网站内容策略(成功的内容营销策略建立在认真调研和有条理的战略制定基础上)

　　网站内容策略(成功的内容营销策略建立在认真调研和有条理的战略制定基础上)

　　成功的内容营销策略建立在仔细的研究和有条不紊的策略开发之上。您可以通过多种方式计划内容营销活动，但做出错误的选择可能会导致投资回报率低。

　　另一个需要考虑的因素是可用资源以及内容营销过程是否可以扩展。用外行的话来说，最好找出你 网站 拥有的最佳链接，然后去获取更多类似质量的链接。这是决定使用哪种内容营销方法时要考虑的关键点。

　　选择正确的内容营销策略的过程很复杂，因为有很多选择。无论如何，结构化方法可以帮助您确定 网站 的最佳选项。下面是该方法的概述。

　　识别可能链接到您的 网站 的类型

　　target网站 类型的示例包括：

　　·目标市场不竞争网站；

　　·主流媒体网站；

　　· 博客;

　　大学和学院；

　　·政府网站；

　　· 网站 链接到竞争对手；

　　·相关爱好网站。

　　你需要花一点时间来回答这个问题：“为什么这些 网站 愿意帮助你？”

　　一个更好的问题是：“我可以开发什么样的内容价值，才能让这些网站有兴趣为我提供一些东西作为回报？”

　　放宽思路，不要将自己局限在网站目前可能给出的答案上。换句话说，你可以创造出能说服一个或多个目标群体的东西

　　新内容。

　　了解您所在行业的构成很有用网站。您应该列出您想与之建立关系的潜在网站 的列表，然后获得他们的认可，并从他们那里获得链接。一旦你了解了你的目标是什么，你就可以设计一个活动来追求它们。

　　理想情况下，您可以通过口耳相传和您自己的社交媒体帐户 网站 来宣传您的目标。在极少数情况下直接宣传。但随着时间的推移，效果会越来越少。

　　任何营销活动都需要在您的 网站 上有突出的内容，足以吸引其他内容发布者考虑链接到您的内容，或与您的 网站 内容互动，或者您提供的内容发布者的内容可以使他们网站 有吸引力。

　　总结如何将潜在目标 网站 分组到不同的级别，同时考虑到与他们互动可能需要的努力程度。

　　找出你的竞争对手从哪里获得他们的链接

　　找出谁在链接到您的竞争对手很容易。这有时被称为“竞争反向链接分析”。通常这只是使用 OpenSiteExplorer、Majestic-SEO、Ahrefs 或 LinkResearchTools 等工具，每个工具都提供了指向竞争对手 网站 的链接列表。

　　获得数据后，查看竞争对手拥有的最强链接（使用 PageRank、Open Site Explorer 的域权限、Page Authorit、mozTrust、Majestic SEO 的 CitationFlow 和 Trust Flow、CEMPER 的 Power*Trust 或 Ahref 的反向链接工具衡量）以找到您的拥有 网站 机会。也许竞争对手与国家媒体或一系列政府有良好的联系网站。通过查看对他们有用的方法，您可以获得也可能对您有用的想法。

　　当然，与链接到竞争对手 网站 的人联系是个好主意，但不要在这里限制您的内容营销策略。联系那些竞争对手 网站，也许你联系的人中有 10-20% 可以链接你（在一个好的营销活动中）。您的 网站 有机会击败竞争对手的 网站，而不仅仅是被搜索引擎视为 10% 的价值。关键是从竞争对手的反向链接中提取数据，

　　关键是从竞争对手的反向链接中提取数据，以帮助确定您的整体内容营销策略。使用它来增加可能链接到您的列表网站。例如，如果您发现您的竞争对手通过发布市场趋势研究取得了巨大成功，您也可以创建市场研究。该研究揭示了一些不同的观点，并且也取得了成功。甚至可以考虑开展利用竞争对手研究的比较研究，但要与他人的工作相矛盾而不是重复。

　　在您的 关键词 营销市场中，您还可以通过查看“相似页面”来扩展此概念以对 网站 进行排名（在 网站 的搜索结果预览窗格中，找到“相似”关联）。不同 关键词 的相似页面就在主题链接旁边。顺便看看谁在链接到他们。您可以尝试“相关：”查询以获取一些值得在其他领域研究的信息。

　　查看您自己的 网站 资产

　　现在您已经有了一个 网站 目标列表，并且大致了解了为什么每个 网站 都可能链接到您，现在是时候查看您的 网站 具有和可以添加的内容了它合理的东西。这应该包括所有现有内容、可以创建的新内容、工具甚至是特殊促销活动（假设它们都是真正独特的，并且有人会注意到它们并对它们感兴趣）。

　　内容是独一无二的，差异化很重要。其他 100 个 网站 中可以找到的内容不会吸引很多链接。即使内容是原创，你也应该提供或说出与其他内容不同的新内容，而不是简单地重写别人的文章。

　　最有价值的潜在链接者通常非常了解他们的业务并且能够识别这种简单的重写，无论如何他们都会链接到独特的新内容和工具。利用内容发布者的特定专业知识，呈现新的观点或数据，将使链接构建过程更加成功。

　　从业务角度考虑您的内容计划。如果您可以以 x 美元的成本创建新内容，并且您认为它会带来一定数量的链接，那么与另一个链接构建机会的内容（或工具或促销）成本相比如何？

　　最终，您需要构建一个路线图，让您了解说服一组潜在链接器的成本以及每组链接器的价值。可以购买表 7-2 之类的清单。

　　获得这些数据后，您可以快速缩小范围。您可能从事高价值活动，因此您应该继续考虑价值非常高的活动以及成本低至 4,000 美元的低价值活动。其他活动没有相同级别的投资回报率。

　　确定任何战略限制

　　下一步是确定可能需要对活动施加的任何限制。例如，如果您有一个非常保守的品牌，您可能不想通过 reddit 参与社交媒体营销活动（不是保守的受众）。

　　寻找联系潜在链接者的方法

　　您必须采取措施让潜在的链接者知道您的 网站。方法主要分为两类：直接的和间接的。直接接触的例子包括：

　　·邮件;

　　·社交媒体网站（利用社交媒体属性的短信功能联系潜在链接对象）；

　　博客网络（通过在其他博客上发表评论来建立关系）；

　　·电话;

　　· 在会议或聚会中寻找网站所有者。

　　间接接触方法的例子包括：

　　社交媒体活动（包括 Facebook、Twitter、LinkedIn、GooglePlus、reddit、StumbleUpon 等）；

　　·公共关系;

　　新闻提要（通过雅虎新闻和谷歌新闻）；

　　·会议演讲。