搜索引擎优化营销(企业将如何选择搜索引擎营销模式？营销的主要模式)

　　搜索引擎优化营销(企业将如何选择搜索引擎营销模式？营销的主要模式)

　　摘要： 信息的多样化拓展了人们的视野，但也让人疑惑如何选择。为了更有针对性地过滤信息，搜索引擎及其营销应运而生。通过对搜索引擎营销内容和搜索引擎优化的深入分析，本文揭示了在电子商务和网络营销日益增长的趋势下，企业将如何选择搜索引擎营销模式提供了思路。

　　关键词：搜索引擎营销；搜索引擎优化

　　说到搜索引擎营销，就不得不说搜索引擎，因为搜索引擎营销是在搜索引擎的发展下成长起来的。可以说，没有搜索引擎的平台，就没有搜索引擎营销。它不仅解决了互联网发展的瓶颈，帮助用户及时检索到自己需要的信息，而且在互联网领域创造了一个又一个奇迹，比如全球最大的中文搜索引擎百度。

　　搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户搜索信息的机会，尽可能地将营销信息传递给目标用户。，以最小的投入，从搜索引擎获取最大的流量，产生商业价值。企业可以通过搜索引擎返回的结果获得更好的销售或推广渠道，对网站推广、网络品牌推广、产品推广、网络销售等都有明显的效果。根据网络调查数据，前10名网站点击率占72%。因此，公司应该尽可能的排名靠前，尽可能的成为搜索结果的第一位，这也成为了老牌网站所追求的目标。

　　一、付费搜索引擎营销模式

　　搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种：搜索引擎优化、关键词广告、搜索引擎登录和PPC排名。除了搜索引擎优化，其他三种都属于付费搜索引擎营销模式。

　　1.关键词广告

　　关键词广告是指在搜索结果页显示的网站链接广告，属于CPC收费系统，即按点击次数收取*敏*感*词*。它是充分利用搜索引擎资源进行网络营销的一种手段，是付费搜索引擎营销的主要形式之一。简单来说，当用户使用某个关键词进行搜索时，与该关键词相关的广告内容就会出现在搜索结果页面上。由于关键词广告只在具体的关键词检索过程中出现在搜索结果页面的显眼位置，因此具有很强的针对性，被称为比较划算的在线推广方式。

　　2.搜索引擎登录

　　搜索引擎登录是早期搜索引擎营销的重要组成部分。就是进入搜索引擎的索引库，保证网站的网页在某个关键词的搜索结果中获得良好的排名。付费登录服务自然会影响部分企业网站有登录动机，但也为网站提供更专业的服务，在功能上为网络营销提供更广阔的发展空间，从而提高营销的效果。

　　3.PPC

　　PPC是搜索引擎营销中最大和最常用的方法。PPC是一种将购买相同关键词的网站的人按照付费最高的人进行排名，然后按点击付费的方式。由于关键词按点击付费，用户比较有针对性，周期比较短，费用比较低，所以企业自主性强，可以快速、经济地评估广告的效果，并能快速更新、终止等，这种形式深受企业欢迎。

　　二、搜索引擎优化与应用

　　1.搜索引擎优化

　　目前，PPC是最大、最常用的方法，但我们应该看到搜索引擎优化的广阔前景。目前，由于竞价排名，搜索引擎上的虚假广告有所增加。以中国搜索引擎市场为例，在用户不满意的因素中，对搜索结果排名不满意的用户比例与日俱增，出现了信任危机。消费者普遍认为，相比付费PPC，单纯无偿搜索的结果更加真实。

　　搜索引擎优化是指通过了解各种搜索引擎如何抓取互联网页面进行索引并确定其对特定关键词的搜索结果的排名来优化网页。一种提高搜索结果页面排名的技术，从而增加 网站 流量，并最终提高 网站 的销售或宣传能力。SEO工作不仅可以让网站在搜索引擎上有很好的表现，还可以让整个网站看起来高效简洁，目标客户直奔主题，发挥最佳企业与客户的沟通效果。作为一个自然的结果，可信度高于付费的。

　　2.搜索引擎优化途径

　　(1）网站主题清晰，内容丰富

　　虽然有很多所谓的技巧可以提高页面在主要搜索引擎上的排名，但主要是 网站 的实际内容。 网站主题明确，主题内容丰富，关注某一领域的变化。与主题相关的页面较多，经常更新。这是网站优化的开始。它是网络战略的重要因素。

　　(2）关键词 必须突出但适度密集

　　尽量在标题和段落标题的最重要和最显眼的位置体现关键词。在适当的情况下，在正文和页面描述中突出 关键词。由于搜索引擎对关键词的密度采取了压制措施，而过度密集的关键词会让消费者感到厌烦，所以关键词的密度一定要把握好，大量必须坚决避免堆放。关键词行为。

　　(3）诱导链接热度

　　创建流行且有意义的传出链接以增加链接流行度。一个网页被其他网页链接的越多，它就越有可能成为一个收录最新和最有价值信息的高质量网页。

　　(4）不要用图片显示文字

　　虽然图片更清晰、更生动，但互联网上搜索引擎的使用方式与视障人士一样，面对图片时无法阅读图片。因此，要尽量避免使用图片来显示文字。

　　三、结束语

　　搜索引擎营销以其独特的优势在市场中发挥了巨大的作用，并取得了一定的成效。搜索引擎营销市场的快速增长和搜索引擎服务商的业绩都揭示了一个不容置疑的现实：搜索引擎营销已经成为企业市场发展的强大引擎。当然，搜索引擎的市场还不成熟，还存在很多问题，主要是商业道德、法律问题、技术问题、服务问题等等。解决这些问题，需要技术的不断发展，法律法规的不断完善，需要各方面的支持与配合。搜索引擎营销还有很长的路要走，任重而道远。