市场部运营，集中管理我们在网站应用中的所有内容，如文章、视频、下载资料、活动预览和回放等而在公众号上引用这个资源中心只是两种表现形式，它还支持更多的业务应用场景。比如一个页面可以调用资源中心的内容，资源中心可以提供标准化的接口进行快速调用。

　　2、结构化内容

　　从产品的角度来看，它被称为内容结构化。如何理解内容结构？首先，让内容作为一个整体凝聚成一个内容品牌。许多团队会将这个品牌定位为学院或学校。下传拆分中会有更多独立的内容组织，这是需要结构化的部分。

　　将内容分配到不同的类别下，建立内容索引，使内容呈现聚合，吸引不同需求的人去寻找自己感兴趣的内容。

　　3、内容个性化

　　我们希望关注某个内容的访问者也能在当前页面的推荐位置看到相关内容，增加访问者的停留时间，降低跳出率。当然，这样的布局从用户体验的角度来看，也会让人感觉很流畅，让人流连忘返。内容是好的内容，但往往不是由一个内容组成，而是多个内容传达一种体验流。

　　cms 中的大部分相关文章 出现在文章 的详细信息的右侧或底部。如果我们想人为地控制内容的相关性，我们能做什么？

　　A.手动选择：

　　让不同的内容相互关联。比如有一篇文章叫《内容运营三定律》，那么我们可以将相关内容设置为《有趣的百川内容成熟度白皮书》和《如何让你的内容既流量又有效》；

　　B. 配置推荐规则：

　　我们可以根据用户属性推荐不同类型的内容。前提是给用户清晰的标签，具有分类的能力。标签分为属性生成和行为生成。不管是如何产生的，内容推荐都可以基于标签，但只有我们需要提前设置好这个规则；例如，如果位置属性值相当于内容营销，我们将更多与内容营销相关的内容放在Content Hub中；

　　C. 机器学习：

　　我们设定了目标之后，需要让机器去观察事件的起因，什么样的因素一一构成“成功”，而这个因素的构成又是怎样的呢？它是属性信息、行为信息或属性和行为的组合。无论如何，当我们知道机器学习的结果时，我们就进入了分析和细化阶段。如果能达成共识，就等于发现了成长的密码。智能机器人可以提高这种偶然性的机会，从而提高内容的价值，即内容的转化率；

　　4、内容交互性

　　当我们要衡量内容的价值时，其实是开始了一个逆向思考的过程。有目的的创作内容是提高内容团队战斗力的好方法。我们期待内容能直接带来线索。通常我们会在这篇文章文章里面添加一个跳转链接，并且还会在文章底部添加一个下载白皮书的广告。这只是平滑转换逻辑的第一步。深挖，如何提高文章对下载量的贡献？这是文章引导下载的转化率。

　　内容的交互性使我的策略得以实现。希望不同的文章能看到相关的下载。此时整个文章将成为Call To Action的支撑体。文章 正在试图说服访问者下载，流畅度决定转化率，我可以在内容列表中插入一个 CTA 部分，我可以在内容相关推荐中插入一个 CTA 部分，我也可以在内容板的底部。无论你在哪里添加它，只要你关注内容与号召性用语的相关性，转化率就会大幅提升。

　　5、内容数据分析

　　在每周例会上，我们能得到的数据很少，可以用来指导我们的决策，尤其是内容团队。一般来说，数据是公众号发布的内容的阅读量，粉丝数量的增加或减少。获取更多数据将是极其困难的。，组织似乎总是问内容营销团队一个灵魂问题，内容带来了什么效果？贡献的线索和商机？内容营销和财务数据之间似乎总有一层面纱。为了解决这个问题，很多前辈都尝试了各种方法，比如在内容中的超链接中加入UTM参数，这样每个链接都可以被追踪；或者，让内容下载单一，进来的流量就是内容，所以计算漏斗比较容易，但是这些方法似乎都不是很智能。有没有办法像BI一样直接在后台看到内容的结果。

　　全新的cms数据分析版块，专为B2B量身打造，内容效果一目了然，这里有一些你希望看到的数据。

　　一、CTA相关数据分析：

　　值得一提的是，我们改变了数据视角，从内容视角转向了CTA视角，数据分析话题也从内容转向了CTA。这是一个非常微妙的想法。，从流量到潜在客户的数据会通过CTA源源不断地流向数据库。这是一个非常接近业务指标的漏斗。我们可以知道CTA的展示数据、点击数据、提交次数、lead量。知道了这些数据之后，我们就可以有针对性的优化转化率了。

　　B. 归因分析

　　归因分析是迎合潜在客户转化的复杂性，如果我们只帮助访问者最近的内容或最近的行为，那就太草率了，在访问者行动之前，他会经历很多，这几年

　　我们团队最重要的结论是官网带来的铅注册。通常，案例或内容在官网浏览3-5次。那么什么样的内容积累了用户的情绪，让注册成为了线索呢？如果我们知道

　　内容组合，可以有意识地进行内容布局，提高转化率。新的 B2B-cms 提供了归因分析功能。内容级

　　贡献以找出我们的哪些内容是潜在贡献的更好*敏*感*词*。