seo搜索引擎优化入门(从0到1自学SEO第1讲：SEO成为企业开展网络营销必备的工具)

　　seo搜索引擎优化入门(从0到1自学SEO第1讲：SEO成为企业开展网络营销必备的工具)

　　这是一个发人深省的笔记

　　“SEO已成为企业开展网络营销必不可少的工具”

　　注释来源

　　四分之一职场知识分享社区欢乐分享知识课堂

　　第14期《从0到1的自学SEO第一讲：SEO启蒙第一课》

　　时间：8月7日星期二晚上8点

　　主讲人：甲方市场领导者ICER和亿集知识社区的小伙伴们

　　笔记共4555字，阅读时间：6分钟

　　课程大纲

　　PART1 SEO必备知识和学习方法

　　PART2 了解搜索引擎

　　PART3 搜索引擎的工作原理

　　PART4 搜索引擎优化的SEO基础

　　PART5 SEO常用术语

　　PART6 本课内容小结

　　PART 1 SEO必备知识和学习方法

　　

　　图1

　　大家晚上好，今天给大家分享SEO启蒙的第一课。

　　首先，我们来看看以下两个小调查。（图2、图3）

　　

　　图 2

　　

　　图 3

　　通过这个小调查（图片2））我们可以看到，人们在获取网络信息时，使用搜索引擎检索作为一种常用方法。同时，当人们点击搜索结果时，他们通常会排名 1 到 10. 作为主要点击点。

　　也就是说，第一页是我们的主要广告位。

　　

　　图 4

　　那么，我们如何让我们的 网站 到达搜索引擎的首页呢？主要有两种方法（图4）：

　　一是扫描电镜

　　一是SEO

　　SEM就是我们通常所说的付费竞价推广。它的特点是见效快，成本相对较高。但由于是付费推广，一旦账号被暂停或推广，我们的网站排名会排在最后。

　　与SEM相比，SEO的效果会更慢，成本也会更低。但SEO的优势在于它更具可持续性。如果我们的网站通过SEO排名第一，在不降级URL的前提下，我们的效果会长期有效的保持。

　　

　　图 5

　　接下来是SEO系列课程结构。（图5）分为几个部分：

　　1.SEO 的基础知识

　　2.关键词策略

　　3.现场和非现场优化

　　4.内容优化

　　5.站群SEO 和作弊处罚

　　6.SEO流程和项目管理

　　

　　图 6

　　上图（图6）是我对SEO学习方法的总结，就是：

　　以实际项目为核心，通过课堂学习、课后不断实践、总结经验、全面了解和深入挖掘行业信息，在这四种方法的循环中，最终掌握SEO理论和SEO。技术水平，达到更高的水平。

　　

　　图 7

　　接下来，我们正式开始本课的内容。（图7）本课内容主要分为以下四个部分：

　　1.了解搜索引擎

　　2.搜索引擎原理

　　3.SEO理论基础

　　4.SEO 常用术语

　　PART 2 了解搜索引擎

　　1.搜索引擎的概念（图8）

　　

　　图 8

　　让我读给你听：搜索引擎的概念是利用特定程序从互联网上采集信息，对信息进行组织和处理，存储在大型数据库中进行检索，为用户提供信息“检索”服务，并从用户那里检索相关信息。向用户呈现信息的系统。

　　2.搜索引擎的历史（图9）

　　

　　图 9

　　这部分大家很容易理解。搜索引擎已经发展到以用户为中心的时代，其特点是当用户搜索不同的关键词时，网站会出现不同的搜索结果。

　　

　　图 10

　　

　　图 11

　　上面两张图（图10和图11）是百度搜索关键词时页面显示的搜索结果和页面布局）。

　　我们可以看到百度搜索结果栏的第一行就是我们的页面标题。

　　以图表为例：

　　第一行显示页面标题，分别是“厨师培训”、“正宗川菜”、“短期厨师培训课程”等。

　　第二行和第三行是页面描述。

　　第四行是网址和百度快照。

　　3.搜索引擎使用技巧（图12）

　　

　　图 12

　　一般情况下，我们搜索关键词，不带任何搜索指令、URL或站点，即直接搜索一个关键词。在这种情况下，系统将默认为您的 关键词 进行广泛匹配，这是我们最常用的搜索方法。

　　上图（图12）我列举了几个例子，如果不是具体的搜索命令，有一些我们基本不会用到，大家可以理解。

　　一般情况下，我们在 SEO 中使用的最高级的搜索命令是最后一个“站点”。

　　当我们站点一个域名时，它会搜索出我们域名下的所有页面。它的作用是通过这个高级搜索命令，我们可以轻松简洁地查看我们的哪些页面被搜索引擎和收录抓取过。

　　第 3 部分 搜索引擎的工作原理

　　

　　图 13

　　下面是第二部分，搜索引擎是如何工作的（图 13）.

　　1.搜索引擎工作原理介绍（图14）

　　

　　图 14

　　简而言之，搜索引擎的工作原理是：

　　蜘蛛爬取我们的 网站 页面

　　↓

　　通过索引器将我们的 网站 页面索引到数据库中

　　↓

　　数据库对我们的页面进行分类

　　↓

　　当用户搜索 关键词 时，如果 关键词 与我们的页面 关键词 完全匹配，则该页面将显示在搜索结果中并显示在用户眼前。

　　2.爬虫程序的爬取与爬取（图15）

　　

　　图 15

　　它的主要功能是采集新的页面，以及更改和删除以前的收录 页面。

　　那么，什么样的网站有利于被爬取呢？

　　3.什么样的网站有利于被抢（图16）

　　

　　图 16

　　通过搜索引擎的工作原理可以看出，我们的网站和网页首先需要被搜索引擎抓取，然后才能保证我们的页面在搜索结果中的展示。

　　那么什么样的网站会被百度蜘蛛丝等搜索引擎蜘蛛反复爬取呢？在这里，我提出了三点：

　　一、节结构合理

　　带有可读信息的页面 二、

　　三、 节规范化 URL

　　4.影响排名的主要因素（图17）

　　

　　图 17

　　当用户搜索关键词时，网站页面（即结果展示页面）中的部分页面会被排名。影响这些排名的主要因素有以下三个：

　　内容相关性一、

　　链接权重二、网站

　　用户 三、 的行为

　　让我们先了解这些。这部分内容我会在以后的课程中详细讲解。

　　那么，综上所述，搜索引擎喜欢什么样的网站？换句话说，什么是优质网站？

　　从用户的角度来看，网站的内容一定要做好，内容质量高，用户的黏度就高。

　　从搜索引擎的角度来看，网站结构、页面设置、链接搭建、html标签等方面的细节都应该合理设置，让搜索引擎轻松抓取里面的内容。

　　PART 4SEO 搜索引擎优化基础

　　

　　图 18

　　现在进入第三部分，SEO 基础（图 18）.

　　我们先来看看搜索引擎优化的概念。什么是搜索引擎优化？

　　1.SEO的概念（图19）

　　

　　图 19

　　搜索引擎优化是SEO，在百度、谷歌等主要搜索引擎中获得较高自然排名的技巧和策略。

　　在这里，我教你一个简单的方法来区分PPC和自然排名。

　　搜索结果页面会显示很多网站。当我们在网站后面看到“广告”二字时，就是竞价排名；网站后面有“百度快照”的写法，自然排名。

　　

　　图 20

　　上图（图20）是SEO的操作流程。

　　我们提高了我们的关键词 有机排名，让我们的网站 获得更多流量，最终为网站 的在线销售和品牌建设铺平了道路。

　　2.SEO与竞价推广的区别（图21）

　　

　　图 21

　　与竞价推广相比，SEO成本相对较低，但效果相对较慢。效果虽然慢，但效果会更持久。因此，随着竞价推广成本越来越高，SEO成为企业开展网络营销必不可少的工具。

　　3.SEO 能给我们带来什么？（图22）

　　

　　图 22

　　对于不同的网站，SEO可以给我们带来不同的效果。但总的来说，不同类型的网站的最终营销目的是相同的。上图（图22）我总结了5种不同类型网站SEO的作用，大家可以简单理解。

　　4.SEO目标（图23）

　　图 23

　　我们可以看到，获得关键词的排名只是SEO的表现之一。有效搜索流量带来的转化是SEO的终极目标。

　　5.为什么要做SEO？（图24--27）

　　

　　图 24

　　

　　图 25

　　

　　图 26

　　

　　图 27

　　上面的四张图（图24-27）就是我们做SEO的原因。这些原因就是SEO的优势，我前面提到过。

　　一、SEO 点击是免费的，它在全国范围内每天 24 小时在线。所以我们不必担心恶意点击的成本。

　　文章二、只要不作弊，SEO的效果就可以长期保持。

　　没有。三、我们可以通过选择合适的关键词，将大量搜索此信息的有需要的人转化为我们的客户群。

　　不会。四、SEO 可以为我们的网站 带来高流量。

　　没有。五、目标关键词和目标流量可以通过SEO不断增加。由于 关键词 都是可扩展的，我们可以通过扩展 关键词 来不断优化我们的 网站 以获得更高的展示次数和点击次数。

　　6.SEO的排名靠不靠谱（图28）

　　

　　图 28

　　现在有很多SEO外包公司，其中大部分在技术上都比较好。但偶尔也会有一些外包公司的宣传，比如上图的例子（图28），“保证...有效支付”“与谷歌和百度有内部关系，知道排名算法”等等等等，不要相信这些建议，这些所谓的保证只是一种营销推广策略。

　　我们谁也无法预测搜索引擎的下一次更新，所以谁也无法保证排名的永久效果。

　　PART 5SEO 常用术语

　　

　　图 29

　　现在开始介绍常用的SEO术语（图29）

　　1.网络蜘蛛（图30）

　　

　　图 30

　　主要是通过网站的链接地址爬取网页，从网站的一个页面（通常是首页）读取页面内容，找到页面中的其他链接地址，然后传递这些链接地址以查找下一个网页。这个循环一直持续到这个 网站 的所有页面都被爬取为止。简单地说，网络蜘蛛是搜索引擎抓取我们的 网站 页面的工具。

　　2.Robots.txt（图31）

　　

　　图 31

　　Robots.txt 是搜索引擎访问 网站 时首先访问的文件。在这个文件中，我们可以设置哪些页面可以爬取，哪些页面不允许爬取。一般情况下，如果我们不设置这个文件，默认的网站页面是可以被爬取的。

　　这个类只是一个简单的介绍。至于每个部分的详细设置方法，我会在后续系列课程中一一讲解。

　　3.站点地图（图32）

　　

　　图 32

　　Sitemap就是我们所说的网站map协议，它是一个sitemap协议。在网站中加入Sitemap文件更有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，可以提高搜索引擎对我们网站内容的抓取效率和准确性。

　　4.谷歌的沙盒效果（图33）

　　

　　图 33

　　如果我们为一个新的 网站 做了 SEO，但在上线几个月内，网站 在 Google 中的排名不会很好。在这种情况下，我们所要做的就是不断优化我们的 网站 以进行 SEO。大约六个月后，网站 在 Google 中获得了不错的排名，这种现象被称为 Google 沙盒效应。

　　5.PR值（图34）

　　

　　图 34

　　PR值是谷歌的PageRank，是判断谷歌页面等级的一种方式。通常，PR值是从0级到10级。页面PR值越高，我们的页面越受欢迎。当然，PR值越高，对我们的页面排名越有利。我会在后续课件中解释这个内容。

　　PR值查询，我给你一个网址，就是站长工具。

　　6.黑帽子和白帽子

　　

　　图 35

　　黑帽和白帽用于 SEO 优化技术。

　　黑帽优化是指对关键词排名使用不符合搜索引擎规定的作弊手段，如关键词积累、在博客和论坛中大量发布外部链接、链接工厂、劫持的隐藏链接。

　　偶尔通过黑帽技术，我们的某个页面可以在很短的时间内获得不错的排名，比如1-2天。但是，搜索引擎会继续监控这些页面，一旦发现我们使用了黑猫技术，就会对我们的网站进行处罚。惩罚的方式有很多种。一般来说，我们的页面永远不会被搜索引擎和收录抓取，也会导致页面在各大搜索引擎中被降级。

　　相反，白帽技术是符合搜索引擎规定的传统优化方法。

　　7.@​​>站内SEO和站外SEO（图36）

　　

　　图 36

　　这在字面上很容易理解。

　　现场搜索引擎优化是网站上的搜索引擎优化。包括：元标签的编写、网站关键词的使用、内部链接的合理放置、定期更新、友好的网页结构，以及原创和伪原创文章@ >。

　　站外 SEO 是 网站 之外的 SEO 优化。包括：友情链接、提交网站导航和分类、百度知道贴吧等定期推广。

　　8.死链接（图37）

　　

　　图 37

　　死链接是指无法到达的链接。当链接发送请求时，服务器返回 404 错误页面。死链接的原因有很多，我会在后面的课程中解释。死链接不利于SEO优化，需要定期检查。

　　死链接也通过站长工具查询。当我们查询死链接时，必须及时纠正。

　　9.锚文本（图38）

　　

　　图 38

　　这是一个简单的概念，每个人都可以理解。锚文本是链接文本，添加到页面的链接一般应该与页面直接相关。搜索引擎可以根据指向页面的锚文本确定页面的内容属性。

　　10.301重定向（图39）

　　

　　图 39