伪原创工具词库(AI智能文案的发展2018年，阿里妈妈创意中心里)

　　伪原创工具词库(AI智能文案的发展2018年，阿里妈妈创意中心里)

　　在推送领域使用AI智能文案可以结合自身业务特点，批量自动生成，嵌入时尚热词，使用个性化标签，个性化分发等特点，快速生成个性化文案，完成不同用户的分发.

　　

　　一、写在前面

　　Push可以算是APP主动触达用户的最佳工具。上一次写push的操作是两年前的事了。当时网上充斥着文章如何写好文案，如何吸引人点击。为了有点“差异化”，我写了这篇文章《退订push的人越来越多？》你缺少这样一套推送数据分析方法”文章。

　　俗话说，“无为先，无为次”。文案的精髓应该在于“与人对话，与鬼对话”，不同的行业，不同的产品定位，不同的经营目的，不同的用户，怎么会有一个共同的文案套路呢？

　　如果有一个工具可以为不同的用户生成不同的文案，自动匹配和分发，并且可以自己优化，那只能是AI智能文案。

　　二、AI智能文案的发展

　　2018年，阿里妈妈在戛纳国际创意节上向全世界推出了“阿里巴巴AI智能文案（该功能已融入阿里妈妈创意中心）”。同年，京东还发布了自己的智能文案系统——莎士比亚。

　　阿里巴巴和京东发布的两款AI智能文案系统，基于平台销售产品的定位，在全网积累了大量的产品描述。通过用户在使用过程中的曝光点击、文案偏好等数据的积累，不断的记忆和改进产品。可实现机器自身的优化算法，从而对商品描述进行智能书写，提高平台商家的效率。

　　事实上，AI智能文案在这两年并没有开始爆发。早在2010年，AI智能文案就开始在报刊上试水。当时，一家名为“Narrative Science”的公司推出了Quill写作软件，主要用于为各种比赛撰写比赛报告。今天的今日头条的智能文案，可以根据不同用户的阅读喜好，将同一个话题的内容写成不同的风格，其写作和推送算法也非常惊人。

　　无论是产品描述、千人面前的页面文案展示、游戏解说，还是新闻刊物，都有大量的基础范文和写作规则沉淀，文案展示有一定的逻辑性。而对于我们做推送操作的文案编辑，有没有一定的逻辑可寻？

　　三、PUSH上AI智能文案的使用

　　传统的推送文案高度依赖运营水平，人工成本非常高。想要打造出满足不同用户的个性文案，除了深入的用户洞察，还需要做人群画像，从而进行精细化的人群细分和梳理使用场景，很难制作出足够好的文案.

　　其次，传统的文案分发一般是统一分发给所有用户。如果做人群分割，随之而来的人群选择和文案编辑工作会成倍增加。我最多推过一次人肉，拆分了16组人，编辑了16种不同类型的文案。虽然很辛苦，但是点击率的表现相比全统一推送提升了近200%，还是很可喜的。

　　通过大量的推送分组实验，同一份副本对于不同的用户、不同的场景会有不同的数据表现。针对性强的个性文案可以提高不同用户的点击率，文案的个性化写作需求非常明显。

　　市面上的AI智能文案产品主要针对产品描述、APP页面展示、新闻编辑等。推送文案编辑没有成熟的产品。在推送领域使用AI智能文案可以结合自身业务特点，批量自动生成，嵌入时尚热词，使用个性化标签，个性化分发等特点，快速生成个性化文案，完成不同用户的分发.

　　因此，我决定在推送运营方向打造自己的AI智能文案产品。

　　四、关于push的AI智能文案开发思路

　　AI智能文案的产品建设包括文案库建设、词组库建设、创作规则建设、标签库建设、个性化推送规则五个板块。同时，文案曝光与点击数据回归形成完整的数据闭环链路，优化底层算法模型。

　　

　　4.1 文案库建设

　　文库的资料主要分为内部和外部两种来源：内部来源是长期经营积累的；外部来源根据业务确定关键词，根据关键词寻找垂直应用，网站或微信从公众号、搜索引擎等渠道爬取。

　　使用分类算法对文案进行标注，根据文案来源、行业业务、风格、文案场景、功能、用户群等维度对文案进行划分。

　　4.2 短语库构建

　　使用大量的文案材料，我们按照规则提取词组。例如，在“我们为努力的你准备了【超品质外卖红包】，点击领取>>>”中，我们使用正则表达式提取短语，得到具有代表性的描述性短语“努力的你”，供专业人士使用。人群。

　　生成的短语应具有一定的广度。生成的短语需要具有一定的抽象意义，能够表达多种偏好的共同特征，同时需要避免泄露用户隐私。例如，“食物”可以对应食物、火锅、小吃、晚餐等。

　　词组库需要不断刷新和优化，输出包括：热词文案、人群描述、营销词库、广告语、关键词文案、商业词库、行业文案、风格文案、场景文案等类型的复制短语。

　　同时，还需要对每个词组进行标记，方便使用时提取：

　　4.3 创建规则构建

　　文案库虽然可以为文案创作提供资源和灵感，但往往不能完全满足当时活动或推送的需求，需要人工重组或修改，因此需要建立一系列的创作规则。

　　在实践中，需要编辑推送的副本。除了流畅和与内容密切相关外，最好结合网络上的时事热点或热词。对于多场景文案，一个活动的不同文案应该从不同的角度出发，涵盖多个兴趣点和多种风格，从而触达和转化不同类型的用户。

　　为了尽可能地满足这些要求，我们将整个文案的过程拆分为两个阶段：创作和调优。写作可以通过两种方式完成：短语重组和关键词生成。调优需要考虑文案的流畅度。通过不断的训练和abtest数据回流判断，最终打造出一个可以全面上线的营销文案。

　　4.3.1 短语重组

　　专注于如何创建短语重组。短语重组是一种模拟人类写作文案的方式。通过分析文案库中的大量资料，得到一个词组重组的模板，然后利用该模板重组所需的文案。

　　

　　我们对各平台推送文案的模板进行拆解挖掘，梳理用户看到推送后的一系列大脑动作。文案一般可以分为4个部分，通过文案的调整，可以刺激用户点击。

　　以产品促销的推送为例：

　　获得关注：通过认知联想（类似于双重十一），激发紧迫感（XX倒计时！），或模仿功能推动（你有一个红包尚未使用）；产生兴趣：展示场景、告知主题：如超满赠、会员日、疯狂周末等，告诉用户你的主题是什么，并与落地页保持一致；唤起欲望：明确具体告知实际兴趣点，如：XX产品XX优惠、特价促销、彩票返现等。通过用户偏好有针对性的输出促销内容；引导动作：号召用户采取行动，如：快点>>>，马上领券→，最后三个小时>>>。

　　产品促销推送文案总结：引起情感共鸣的噱头或话题+展示场景和主题+具体兴趣点+行动引导。不同的业务需要不同的文案组件。比如新闻内容APP不需要明确的兴趣点，可以通过噱头或话题引导，产生情感共鸣+动作。