网站分析过程中常用到的内容指标和是商业指标

　　网站分析过程中常用到的内容指标和是商业指标

　　网站分析过程中的关键指标网站分析中可能使用了各种指标。根据网站的目标和网站的客户，可以测量许多不同的指标。常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访客活动的指标，商业指标是指衡量访客活动转化为商业利润的指标。基于多年在电子商务网站数据分析方面的经验，99click商业帮助技术总结了网站的分析过程中常用的内容指标和商业指标，仅供参考：一、 网站转换分析的内容指标的比率采用转化率（转化率）计算公式：转化率=具有相应操作的访问次数/总访问次数意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的宣传效果。用法：测试新闻订阅时，请下载链接或在其他位置注册成员。您可以使用不同的链接名称，订阅方法，广告位置，付费搜索链接，付费广告（PPC）等，并查看是否可以使用该方法保持转换率不断提高？如何增强访问者与网站内容之间的相关性？如果该值增加，则表明相关性增强，否则，相关性减弱。回访者比率重复访问者份额计算公式：回访者比率=回访者人数/独立访问者人数重要性：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的实用性，是否您的网站是否有兴趣内容再次将访问者带回到您的网站。

　　指标使用情况：根据访问持续时间和生成报告的时间段的设置，此指标可能会有很大的不同。 网站的绝大多数希望访问者会回来，因此希望这一价值将继续增加。如果该值下降，则表示网站的含量或产品质量尚未提高。应该注意的是，一旦选择了持续时间和时间段，就必须使用相同的参数来生成报告，否则将失去比较的意义。活动访问者比率重用户份额计算公式：活动用户比率=访问超过11页的用户/访问总数。指标的意义：衡量多少访客对网站的内容高度感兴趣。指标的使用：如果网站是针对正确的目标受众的，并且网站易于使用，则可以看到该指标应继续上升。如果您的网站基于内容，则可以针对不同类型的内容区分不同的活动访问者。当然，您也可以定义20个以上页面的活跃访问者。承诺的访问者份额计算公式：访问时间超过19分钟的用户数/总用户数索引含义：与上一个索引相同，除了使用停留时间而不是查看的页面数，这取决于在网站上，您可以使用两者之一或两者的组合。指标用途：访客持续时间的指标很有争议。该指标应与转化率等其他指标结合使用，但总的来说，访问持续时间较长意味着用户喜欢与您呆在一起网站，较高的忠诚访问率当然更好。

　　同样，也可以根据不同需要设置访问时间。承诺访客指数的计算公式：忠诚访客指数=超过19分钟的访问页面数/超过19分钟的访问者数量指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数量，这是一个重要指标，结合了页数和时间。指标用途：如果索引较低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访客刚刚去吃晚饭）。通常，您希望该索引的值更高。如果您修改网站，添加网站功能和信息，并吸引更多忠实的访问者留在网站中并浏览内容，则此索引将为Will。承诺的访问者数量计算公式：忠实的访问者数量= 19分钟以上的访问页面数/访问的页面总数索引含义：长期访问者访问的页面数占访问的总页面数。索引使用率：对于广告驱动的网站，此指标特别值得注意，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有1万次访问，但忠实访客率只有1％，则意味着您可能会吸引错误的访客。这些访客没有任何价值。他们只是看着您的页面。左。

　　这是您应该考虑广告文字是否被误解的原因。访客参与度指数计算公式：访客参与度指数=总访问次数/独立访问者数量意义：该指标是每位访问者的平均会话次数，代表某些访问者的访问次数。趋势。指标的使用：与回访者的比例不同，该指标代表回访者的强度。如果有一个非常正确的目标受众继续回访网站，则该指数将大大高于1；如果没有回头客，则索引趋向于接近1，这意味着每个访客都有一个新的会话。该指标的水平取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的内容网站都希望每个访问者每周/每月进行多次会话；客户服务，尤其是投诉课堂页面或网站希望该索引尽可能接近1。拒绝率（所有页面）拒绝率/跳出率计算公式：拒绝率（所有页面）=单页访问次数/总访问次数指标的意义：它表示唯一的页面比例指标的含义。访客看到：该指示符对于进入率最高的页面非常重要，因为流量是从这些页面产生的。调整网站的导航或布局设计时，应特别注意此参数。

　　通常，您希望该比率不断下降。拒绝率（主页）拒绝率/跳出率计算公式：拒绝率（主页）=仅访问主页的次数/来自主页的所有访问次数意义：此指标仅代表开始访问的访问者数量来自主页的访问者比率指标在首页上的重要性：该指标是所有基于内容的指标中最重要的指标。通常，我们认为首页是最高的进入页面（当然，如果您的网站具有其他更高的进入页面，则也应将其添加到跟踪的目标中）。对于网站中的任何一个，我们都可以想象，如果访问者浏览了主页或最常见的进入页面，则意味着网站在某些方面存在问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到想要的东西，或者网页的设计存在问题（包括页面布局，互联网速度，链接文本等）；如果网站的设计可行且易于使用，则网站的内容很容易找到，因此问题可能出在访问者的素质上，也就是市场问题。扫描访问者份额比率扫描访问者份额比率计算公式：浏览用户的比率=少于1分钟的访问者人数/总访问次数。指标的意义：该指标在一定程度上衡量了网页的吸引力。指标使用：大多数网站都希望访客停留一分钟以上。如果此指示器的值太高，则应考虑网页的内容是否太简单以及网站的导航菜单是否需要改进。

　　“扫描访问者索引”的计算公式：扫描访问者索引= 1分钟以内的访问页面数/ 1分钟以内的访问者数量指标的意义：1分钟内访问者的平均访问页面数。用法：该索引也接近1，表示访问者对网站的兴趣较小，一眼便离开。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，则应该能够看到索引正在增加；如果该指数仍在下跌，则网站的目标市场和使用功能应该存在问题，应予以解决。结合浏览用户比例和浏览用户索引，可以看出用户是在浏览有用的信息还是感到无聊。扫描访问者数量计算公式：已查看的用户数=少于1分钟的已查看页面数/已查看的所有页面数索引意义：一分钟内已访问页面数的比率。用法：根据网站的目标不同，该索引的级别有不同的要求，网站的大多数希望降低该索引。如果它是广告驱动的网站，则该指标对于长期目标而言过高，因为它意味着尽管您通过广告吸引了许多访问者并生成了大量网页，但访问者的质量却不高，它所带来的利益也将受到影响。 二、 网站分析的业务指数平均订单金额（AOA）计算公式：平均订单金额=总销售量/总订单号指数含义：用于测量网站销售状态。用法：将网站位访问者转化为购买者当然非常重要，并且激励购买者每次访问都购买更多产品也很重要。

　　跟踪此指标可以找到更好的改进方法。转化率（CR）计算公式：转化率=总订单/总访问次数指数意义：这是一个更重要的指标，用于衡量网站对每个访问者的销售额。用法：通过该指标，您可以看到，即使很小的变化也可能为网站的收入带来巨大的变化。如果您还可以区分新访客和旧访客生成的订单，则可以优化此指标并为新顾客和旧顾客进行单独统计。每次访问销售额（SPV）计算公式：每次访问销售额=总销售额/总访问次数重要性：此指标还用于衡量网站的市场效率。用法：此指标和转换率几乎相同，但表达形式不同。每笔订单成本（CPO）计算公式：单笔订单成本=总营销支出/总订单数索引含义：测量平均订单成本指标用法：每笔订单的营销成本是为了获利网站，而*敏*感*词*流量是非常关键。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些人将年度网站运营支出计入每月成本，有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会降低。

　　重复订单率（ROR）的计算公式：重新订货率=现有客户订单数/订单总数重要性：用于衡量网站对客户的吸引力。索引用法：此索引级别的总和客户服务有很多工作要做，只有令人满意的用户产品体验和服务才能改善此指标。单一访问者成本每次访问成本（CPV）计算公式：单个访问者成本=市场营销费用/访问总数指标含义：用于衡量网站流量成本指标的使用情况：该指标衡量您的市场效率，目标是降低此效率索引并增加SPV。为此，有必要减少无效的营销费用并增加有效的市场投入。订单获取差距订单获取差距（OAG）计算公式：订单获取差距=单访客成本（CPV）-单订单成本（CPO）指标的意义：这是衡量市场效率的指标，代表网站差异来访者和转化访客之间的关系。指标的使用：指标的值应为负值，这是从非访客获取客户的成本的度量。有两种减少这种差异的方法。当您提高网站的销售能力时，CPO将会减少，并且这种差异也会减少，这表明网站的现有流量转化能力得到了增强；类似地，CPV可能是CPO升高而CPO保持不变或降低时，差异也会缩小，表明网站吸引的流量具有更高的转化率。启用PPC（按点击付费）计划时，通常会发生这种情况。

　　订单获取率（OAR）计算公式：订单获取率=每订单成本（CPO）/每位访客成本（CPV）指标含义：使用另一种形式反映市场效率指标用法：用法比例的形式为通常容易被管理人员理解，尤其是财务人员。每个输出的每个订单贡献（CON）计算公式：每个输出=（平均订单数量X平均边际收益）－每个订单成本指标含义：每个订单为您带来*敏*感*词*增加净值指标用法：公司财务总监始终对这个指标感兴趣，它表示您为赚钱花费了多少钱。投资回报率（ROI）计算公式：投资回报率=每个产出（CON）/每个订单成本（CPO）指标的意义：它用于衡量广告的投资回报率。用法：比较您的广告回报率应分配给回报率最高的广告，但是此回报率应受时间段的限制，例如“每周25％RIO”和“每年25％RIO” “有很大的不同。